全球通胀继续，跨境电商旺季，品牌出海+海外仓的机会增长点在哪？

2022年10月13日，跨境电商人刚刚结束亚马逊秋季Prime Day大促销，还没来得及细细盘算盈亏，美国劳工部已公布9月核心通胀数据：6.6%，同比上涨0.3%。

总结一句话就是：小幅上涨，继续恶化。

以美国目前骑虎难下的两难情况来看，美联储年底还有几次大的加息计划，因为：加息可能会死，但不加息一定会死。

旺季前夕，美国买家的购买力，牵动着无数中国跨境电商品牌出海企业的心，毕竟他们的购买力直接决定了这个旺季，能不能让跨境人过个好年。

在刚刚结束的亚马逊秋季会员日大促盘点中，官方的数据依旧亮眼，亚马逊13日公布：

1、活动期间，亚马逊Prime会员购买商品，其中大部分来自于中小企业；

2、销售榜前三位依旧是：服装、居家用品、电子；

而在官方这个“1亿”亮眼数字的背后，犹如秋风过境，品牌出海企业的体感温度差异却十分明显，几家欢喜几家愁：有人日爆千单、销量大涨500%，也有人战绩平平、与平日无二，更多人感受到的是雷声大雨点小，广告费烧了一堆，除去成本之后，利润依然薄得好像面包之间夹的那片黄油。

本以11月为起点的跨境电商旺季，在 2022年第一次被亚马逊提前开启在10月中旬，且不说这两天的大促，能为品牌出海企业吸引来多少原本属于旺季流量，至少这两天大促表现出的买家偏好和市场反应，可以为跨境电商11月-12月“黑色星期五”“网络星期一”以及感恩节等传统大促日的品牌出海企业提供一个参考。

从另一个角度来讲，哪怕这一次战绩一般，旺季还长，还有机会，消费者已意识到这是一个超长的折扣季，眼下最值得关心的反而不是价格的内卷，毕竟线上和线下海量的库存在那，有清库存就一定会有价格战，最值得关注的而是：消费者还有多少钱，可以用于支付在这个旺季。

前面我们写到，刚刚公布的美国9月的核心通胀率6.6%，比上个月的6.3%，相比之下情况并没有太多的好转，仍然在小幅上升，已经再创年内新高。

科普一下，核心通胀率是指刨除了能源价格和食品价格后来计算的通胀率数据，这个数据说明，美国的服务业通胀并没有降下去，还在上升中。

这个数据比较打击市场信心，特别是对于美国这样一个以第三产业为支柱的国家。

从分项来看：由于俄乌战争的影响对美国有限，国际燃油涨幅已出现了明显的回落，带动民用能源、物流价格下滑。

与居民生活息息相关的食品价格持续上涨中，地租相关也在明显上涨，此外人工成本也在继续上涨，这与美国劳工就业意愿不高相关，雇主不得不付出额外的加薪成本留住雇员，而整个市场薪资的上涨又加剧了劳动力的跳槽流动。

在这个大环境之下，跨境电商这个旺季前景如何？

我们认为，整体不必担忧，市场上海量的库存带来的超预期折扣，能迅速提升买家的购买欲望，整体上这个旺季的零售销售额会较2021年又一个小幅的上升，大约在5%-10%；

但就市场的参与者个体来说，竞争会变得更加激进，长久的流量下滑已经耗尽了市场的耐心，持续断裂的资金链风险也让人忧心忡忡，因此在清库存、价格战的背景下，陆润率可能会有一定的下降。

这就需要我们的品牌出海企业依据自身的实际情况，做出或进或退的策略：

首先，高库存趋势已经形成，客观结果支持对抗通胀，成本供应链具有优势的企业更容易杀出重围。

其次，虽然各项费用成本都在上涨，所以控制成本是重中之重；如有可能，品牌出海企业可考虑结合2B业务，兼顾周转和规模成本。

最后，海外仓依然是品牌出海企业出海的无双利器，疫情两年后买家对实效的要求更高，本土发货更容易降低退货概率，减少无谓的成本损失；同时市场要求供应链更精细化运营，要求品牌出海企业更快反应、更定制化、更灵活度的营销策略，这些都离不开本地海外仓的加持。