跨境电商内容营销如何做传播?

跨境快讯 2023-07-23 20:03:00 woniu
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对于跨境电子商务来说,流量是一个令人头痛但不可避免的问题。无论品牌和产品有多好,如果没有流量,就不能产生销售。在当今日益昂贵的流量成本中,谁能获得流量,谁能有效地获得流量,谁能有效地获得更便宜的流量,就可能会获得新的竞争优势。

如果卖家想建立一个品牌的长期流量矩阵,卖家必须做内容。事实上,内容也是流量,即传播品牌价值观,提高品牌可信度,为用户提供内容价值,培养信任感。

在传播方面,有一个叫做POE的概念。

P指的是Paid Media,是付费媒体,是指卖家需要付费才能使用的媒体。对于跨境电商行业来说,很常见Paid Media比如Facebook广告、红色视频植入广告、付费产品评估、付费软文等。

O指的是Owned Media,是卖家自身拥有的自有媒体,可以自主使用。如社交媒体、自营社区、官方App对于承载私域流量的媒体和平台,这些媒体和平台已经具备了媒体属性,不需要从媒体购买就可以使用,但卖家必须投入人力资源。

E指的是Earned Media,赢得媒体是指不属于卖家,但卖家不花钱,别人自发传播。Facebook、Instagram、TikTok以及Blog也是被移动互联网放大的赢得媒体。 用户认为卖家的产品很容易与他的朋友分享,社交媒体内容或官方网站Blog这篇文章被其他媒体转发或报道,卖家没有为此付出任何代价。这些都是赢得的,这就是赢得媒体。(社交媒体粉丝是自有媒体的概念,如果花钱推广,就属于付费媒体。)

版权声明: woniu 发表于 2023-07-23 20:03:00。
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