订单量暴增741%！时尚服装引爆北美电商市场

在通货膨胀和疫情减退的影响下，美国电商市场的增速开始放缓。

根据eMarketer的研究数据，2022年美国电商市场的销售额将首次超过1万亿美元，时尚和服装类目成为了北美电商市场发展的主要驱动力。

电商平台BigCommerce通过对平台的数千名商家进行调查发现，时装和服装类目产品线上和线下的销售总额已经超越了北美电商市场的总销售额。

从全球市场来看，时尚和服装类目产品的市场表现同样非常突出。

数据显示，2022年第一季度，全球电商市场的商品交易总额（GMV）同比增长了3%，而时尚和服装类目商品这一数据增长了19%。

从平均订单量来看，全球电商市场的订单量增长了3%，但是时尚和服装类目商品的订单量增长了13%。

在北美市场，这种差异更加明显。

2022年第一季度的北美电商的商品交易总额（GMV）与上季度相比增长了2%，平均订单价值增长了3%，总订单下降了1%。不过，时尚和服装类目的GMV比2021年第一季度增长了24%，而平均订单量和总订单量都增长了13%。

BigCommerce发现，第一季度亚马逊平台时尚和服装类目产品的GMV增长幅度达到了321%，订单增长了276%。

与此同时，eBay平台同类目产品的GMV比上季度增长了29%，平均订单量增长了44%。

值得注意的是，社交电商成为美国市场流行的新趋势。

根据BigCommerce的研究报告，48%的卖家表示社交媒体对其整体业务的影响非常大。

通过Instagram销售的时尚卖家第一季度的订单增长幅度达到了741%，还有最近流行的直播购物对产品的销量也有推动作用。

有44%的时尚卖家表示他们将努力优化用户的购物体验，建立全渠道的业务，同时改善客户服务和精简运输。

其中有20%的卖家认为多渠道销售是改善用户体验的关键方法。

BigCommerce建议时尚卖家增加AR购物的功能，为消费者提供其产品的3D数字版本，创建虚拟更衣室，吸引消费者购买商品。

目前时尚和服装类目已经成功引爆了北美电商市场，卖家可以抓住当下的机遇，多多关注美国市场的服装流行趋势，进行选品布局，同时可以增加技术投入，优化消费者的购物体验，建立全渠道的业务。