tiktok各国用户统计图

来，咱们通过数据看看Tiktok在国外有多厉害。
据emarketer数据显示，TikTok在美国的月活用户在2020年将增长21.9％，达到4,540万人。
到2021年，这一数字将超过5,000万。
继2019年增长了97.5％之后，动态的短视频平台吸引了众多用户，尤其是儿童和青少年。
在2019年，21.6％的美国社交网络用户（即五分之一以上）每月至少使用一次TikTok。
从Tiktok app的安装量也可以看这个应用的快速扩张。
2019年，Tiktok的新装机达7.38亿， 全球10%+的人口安装了这个APP。
Tiktok的用户主要在南亚，印度是头部市场，Tiktok近1/3的装机都来自印度。
下图是中国以外国家&地区在tiktok的使用时长，红色的就是印度。

想要资料的同学，点击下面的卡片即可免费获取⬇️⬇️⬇️ 接下来我们进入正题，内容有点长，全文干货，如果你是TikTok小白，请咬牙读完，完全吸收后，会有一个全新的认知！ 今天和大家分享TikTok全球用户情况及近期直播的数据： 【1】美洲、东南亚、中东分别是目前活跃用户最多的地区。
美洲月活跃用户接近3亿，东南亚2亿，中东1.3亿； 【2】美国月活跃用户约1.15亿，加拿大1亿，巴西7000万，墨西哥4200万，中东沙特1700万，英国2000万； 【3】俄罗斯月活跃用户近5000万； 【4】印尼月活跃用户约7500万，目前是东南亚第一，同时，印尼开放了TikTok Shop，对印尼本土卖家开放入驻。

从抖音海外版看中国社交媒体出海东南亚的机遇与挑战 摘要：近几年来，短视频的快速发展引发了全球互联网和社交媒体的“视频转向”。
以TikTok（抖音海外版）为代表的中国互联网短视频平台在国际市场上的勃兴，为我国借助短视频进行对外传播提供了机遇。
尤其是在地缘及文化亲近的东南亚地区，“短视频热”对文化交流具有促进作用。
但是，在把握机遇的同时，我们也应该看到这些出海短视频平台所面临的系列问题，正视和应对对外传播面临的新挑战。
本文结合东南亚地区的社交媒体行业发展情况，通过对TikTok在东南亚地区拓展之路的分析，指出其在当地主要面临的互联网发展、本土化运营机遇与合规、竞争等挑战，故此我国借助短视频平台开展对外传播应该兼具叙事趣味性、本土适应性且规避政策风险。
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，随手即拍、即时分享的短视频成为用户记录生活的重要方式。
越来越多的中国互联网企业效仿欧美互联网企业的经验做法，逐渐将目光瞄向全球新兴市场，打造出海产品，赚取流量红利。
经过几年的发展，中国互联网企业在短视频领域的国际市场上占据了重要位置。
TikTok（抖音海外版）是这其中典型的短视频产品代表。
TikTok是中国互联网企业字节跳动推出的一款专门面向国际市场的社交类短视频平台产品，也是承载字节跳动公司国际化战略的核心产品。
2017年8月，随着字节跳动公司国际化战略的正式启动，TikTok在多个国家的应用商店同步上线。
因其原型为字节跳动公司在中国市场运营的社交短视频产品“抖音”，TikTok也被称为“抖音海外版”。
上线后的TikTok迅速在多个国家收获良好的市场反馈。
2018年上半年，TikTok便成为了“Apple Store”全球下载量第一位的App。
据数据统计机构TensorTower的最新数据显示，2020年4月，TikTok已经正式突破了20亿次的下载量，数据包括iOS和android系统，这个里程碑的达成是在该应用创下15亿次下载量仅5个月后。
