跨境电商成海外商品进入中国市场快车道

伴随第五届中国国际进口博览会拉开帷幕，电商平台也进入一年一度的“进博时间”，与以往进博会以“展”为主不同的是，如今一大批全球“进博新品”通过跨境电商同步发售，加速“展品变商品”，而在这背后，不仅是国内强劲消费力的推动，同时也是跨境电商已经成海外商品进入中国市场快车道的一种体现。

国内消费者成进口商品“大买家”

“中国的消费者走在全球之先，率先完成了生活方式的数字化。这也为全球中小企业提供机遇，能通过数字化方式进入中国这个全球最具潜力、最重要的消费市场，共享中国市场活力。”在阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇看来，国内市场对于海外商家而言，是极具诱惑力的，而这从数字上就可见一斑：根据今年天猫双11的数据显示，11月1日至3日，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%，20个首次参与双11的海外新品牌成交额超过1000万元。其中陆地冲浪、骑行装备、功能性宠粮、进口益生菌等新趋势品类呈三位数增长。

在业内人士看来，海外品牌在双11大卖并不意外，因为无论是天猫还是京东，国内消费者强劲的消费力让海外品牌的销量获得了快速的增长。

“近三年来，京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。”京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞就表示，在新发展格局下，中国市场规模和潜力巨大，对于进口品牌、海外商家而言，也是巨大的机遇。“这些数字充分印证了中国消费者对于优质进口商品的热情，购买需求正在持续增长中。也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为广阔的市场前景和无限潜力。”

据天猫国际与德勤中国联合发布的《迎开放，向未来——中国进口消费市场研究报告2022》指出，消费市场对中国经济的拉动能力显著，而进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。报告显示，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户的消费金额保持了两位数的增长。从年龄层分析，90后、00后用户成交金额占比持续提升，截至2021年底超过50%，领跑其他年龄段消费者。此外，“银发族”消费习惯改变，其中65后消费者增长强劲。

天猫国际总经理董臻贞在接受采访时就表示：“进口消费市场持续充满着机遇和想象力。在过去三年中，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，而其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场的重要增长引擎。在市场增长的背后，我们看到中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求，更加多元化、个性化、专业化的消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场的蓬勃发展。”

前置保税仓比海外直邮节省4至5天

“过去，我们代理泰国品牌。产品进入国内市场，商超、便利店等线下渠道需要各种入场费，结账周期长，成本高。相较而言，电商是一条捷径。一方面，源头采购、独立运输、自有仓储的模式可以全线降低成本，另一方面，拼多多等新电商的平台成本较低，加上百亿补贴实打实的补贴，这些使得我们能够充分让利消费者，进而实现较高的复购。”李学全是泰国红牛饮料的头部经销商。据李学全介绍，目前相当部分的泰国红牛进入国内市场都依靠“工厂电商出口”模式。在这种机制下，经销商根据海外市场预期提前备货，让商品进入保税仓库。而当境内消费者在拼多多下单购买商品后，商品可直接从保税仓配送至消费者手中，避免了多重分销及冗长运输等中间环节，可以显著降低销售价格。

据南方日报记者了解到，在第五届进博会上，亚马逊就宣布亚马逊海外购首个前置保税仓将于2023年落户宁波，据介绍，随着前置保税仓的推出，中国消费者将可享受到更优质的海淘体验：前置保税仓物流对比海外直邮时效将平均节省约4至5天。

在进一步完善进口生态基础设施的同时，国内跨境电商在数字化方面的积累，也成为了海外品牌进入中国市场的“引路人”。“今年特别定制的新款牛奶在天猫超市首发，这也是全球首款碳中和牛奶。”据新西兰纽仕兰乳业全球研发总经理罗伊透露，“这款新品是1升装，特别符合天猫超市家庭用户的消费习惯。”

“不断发展壮大的数字平台，也能够为全球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国消费者搭建快车道。”在张勇看来，数字化新型数字贸易基础设施建设，正在让数字贸易变得更便利，更普惠，也更可参与。

南方日报记者 叶丹