猛虎追击，亚马逊还能保住这一领域的霸主之位吗？

据外媒消息，当前美国在线服装零售市场正硝烟四起。

继沃尔玛、塔吉特、柯尔百货后，美国又一零售巨头——梅西百货宣布将在服装领域调整发展策略，持续进击这一市场。

报道称，相较于其他品类，时尚服装对于市场冲击的抵抗力还不错，于是越来越多零售商开始加大这一市场的规模。而历来占据这一领域霸主地位的亚马逊，无疑是“眼中钉肉中刺”，它们也正加速分割亚马逊在美国线上服装市场的份额。

以PYMNTS数据、最近几周主要零售商的财报和相关消息为根据，可知亚马逊和沃尔玛的服装市场竞争仍在继续，但亚马逊仍是服装领域的主导力量，其地位暂时难以被撼动。

PYMNTS对今年亚马逊Prime Day的数据统计发现，亚马逊在服装领域的领先地位逐年保持，服装和配饰的销量几乎没有变化，38%的Prime用户在Prime Day购买时尚单品。

虽然在Walmart+ Weekend，56%的Walmart+会员购买了服装和相关配饰。但Walmart+的会员数量仅约为亚马逊Prime的四分之一。

此外，PYMNTS的另一份报告指出，今年第一季度，在线服装零售占亚马逊全部在线类目的份额为14%，是沃尔玛（6.2%）的两倍多。

尽管亚马逊的服装和配饰的款式可能会比沃尔玛少，但其在线平台的曝光度和成熟度能够吸引各种知名的时尚品牌。

沃尔玛并不甘示弱，其正严加追赶，近日推出了视频购物和网红营销等功能，并与美国二手服装寄售网站thredUP进行了深度合作。

与此同时，为清理积压的库存，给接下来的旺季腾出仓储空间，美国零售巨头们也正在美容、服装等与时尚相关的产品中不断抢夺市场。

塔吉特表示，第二季度，服装类目出现了个位数的下降，但在过去两年该品类销售强劲增长的基础上，女性时尚前沿品类和高性能服装出现了一定增长。

柯尔百货称，受供应链和市场需求影响，今年运动休闲和户外服装的销售整体相对放缓，青少年服装品类也表现不佳，但男装表现亮眼。

老对手沃尔玛穷追猛打，新对手们也试图弯道超车，亚马逊的在线服装市场霸主地位虽受到强敌挑战，但“坐等挨打”不是亚马逊的行事风格，预计短期内其在线服装零售市场地位不会受到严重威胁。