可以说，TikTok等中国互联网企业的短视频平台在国际市场的成功，对中国的对外传播具有重要价值。
以东南亚地区为例，在国际传播的视角下，学者战伟萍曾就中国对东南亚的传播优势做出总结，认为中国对东南亚地区传播拥有文化、语言和上下游产业集群走出去等优势，针对东南亚各国新媒体发展趋势和民众使用习惯，国内主流媒体可从多方面加强对东盟新媒体传播工作。
其中，借助“出海”短视频平台是对外传播的重要手段之一。
然而，在国人为这些中国社交媒体的国际化探索所取得的成功欢欣鼓舞时，许多研究文章也冷静地指出此类出海社交媒体面临“海外传播叙事困境”等挑战，而这恰恰也正是我国对外传播所面临的挑战。
对此，本文将以TikTok作为分析对象，结合东南亚地区的社交媒体行业发展情况，探究TikTok在该地区的拓展之路并分析其面临的机遇与挑战。
东南亚地区社交媒体行业发展情况 十多年前，近五分之四的东南亚人口没有使用过互联网，且各国由于经济社会发展水平不同、语言文化多样性强、互联网与电信基础设施分布不均衡，对新媒体尤其是境外媒体的管控政策也各不相同，所以该地区互联网的推行范围十分有限。
然而今非昔比，近年来在全球移动互联网浪潮的冲击下，2019年，东南亚已成为世界上互联网活跃度最高的市场之一，且主要呈现出以下三大特点。
其一，东南亚各国直接进入移动互联网时代，成为移动互联网“重度使用”地区，更显“年轻化”。
与发达国家不同，东南亚地区大部分用户第一次接触互联网是通过手机等移动设备，而非电脑。
Facebook联合白鲸出海共同发布的《2019东南亚数字发展与移动生态报告》指出，该地区有将近3.6亿的互联网用户，超过90%的互联网用户使用手机上网。
根据调查，泰国互联网用户每天花5个小时13分钟上网，居东南亚国家首位，印度尼西亚、菲律宾和马来西亚用户每天在互联网上花费大约4个小时，均位列全球移动互联网使用率最高的国家前十名。
与此同时，移动互联网的广泛应用也改变了东南亚地区受众的视听习惯。
在东南亚各国，人们观看视频的第一选择不是电视机、电脑等大屏，而是手机、平板电脑等移动小屏。
数据来源：World Bank此外，谷歌、淡马锡及其合作伙伴贝恩公司（Bain＆Company）关于2019年东南亚数字经济的最新报告数据显示，东南亚新增互联网用户群体中大部分是14到19岁年龄段的年轻用户。
而东南亚0到14岁之间人口有1.5亿人，这些都是潜在的互联网用户，预计到2035年,东南亚平均每年新增1000万互联网用户。
从产品服务来看，TikTok允许用户上传15秒的视频来记录他们所看到的世界，内容包括喜剧，舞蹈，假唱和恶作剧等，极富创新性、娱乐性。
数据显示，近半数TikTok用户的年龄在18岁-24岁之间，其中极大部分的用户是自己朋友圈中第一个接触新事物的人，且会更愿意向他人推荐自己喜欢的产品或服务。
可见，从推广优势来看，相较于老龄化人口众多的发达国家，东南亚这个世界上互联网活跃度最高、年轻用户占比大的市场无疑成为TikTok的出海首选。
其二，东南亚是全球社交媒体重度用户。
东南亚手机用户社交媒体日均使用时长为3小时08分，相较于全球平均使用时间，东南亚用户平均每天多花费1小时在社交媒体上。
其中，菲律宾用户对社交媒体尤其依赖，其每天社交媒体的使用时长超过4小时。
数据显示，用户平均每天在TikTok上花费52分钟。
TikTok可通过对用户历史记录的数据分析，从而推送出用户可能感兴趣的视频内容。
这种能够洞察用户喜好的算法可以连续、精准地抓住用户的兴趣点，让用户在刷屏的过程中越看越上瘾。
从东南亚手机用户对社交媒体的依赖习惯和TikTok的推送特点来看，东南亚手机用户比其他地区的用户更容易成为TikTok的重度用户，这也让东南亚地区在TikTok的海外市场榜单位列前茅。
