日本跨境电商市场调研报告

我们今天就从日本站的优势和劣势两个方面去分析一下，希望能给新入行的亚马逊卖家以指引。
一、日本站的优势 1、日本站的流量相对较大 众所周知，日本是全球第三大经济体，日本民众的经济水平普遍很高。
在日本，互联网的覆盖率达到了惊人的94%，网络购物的用户也占到了日本总人口的65%（2019年）。
另外，据amazon官方数据，在2019年，日本人均网购的消费金额为1265美金。
大家不要小看这个数字，这可是相当于中国人均消费的2倍。
这一切都说明了日本市场的容量很大，日本买家的购买力很强。
在国外权威统计机构发布的亚马逊各站点的日均访问量数据中，日本站也是成为了日均流量仅次于美国站的第二大亚马逊站点。
流量代表着什么？ 流量代表着直接的购买力，流量的大小决定着最终下单数量的多少。
所以，在流量方面，日本站的优势还是比较明显的。
2、日本站的竞争相对不是那么激烈 注意，我用的词是“相对”。
之所以用这个词，是因为这种说法是针对美国站和欧洲站而言。
因为日语的普及程度远不及英语等语种，所以卖家碍于语言不通等原因，一般都会选择从美国站或欧洲站开始。
很多人会说，我可以使用翻译软件进行翻译啊。

此外，据此调查显示，在日本，来自美国的跨境电商总额约为28亿美元，和2019年相比增长了百分之7.7%。
日本当前市场趋势 据METI调查显示，日本的电商B2C支出一般在商品、一般服务和数字服务上，详细分析如下： 商品销售占日本电商支出的63.5%，其中服装销售占主导地位。
由于市场的流行趋势，服装市场市场与2019年相比显著增长了21.7%。
ZOZOTOWN、亚马逊、优衣库等企业将互联网+融入其发展战略，成功满足客户的需求。
并且由于日本政府鼓励大家在线办公，在线办公所需的产品大受欢迎。
食品和饮料产品的销售额也在持续稳步增长。
一般服务占日本电商支出的23%，其中以旅游为首。
旅游服务包括在线订房、订票，旅游路线的制定等。
但是，由于新冠疫情，B2C旅游服务急剧缩减了60.24%。
餐饮服务次之，其中包括送餐服务、在线预订和在线评论。
数字服务占日本电商支出的12.8%，以网络游戏为首，其次是电子书籍。
这一细分市场与2019年相比增长了14.9%。
智能手机的大范围普及，推动了对网络游戏、电子书籍和其他数字服务的需求。

《跨境电商运营实战（第2版）》是2019年9月清华大学出版社出版的图书，作者是新迈尔教育。
内容简介 跨境电商是我国政府支持且极具潜力的实体投资项目，是未来几年中国企业走出国门的重要渠道。
《跨境电商运营实战(第2版)》以实操指导的方式，以适合新手入门的eBay和亚马逊为主要讲解平台，由浅入深地介绍跨境电商的基本概念及模式、跨境电商的理论基础及发展趋势等内容。
并结合eBay、亚马逊平台在市场状况、业务模式、运营规则与要求等方面的情况，以图文并茂的形式进行详细讲解和分析，内容包括账户注册、产品刊登与优化、国际物流选择、客户服务等各个环节，帮助读者快速开启海外掘金之路。
《跨境电商运营实战(第2版)》内容新颖，系统性强，理论联系实际，适合电子商务、跨境电商、国际贸易专业学生学习，也可以作为对跨境电商运营感兴趣的读者的自学用书。
图书目录 第1章 初识跨境电商 1 1.1 跨境电商的定义及其模式分类 2 1.1.1 定义 2 1.1.2 模式分类 3 1.2 跨境电商的发展概况 13 1.2.1 发展环境 13 1.2.2 交易规模 15 1.2.3 我国跨境电商的发展历程和趋势 18 1.3 跨境电商岗位及职位能力分析 22 1.3.1 跨境电商各环节概述 22 1.3.2 跨境电商岗位分析 25 1.3.3 跨境电商职业能力分析 26 1.4 主流跨境电商B2C出口平台 29 1.4.1 eBay：全球人民的线上拍卖、购物网站 29 1.4.2 亚马逊：最“以客户为中心”的外贸平台 35 本章总结 41 本章作业 42第2章 eBay运营 43 2.1 eBay注册及账号风险控制 44 2.1.1 注册并认证 eBay普通账号 44 2.1.2 注册并认证 PayPal个人账号 51 2.1.3 绑定eBay与PayPal账号 52 2.1.4 eBay账号风险控制 52 2.2 eBay平台刊登政策和收费标准 55 2.2.1 eBay平台刊登政策 55 2.2.2 eBay平台收费标准 58 2.2.3 eBay数据加工厂——Seller Hub 62 2.3 eBay平台产品刊登 68 2.3.1 刊登要求 68 2.3.2 刊登步骤 70 2.4 订单管理与发货 80 2.4.1 订单管理 80 2.4.2 eBay认可的物流方式政策 892.5 eBay卖家政策标准及账号安全 93 2.5.1 eBay卖家政策标准 93 2.5.2 纠纷和中差评处理 96 2.5.3 买家体验报告 100 本章总结 105 本章作业 106 第3章 亚马逊平台 109 3.1 亚马逊注册以及账号安全 111 3.1.1 注册 111 3.1.2 销售计划以及特点 124 3.1.3 账号安全 125 3.2 产品刊登 126 3.2.1 分类审核 126 3.2.2 销售佣金 128 3.2.3 刊登操作 131 3.3 物流配送 143 3.3.1 自配送 143 3.3.2 亚马逊配送 149 3.3.3 FBA头程 152 3.3.4 FBA仓储费用 1583.4 亚马逊站内推广 159 3.4.1 促销 159 3.4.2 抽奖 164 3.4.3 优惠券 167 3.4.4 秒杀 169 3.4.5 亚马逊广告(CPC) 170 3.5 卖家绩效 177 3.5.1 卖家客服绩效 178 3.5.2 商品政策合规性 180 3.5.3 配送绩效 182 本章总结 184 本章作业 184 第4章 业务进阶 187 4.1 产品开发和市场调研 188 4.1.1 产品开发 188 4.1.2 市场调研与分析 189 4.2 亚马逊数据报告 195 4.2.1 业务报告 195 4.2.2 广告报告 197 4.3 站外引流和客户服务 201 4.3.1 站外引流 2014.3.2 客户服务 203 4.4 亚马逊品牌备案 206 4.4.1 品牌注册 206 4.4.2 图文版品牌描述 207 4.4.3 品牌旗舰店 209 4.4.4 Amazon Business 215 4.5 eBay Marketing店铺开设及促销管理工具 218 4.5.1 开设eBay店铺 218 4.5.2 eBay店铺装修 221 4.5.3 降价管理Markdown 224 4.5.4 优惠活动Promotions 225 4.5.5 付费推广Promoted listings 230 本章总结 233 本章作业 234 中英文词汇表 235 参考文献 244

