一季度销售额仅增长9%，拉美在线快消品市场疲软？

据了解，由成本和通胀引起的产品价格上涨，为减少开支，消费者正对自己的购买欲望进行限制，这一现象在快消品表现得尤其明显。过去一年，拉美地区快消品销售额连续增长两位数，而今年一季度下降至9%，快消品购买频率低于疫情前。

值得注意的是，不同国家和不同社会经济水平（SEL）的消费者表现也各有不同。墨西哥是快消品在线销售额仍高于疫情前水平的国家之一。

相比之下，巴西、哥伦比亚和阿根廷消费者遭受的经济压力最大。从在线消费类别中可窥其变化，巴西地区从食品在线支出为最低变为在线消费类别首位。

经过两年的疫情，拉美地区有14%的家庭在线购买快消品。在智利，在线购物的渗透率是疫情的八倍，而在巴西翻了一番。

不同的经济现实意味着不同的消费者反应。据了解，当前在哥伦比亚和阿根廷地区，在线消费者减少在线购买的快消品类别和降价购买更便宜的快消品，以使在线支出更加合理化。

在巴西，受到通胀的影响，在线消费者为能购买更多快消品满足基本生活需求，开始转向低端品牌。

虽然截至目前，拉美地区快消品整体销售额和销量有所下滑，但在线食品类别反而呈现增长趋势。与2019年第一季度相比，2021年第三季度在线食品类别的买家有所增加。在整个拉美地区，在线食品类别的消费者中有64%是来自较低社会经济水平地区的，59%是高社会经济水平地区的。

另外，据Kantar数据显示，当前拉美地区有44%的在线消费者非常在意环保问题，在选择购买时会格外关注包装和产品的环保节能做法。与此同时，超过三分之一的在线购物者表示许多产品并不带有“环保”“绿色”“天然”等相关标签，这会影响商品搜索的相关性和精准度。

洞悉拉美市场，卖家们需了解最新行情趋势，为市场准备高需求高销量的产品。