数据来源：Facebook&白鲸出海《2019东南亚数字发展与移动生态报告》 其三，东南亚各国正努力改变西方互联网巨头在当地的垄断优势。
学者陈静静在《中美对东南亚国家国际传播的比较研究》一文中指出各种社交媒体是美国对东南亚传播的“快媒介”方式之一。
全球化程度最高的社交媒体Facebook（脸书）在东南亚各国使用率较高、月活用户数较大。
此外，YouTube、Instagram、WhatsApp等美国新媒体产品也很受东南亚地区用户欢迎。
据此可见，在移动互联网服务上，美国在东南亚地区享有先发优势。
在这种情况下，为了争夺话语权，东盟各国政府在对外来新媒体平台进行管控的同时，也加大对本土产业的扶持力度。
如越南政府重点扶持的即时通讯软件zalo，正逐渐成为在本土能与Facebook相抗衡的即时通信社交平台。
虽然各国政府的管控和本地产业扶持会给以TikTok等出海社交媒体带来一定挑战，但据目前来看，TikTok尚未遇见本土短视频竞品，实际上，即时通信的“去垄断”还给TikTok提供了新的传播渠道，获得更多的用户。
综上所述，面对着世界上互联网活跃度最高、年轻用户占比大的市场，同时借助当地重度使用的社交媒体，以TikTok为代表的短视频社交媒体抓住机遇，在东南亚地区不断进行业务拓展。
TikTok的东南亚拓展路径纵观TikTok如今的全球业务版图，其已经能在美国、日本、法国等成熟市场内站稳脚跟，拥有和全球互联网巨头真正抗衡的能力。
但回顾其海外拓展之路，与大多数中国互联网社交、流量类的产品一样，不难发现其出海首选为以新增用户多、流量便宜、规则少、增长空间大等为出发点的东南亚等新兴市场。
数据显示，2018年起, TikTok于1月、2月分别在泰国App Store和越南Google Play视频排行榜登顶, 随后迅速席卷东南亚,在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等多个国家应用商店的视频类产品中位居榜首。
2019年We Are Social联合Hootsuite发布Q2全球数字报告，主要内容覆盖全球互联网市场最新现状以及包括TikTok、Facebook、Instagram在内的 7 大最活跃社交媒体平台。
TikTok在东南亚能够取得成功，大致有如下三点发展路径。
其一，依托算法优势，找准年轻用户受众本位。
现代传媒业发展的必然趋势是从“传者本位”到“受众本位”的转化。
TikTok依托在国内积累的内容推荐算法优势，使得东南亚的普通人获得能把自身创造的内容分享并收获点赞、转发甚至效仿的权利，说明该平台已经实现了受众本位的转变。
事实上，在TikTok上线前，其国内产品“抖音”已完成了系列优化，在较为成熟的国内市场取得了成功，它所具有的易操作、易分享、易加工（剪辑、美化等）的特点，准确地契合了年轻用户对短视频应用的需求。
在国内，抖音的主要用户群体在24岁以下，这恰好与东南亚地区偏年轻化的人口结构相匹配。
每个国家年轻人的表现欲均比较强烈，而诸如TikTok等社交媒体也理所当然成为了年轻人表现自我的重要渠道。
因此，除界面文字外，TikTok无论是用户定位、操作界面、页面设计还是特色功能的设置都与抖音基本一致，这一点也呈现在了学者冯力谨关于抖音和TikTok用户并无自我呈现差异的研究中。
其二，结合语言优势，深耕本土化运营。
如何跨越文化语境以及不同国家之间用户习惯的鸿沟是国际传播所面临的首要问题。
而社交媒体的内容生产中心化和信息流通去中心化可以解决这一问题。
在国际传播中，内容生产的核心是本土化，不符合当地受众心理预期的内容随时可能会被定位精准内容所取代。