《跨境电商基础》是2020年1月中国人民大学出版社出版的图书，作者是孟盛、陈文静、杜作阳。
内容简介 “跨境电商基础”是职业院校电子商务专业的一门专业基础课，本教材包括国际贸易、跨境电商平台、跨境电商的市场调研与选品、电子商务等知识。
通过本课程的学习，学生能理解国际贸易、电子商务以及跨境电子商务的基本概念、基本政策，认识跨境电商的特点和模式以及跨境电商平台的区别，掌握国际电子支付、电子通关、跨境电子商务物流知识、跨境电子商务的市场调研与选品。
本教材图文并茂，叙述简洁，可以帮助学生了解关于跨境电商的基础知识。
该教材体系完整，结构合理，通俗易懂，已在多所院校和培训机构作为教学教材在使用，具有良好的教学使用效果。
本教材既可作为职业院校电商、国贸专业的教材，也可以作为跨境电商孵化基地的培训教材。
图书目录 第1章 跨境电商与电子商务、国际贸易的关系 1.1 跨境电商与电子商务 1 1.2 跨境电商与国际贸易 16 1.3 电子商务与国际贸易 19 第2章 跨境电商平台 2.1 进口跨境电商平台 24 2.2 出口跨境电商平台 27 2.3 进出口跨境电商平台的对比 37 第3章 跨境电子商务的市场调研与选品 3.1 国际市场调研的内容 41 3.2 跨境电子商务市场调研的基本策略 43 3.3 跨境电子商务市场调研的主要方法 44 3.4 跨境电子商务平台的选择与选品 54 第4章 产品展示 4.1 店铺装修 66 4.2 产品图片展示 72 4.3 上传产品及内页文案 73 4.4 定价 77第5章 运营 5.1 策划 81 5.2 推广 82 5.3 优化 83 跨境电商基础 2 5.4 曝光量及转化率 85 5.5 大促 86 第6章 国际支付 6.1 国际支付的含义 92 6.2 国际支付的发展历程 92 6.3 国际支付的分类 93 6.4 国际支付的交易模式 98 第7章 跨境物流 7.1 跨境物流的基本概念 101 7.2 跨境物流系统的运作内容 102 7.3 跨境物流的模式 102 7.4 跨境物流的货物跟踪 108 7.5 订单处理 110 第8章 电子通关 8.1 电子通关的基本程序 131 8.2 中国海关的电子通关改革 141 8.3 电子通关模式探索 1438.4 海关电子报关单及数据填制 147 8.5 9610出口模式 156 第9章 客服 9.1 沟通的技巧 159 9.2 设置沟通模板 160 9.3 产品包装要求 169 9.4 信用评价 170 9.5 纠纷处理 172 参考文献 182