广告投放中imp是什么

pv是基于页面的 imp是基于广告的 一个页面可以有多个广告

之前正好看到宝洁负责媒介和洞察的副总裁说了上述这些观点，产生了点疑惑： 所以曝光量（impression）和到达（或触达，reach）到底有啥区别？ 咨询了media朋友得出以下结论： 1.二者定义 曝光量impression的定义是“某广告、某前贴、某帖子被播放了多少次”关键词播放，而不是确定被消费者看到（你无法监测每个人有没有盯着广告看）。
而到达reach则是有没有确定给特定用户播放过广告。
这里的特定用户通常可以说是独立IP，如果登录了媒介账号就可以用账号UID来确定。

Facebook投放中为什么impression和reach有差别？ Reach基于广告受众人数计算，Impression则纯粹累计广告被展示的次数。
举个例子，当广告被某用户看到了三次，那么reach +1，imp +3。
由此产生频次（impression/reach）控制的概念，因为同样10次impression，它既有可能是一个倒霉用户被展示了10次广告，也有可能是10人每人看了1次。
当然了只看总体平均频次都还是不够的，有过统计学基础的朋友应该知道频次分布情况才是关键：同样10 impression，4 reach，它既可能是4个受众以3 3 3 1的分布被曝光——均匀而高效，也有可能是以 7 1 1 1的情况出现——看烦了用户1名然后另三个则都啥也没记住… 另外顺便一说，通常情况下会建议把频次控制在1人3次左右，因为过去有广告心理学研究发现一条信息接受到第三次的时候就会被记很牢了…但说真的，这纯粹是拍脑瓜的约定俗成。
你投广告做活动的时候肯定是多渠道曝光，每个渠道投放都控在3次那加起来早超了。
而换一个角度说，心理学实验时是正正经经确保实验对象看了三次，而广告投出去大部分时间出现在屏幕上就算展示过了，基本没办法验证受众是否看到，所以你将将控在3次那结果上也是很惨的，更别提里面说不定还有不少是机器人流量。
这两类情况的存在引出了广告业两个重要的技术议题：跨渠道受众身份识别，以及受众触达判定…嘛…里面好玩东西就多了 2018-01-26 02:27 赞同6

市场营销互联网广告移动互联网广告互联网广告投放有哪些入门/基础知识？ 投放怎么看，我认为主要取决于你的目的，一般而言，打广告的目的在于宣传引流与盈利引流，当下基本所有的广告两者都兼具，不过是各有侧重，我认为广告有以下两种： *产品（主爆品新品）打响知名度从而促进引流 *提升品牌影响力树立品牌自信，维系消费者对品牌的忠诚度，主要是为了曝光 首先的产品上市评估效果，如果目的是提升知名度与曝光，达到流量转化。
对于你投放结果中的这几个数据就需要圈选进行比照：销售额、IMP、结合你的 CPM进行比照，看是否符合你的预期，有无达到KPI。
当然用户的互动数据也是一大要点：CTR同样也能够体现你的广告有无吸引到流量，这里主要体现的是广告内容创意有无吸引到顾客 ，实现你的预期展现效果。
用户的评论以及点赞转发皆可为评判广告效果的数据源。
流量引入最后有无获得转化，转化的量如何，这就是看结果的问题，这方面需要注意的就是 CVR （转化率）数据，直接看你的转化除以点击，你的 CVR越接近于1 ，效果越好。
而提高曝光，增加品牌影响力需要观察的主要是看曝光是否成功，用户的反馈是否良好 。
你的 CPC、CTR和CPM就是广告效果的必估数据，结合来看就是你的花费与展现效果 。
当然想要知道用户对你的品牌此次布置的曝光是否收获良好的效益，调查问卷也是有用的选择，选择你的此次目标人群进行网络调查问卷，通过询问用户对产品的感觉、宣传语的敏感度、产品的外观。
印象最深刻的点出发，就可以以小见大地观测广告的投放效果。
如果只是单一使用一个平台投放，效果就会得到明显的感知，如果是多个平台的投放结果拆解分析，可能就需要专业的数据分析平台帮你解决了。
有的数据分析平台能够帮你实现精准投放，例如和数智科技电商大数据分析平台 ，这种平台能够拉取到专业数据，对你的目标用户和竞品、过往的投放数据等等进行对比分析，评估你的广告投放效果，策划最优的解决方案。
当然广告评估效果，一定要对目标用户分析透彻，才能够选择到最佳的投放渠道，只有精准的投放，才能够帮助你进行后期的数据分析，实现一个良性的闭环。
2020-10-26 17:21