依托算法层面的技术能力，TikTok十分重视本土化运营。
本土化运营依托熟悉本地市场的双语人才，这与国内面向“一带一路”的外语人才培养以及汉语在东南亚地区的传播密不可分。
东南亚市场的运营几乎全部围绕当地用户的偏好适应和体验提升展开。
相关研究文章指出，TikTok针对东南亚地区用户热情开朗、能歌善舞的特点，持续开展舞蹈挑战、搞笑挑战、热播影视剧模仿赛等紧跟当地流行趋势的线上活动；针对泼水节等当地的特色节日上线专属贴纸、特效等细节化内容；针对当地用户的喜好，重点邀请当地受欢迎的运动员、艺人和网红入驻平台；针对用户的线下社交需求，不定期开展达人交流会、音乐会等线下活动。
而在实际运行中，TikTok的运营团队还会根据泰国、新加坡、印尼等不同国家用户的偏好进行更加精细化的主题、明星、音乐等元素的调整。
同时，在技术支撑下，TikTok还借助机器学习能力，更好地把握不同国家公众习惯的故事叙述逻辑和表达方法，更好地营造能够产生共情式叙事的体验场景。
其三，利用文化优势，打造品牌，挖掘文化共情。
在对外传播上，品牌战略是展现形象，构建话语体系的重要途径，因为在如今的移动互联网时代，只有探索出移动应用与文化的完美结合，才能更好地进行对外传播。
与其他地区相比，中国与东南亚各国不仅有地缘上的接近性，而且文化交流也源远流长，此外，东南亚地区还是海外华侨华人最为集中的地区之一，这使得当地对中国文化的认知度和认同度比较高。
当今的一些国内流行文化，比如国产影视剧、综艺节目、当红明星甚至网络文学，更是备受东南亚年轻人的喜爱。
依托其母产品“抖音”，TikTok在不断深耕本土化运营的同时，也在不断地传播中国文化，将贴近海外用户审美及需求的国内“爆款”视频内容推出来，打造另一海外“爆款”，反之亦然。
而这些“爆款”内容从“抖音神曲”、传统乐器、舞蹈、影视作品到中华美食，可见，中国文化助力了TikTok品牌特色的构建，而平台又反作用于“活”的中国文化传播。
此外，品牌的构建还有赖于依托其创新的短视频产品属性。
前文数据已呈现了东南亚地区用户Facebook、YouTube、Instagram、WhatsApp等媒体使用习惯，与这些媒体不同的是，TikTok专注于在短视频领域新辟蹊径，可见，TikTok并非这些社交软件的竞品。
用户还可以将TikTok短视频作品可以分享到这些被广泛使用的社交媒体上，进而实现作品多次传播并增加曝光率，也间接帮助TikTok实现了引流。
出海风险及可持续发展挑战综上来看，虽然TikTok的海外拓展之路成绩令人瞩目，但同样面临着严峻的海外危机。
2020年3月，字节跳动进行内部人事大调整，CEO“挑大梁”应对海外监管，可见海外监管给TikTok带来了重大挑战。
事实上，站在全球业务可持续发展的角度来看，以东南亚地区为例，包括TikTok在内的所有社交媒体平台运营方都将面临一系列长期海外监管挑战，具体可以概括为如下几点。
其一，数据安全十分敏感，TikTok面临着审查门槛和合规挑战。
移动互联网数字化时代，隐私保护是全球性的共同问题。
2018年11月，美国政府曾就字节跳动对http://musical.ly的收购启动国家安全调查。
2019年3月4日，在美国国会关于TikTok数据安全问题的听证会上，听证会召集人参议院出于对数据泄露问题的担心，表示其将推动立法，禁止所有联邦政府雇员在所有联邦政府设备上使用TikTok。
可能会导致TikTok出海面临更多的安全审查与投资壁垒。
不过，隐私数据审查并不只是针对TikTok，自Facebook的隐私丑闻爆发以来，美国监管机构对社交媒体公司数据隐私问题的审查比以往任何时候都更加严格，他们也经常指责Facebook、Twitter和YouTube等网站对各类言论的审查制度。
