迪拜世博会广东周大咖观点：RCEP正式生效，2022年跨境电商迎新兴市场机遇

21世纪经济报道记者 黄婉仪，南方财经全媒体记者 吴立洋，广州报道

1月12日下午，由广东省贸促会主办、南方财经全媒体集团承办的，迪拜世博会广东周系列活动之“全球新兴市场跨境电商交流会”在广州越秀国际会议中心以线上线下相结合的方式面向海内外举行。

大会圆桌对话环节以“赋能跨境新业态，互通共融惠全球”为主题，邀请了跨境电商行业企业代表，覆盖平台、物流仓储、支付产业链关键企业，共同探讨跨境电商新机遇。值RCEP正式生效开局之年、“十四五”电子商务发展规划发布之后，推动跨境电商需求新兴市场机遇成为稳外贸、促外贸的重要新举措。

布局跨境电商新兴市场

随着跨境电商成为出口外贸新增长点，一些传统制造型企业开始探索开拓线上零售新渠道以求转型。此外，深耕欧美成熟市场多年的跨境电商卖家也开始瞄准新兴市场。2021年10月发布的《“十四五”电子商务发展规划》对“丝路电商”一词提及7次，规划提到“鼓励电商平台企业全球化经营，完善仓储、物流、支付、数据等全球电子商务基础设施布局。”

如何谋划2022年跨境电商市场新机遇，是大会圆桌对话环节企业代表热议的话题。

阿里全球速卖通战略决策部总经理张琪表示：“一个传统的制造型企业想要转型做跨境电商，在本身有比较好的制造能力的基础上，需要结合需求端消费者洞察，并做好目的国的合规运营，反向在生产制造端进一步做好。卖家除了关注产品，还要关注消费者体验，例如支付体验和售后服务等。”

跨境电商平台Fordeal创始人兼CEO吕皓以布局中东市场为例分析称，新兴市场的竞争相对少很多，销售环节其实不难，难的是了解新兴市场的逻辑。“很多同行在做新兴市场时会发现，如果按原来传统市场逻辑是打不通的，因为新兴市场的基建水平较低，导致企业的成本结构也会不一样。因此要花费大量时间了解当地消费需求，组建当地团队。”

递四方副总裁B类事业部总经理戴彬也谈到，传统企业进入新兴市场，首先要尊重和了解海外当地市场规则，其次了解自己的产品在市场中处于什么地位并思考如何让自己的产品立于不败之地，最后是要明确自己的商业目标。

跨境电商迎RCEP利好政策

2022年1月1日起，RCEP正式生效。这份包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定的协定，将在消除区域内贸易壁垒、标准互认、关税减免方面做出重大实质性合作成果。RCEP协定更是设专章专节，例如第十二章“电子商务”以及第十二章第四节“促进跨境电子商务”，强化区域内跨境电商交易。

谈及RCEP对2022年跨境电商行业发展带来的影响，张琪认为，“行业一方面要加深了解RCEP成员国政策法规和当地消费者，并且有针对性地进行一些基础建设投入。平台要关注帮助卖家以什么样的方式服务好当地消费者，了解哪些品类机会更大，在税收减免的优惠政策下应该着手做什么准备。”

Aisabill联合创始人、副总裁冯援从消费者金融数据角度谈到RCEP新兴市场机遇，他认为：“其实现在欧美消费者更讲性价比了，它的消费中位数是在下降的，而新兴市场的消费价格反而不断升高，甚至有一些高消费群体。”

卓志跨境电商TI国际事业部总经理范梦晖表示，RCEP实施会有很多海关政策便利，商品流通、人员流通和资本流通将越来越透明化，因此跨境电商行业专家可以组织内部培训，帮助企业了解如何利用这些政策。“另外，跨境电商得做好服务，以直播带货为例，东南亚有那么多语种，这要求我们需要找多语种、小语种的主播为这些品牌做服务。所以服务商将迎来更多机会，在服务端、支付端、收款和回款相关方面还是有蛮多机会的，更多电商企业将更好地在RCEP中享受到相应的机会。”