跨境电商选品必知：美容市场的三个发展趋势

近年来，中国美容化妆品和个人护理产品出口规模逐年增加，即使在疫情期间，年均复合增长率仍保持32%。美容和个人护理市场主要由一般买家支出驱动，买家支出考虑到人均收入、家庭债务水平和买家预期等各种因素。可支配收入的稳定增长、相应生活水平的提高以及对美容产品的高需求是市场持续高增长的原因。

下面来看看美容市场的发展趋势有哪些？

1、追求自然健康的美容产品

买家认为自然就是健康，所以在产品选择上，买家期望选择更自然，free-from（不添加某些成分）或标签更直接和透明的产品。根据益普索的调查，43%的美国买家表示，他们更有可能购买带有益普索的产品「天然」标签美容护肤品。

2、男性美容市场持续增长

近年来，男性美容市场不断增长，从新产品、美容盒订购服务，到品牌营销活动，时尚品牌不断涉足男性时尚消费领域。男性化妆品复合化妆品的年平均增长率预计将达到5%。千禧一代富裕的男人大多说他们花在美容上「大量」或「相当多」时间，因为他们想展示自己最好的一面。

3、电子商务促进美容行业改革

电子商务的发展促进了美容行业的改革，为品牌与买家之间的联系创造了机会。事实上，女性很难在线下平台上尝试所有的产品。

例如，在选择口红之前，他们不能尝试几种不同颜色的口红。基于这种买家需求，它加速了AR科技在美容行业的应用。品牌通过结合AR与AI，让买家通过虚拟方式尝试不同的产品，有利于改善买家的购物体验。