鉴于美国媒体在东南亚地区乃至全球的影响力，美国对TikTok的指责势必影响到其他地区用户对这一软件的好感度，如果希望业务能够取得可持续发展，势必要进行更为严格的信息安全审查。
此外，在个人信息网络保护方面,虽然东南亚绝大多数国家和地区尚未专门针对儿童出台有关个人信息保护的法律规定，但各国政府及立法者也愈加意识到保护儿童网络信息安全的重要性,在修改现有法律条款加强儿童网络信息保护的同时,也在考虑制订专门针对儿童信息保护的法律法规。
2019年9月,新加坡对《个人数据保护法》进行修订,规定违法机构最高将被处以100万新元罚款,把监督机制从合规性转变为问责制监督。
同时,有关判例也明确了责任主体,并且责任主体不得将个人信息保护的责任转嫁给技术供应商或第三方。
与此同时，新加坡国会对《儿童和青少年法》也进行了重要修订。
虽然新修订的法案仍未对儿童的数字权利作出明确规范，但这必将是未来的方向，也将会进一步为东南亚各国加强儿童网络隐私保护提供借鉴。
其二，内容安全备受关注，TikTok需重视公共伦理问题。
移动互联网的普及大大降低了互联网使用的年龄门槛，这一点深刻体现在本来年龄结构就偏年轻化的东南亚地区，而如何实现对低龄用户的有效保护就成了出海社交媒体需要面临的重大挑战。
2018年7月，TikTok在印尼被封禁，就是因为该App传播了对青少年产生不良影响的内容。
在TikTok对平台内容进行大量整改后，2019年4月，印尼通信部入驻TikTok，同时宣布对TikTok解禁。
无独有偶，TikTok也越来越受到美国青少年欢迎；但是在中美贸易关系日益紧张之际，2019年2月，美国指控抖音侵犯儿童隐私，开出了570万美元创纪录的罚单。
短视频互动平台也是媒介伦理的重灾区。
正如有学者总结所言，一直以来，包括Facebook、Twitter在内的国际互联网巨头在多国面临指控，要求加强内容监管，否则面临重罚。
中国短视频出海，难免需要适应不同国家和地区的内容监管体系以及不同人群的文化价值观碰撞，在保护伦理、用户安全和隐私方面面临巨大压力。
也正因此，因地制宜健全平台的内容审核和自查自纠机制尤为重要。
其三，内外部竞争白热化以及地缘政治紧张形势都是TikTok出海的阻力。
短视频领域并非可以完全做到独树一帜的“垄断”，以TikTok为代表的社交媒体风靡海外的同时，国际竞争也进入了白热化阶段。
例如，Snapchat推出Story；Instagram上线主打短视频社交的Stories；Facebook上线短视频产品Lasso，强调有相当丰富的音乐资料库，可供使用者创造更多有趣内容，某种程度上与抖音类似；而据最新报道，YouTube也将推短视频功能 Shorts，在海外阻击 TikTok……与中国出海的社交媒体相比，欧美互联网巨头在用户规模方面具有很大优势。
据统计，目前YouTube视频网站月活量15亿，人均每天观看时长达到1小时；依靠强大社交基因的Facebook日活量达13.7亿。
另外，本着“防垄断”的原则，在一些国家，TikTok等平台还面临着本土化短视频应用崛起的竞争。
除了这些外部竞争，也许还值得一提的是TikTok的国内母产品抖音。
东南亚地区有越来越多的中文爱好者，他们会在Facebook建立主页把有趣的抖音视频直接翻译过来进行二次传播。
如越南，事实上当地年轻人对抖音的喜爱程度可能会多于TikTok，理由多是因为抖音上有更多的“帅哥美女”。
由此可见，如何能借助母产品的成功给自身带来更多的用户流量，而不是被母产品无形中分流了部分用户，也是TikTok必须考虑的战略性问题。
