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产品服务 Kindle 亚马逊公司在苹果公司凭借 iPod 在数字音乐方面的成功之后，贝佐斯于2004 年开始准备制造自己的电子阅读器，期望能在这方面取得成功。
它聘请 palmOne 的前硬体工程部门副总裁——葛雷格·塞尔（Gregg Zehr），在硅谷设立 Lab126，进行电子阅读器的秘密研制。
2007年11月亚马逊于推出第一代 Kindle，采用电子墨水并改善了以往电子阅读器的不足之处。
2009年2月，亚马逊推出第二代Kindle。
2010年7月，亚马逊推出第三代 Kindle。
2011年9月28日，亚马逊宣布推出触屏版的 Kindle Touch，同日，亚马逊推出 Kindle Fire，正式进军平板电脑市场。

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1、先回顾历史： 2004年，卓越被亚马逊以7500万美元100%收购 2007年，卓越改名卓越亚马逊 2011年，再次改名亚马逊 100%收购七年之后才彻底完成品牌变更… 不得不惊叹亚马逊的耐心，就像匍匐在草丛中的猎豹一样。
2、再就变更原因简要分析如下：卓越--卓越亚马逊--亚马逊中国，先嫁接亚马逊品牌，再去除卓越。
官网地址也采用了类似的方法。
路径很清晰，让消费者逐步适应、接受并认可。
统一品牌之后，中国子公司与亚马逊集团在全球各地： 美国本部、加拿大、法国、意大利、西班牙、德国、日本、英国的子公司一道形成合力， 这样一来，便于营销，互相借力。
当然，也有风险，一荣俱荣，一损俱损。
PS：1、刚看到一篇文章是分析亚马逊商业逻辑的，供参考： 黑暗森林亚马逊http://www.ifanr.com/58879 2、1月17日更新：------------------------------------- 前卓越亚马逊@小军兄在评论中说明了时间节点选择的原因，不由感叹知乎的互动效率，欢迎围观：） 检索@小军兄简历如下：2011年4月加入优购网任COO。
此前，2004年至2007年底就职于卓越亚马逊，历任高级产品经理、营销分析总监、战略规划总监等职，2008年至2010年6月加入凡客，担任战略规划、物流副总裁等职，加入优购网前创立成格风尚，担任CEO。

都不权威，都有卖假货。
找个支持七天无理由退货的店去买鞋（觉得假就去退），或者去官网买，亚马逊自营也可以。
中国的网站都比较坑，全球购也不要信。
只有一些知名微商还可以。
（ps：我一般在官网买）