此外，东南亚地区各国的国情差异较大，除了要兼顾文化差异做好本土化运营，还要考虑到国际政治因素所导致的不可抗的传播隔阂。
部分国家与中国在领土、领海方面还存在历史纠葛，这使得他们对中国的媒介产品引入总是心存戒备。
如，每逢“南海问题”，相关国家的舆论就会处于对立状态，这也是中国与东南亚在数字经济合作中诸多出海企业会遇到的问题。
2020年是中国东盟数字经济合作年，在政策推动下，中国已一定程度上成为东南亚科技创新企业的战略投资者、新技术新模式的传授者、下一代数字基础设施的建设者，中国有技术优势，东盟有需求，双方合作前景无限，这也为出海东南亚互联网企业提供了更多的机遇。
此外，如今全球冠状病毒的流行及其传播已经改变了人们社交的方式。
人们居家隔离，保持社会和身体上的距离，这种状态也还将延续较长时间。
人们开始更多转向其他的方式建立联系，如数字会议应用、即时通讯媒体等，也越来越多的人开始被TikTok所吸引。
从众多海内外报道可看出，疫情期间的隔离政策 “加持”了TikTok的发展。
结语 TikTok等中国互联网企业的短视频平台型媒体在国际市场的成功，对中国的对外传播具有重要价值。
学者王沛楠曾提到，当前中国对外传播的主要平台——Facebook、Twitter 和 YouTube，无一不是西方互联网巨头旗下的产品，在传播渠道上难以摆脱受制于人的局面。
因此，中国互联网企业的“造船出海”，除了对企业本身是一个机遇，还为中国利用短视频提升对外传播的能力与效果提供了机遇。
从TikTok在东南亚的拓展之路，我们可以看到TikTok在受众本位的产品设计、本土化运营、文化传播等方面为中国社交媒体出海提供了宝贵的实践经验，而随着以TikTok为代表的短视频平台的发展，这一经验也将会不断丰富。
学者王润珏、王夕冉在其研究文章中同时指出，全球媒体发展历程表明，媒体只有深度嵌入社会的发展逻辑之中，秉持与社会价值取向相一致的媒体价值，才能长久地保持其媒体的生命力与影响力。
从长远来看，我国企业和社交媒体平台在国际化的过程中，只有通过持续地自我完善、自我规约、自我校正才能实现更好的自我成长，提高对生存环境和社会需求的适应性。
这也是我国社交媒体在不断变化的国际环境中实现可持续发展的关键。
与此同时，面对更加复杂的海外竞争，我国出海社交媒体平台需要进一步提高国际竞争力，加强技术创新，为用户提供更加优质的产品体验，并针对不同国家不同市场的文化背景和用户习惯，采取符合当地需求的本土化运营策略，提高内容生产能力和版权保护意识，进而不仅实现“走出去”，还要真正“走进去”，营造能够产生共情式叙事的体验场景，突破中国文化“海外叙事困境”，更好传递中国声音，讲述中国故事。
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作者萨费尔·卡里姆为《CEO杂志》编辑，朱莉娅·布厄斯汀为CNBC记者。
编译者张建中为陕西师范大学新闻与传播学院教授）作者信息：禤谊, 海国图智研究院研究助理，中文出版物《东南亚观察》编辑，研究兴趣：国际传播。
刊物信息：《东南亚观察》是海国图智研究院独家推的深度报告，聚焦东南亚区域一体化进程，重点国家政治经济动态，中国与东南亚关系等内容，为中国与东南亚的读者提供科学、客观、理性的时事解读。
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大家好，先做一句话自我介绍，我是跨境外贸人Shawn，专注外贸B端引流，品牌跨境和国际抖音短视频变现。
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