shein跨境电商的成功论文

你应该看过很多人分析shein的成功原因了吧，他们都没提到根本点上，今天跟随谷歌SEO小平来深入研究一下Shein的成功之路。
本文来源于资深的跨境电商独立站SEO从业者的公众号：SEO小平， 欢迎关注 2021年度红得发紫的一个品牌独立站非http://shein.com莫属了吧。
2021上半年Shein App下载量全球第二，Shein取代Amazon成为美国下载量最大的购物APP。
取得这么骄人的业绩，自然引来跨境电商业绩的各种崇拜，崇拜之余，又引来一波又一波的追随者和模仿者，试图复制Shein的成功模式。
你只要在网上搜索“Shein成功原因”，互联网上那是铺天盖地的文章在分析他成功的原因，互联网的文章剖析Shein成功大致是以下一些原因：

2、利用社媒营销。
Shein 把“网红营销”玩得那叫一个炉火纯青。
早在2010年，Shein 就开始在海外的社交媒体平台上布局。
Shein 通过免费的服装或是商业合作的方式来获得这些网红在社媒平台上的推广。
目前，Shein已经拥有了海量海外社媒平台的KOL和KOC的资源。
3、独立站模式。
Shein 算是很早走独立站模式的跨境电商品牌了。
毕竟像shein这样的快时尚品牌，每天产品上新的数量都是非常大的，独立站的模式更适合使其产品拥有充分的展示场景和空间。
并且，走独立站的模式，产品、品牌都是属于 Shein 自己的，不受到平台的限制，也能更直接地第一时间接触到消费者的反馈。

跨境跨境电子商务跨境贸易跨境外贸 SHEIN SHEIN如果进入国内市场，是否还有竞争力？是会成功还是会死的很惨？ SHEIN的营销费用占比是30％ 净利率是7％ 如果SHEIN进入国内市场能做的起来吗？ 在国内是否有竞争力？显示全部 我的结论是，如果SHEIN进入国内市场，不改变现在的产品定位，是不可能成功的。
SHEIN的成功，源于几个方面：一是其创始人的数据能力，其最早是从事搜索引擎优化工作，先天优势可以找到大量流行产品数据；二是背靠国内大量的多余产能和大量的低价产品；三是疫情影响的助推，传统贸易商受传统供应链影响缺货，而跨境电商则通过更多元的供应商和物流体系，给传统实体的销售来了一场侧翼进攻。
从SHEIN的产品来看，目前大量的还是低价产品，质量一般，其产品质量水平即使在国内也是普通水平，但是对于国外巨大的低端市场来说，低价，以及大量的款式还是对国外消费者具备吸引力。
以及国外线上销售模式的发展，还处在上升期，这些都给SHEIN的发展带来红利。
但是随着跨境电商的发展，大量的国内商家进入赛道，跨境电商的经营环境已经进入另外一个层级。
从低价和产品竞争，逐渐进入到品牌竞争，SHEIN从卖产品，到建立品牌，进入到更高的层级，能否成功，还要评估。
因为，其赖以成功的几个因素，其实都在发生变化。
国内生产成本上升，物流成本上升，实体供应商生存环境恶化，这些都会影响SHEIN的低价策略，以及大量廉价产品是否可以持续供应。
大量竞争者的涌入，也会造成更多的恶性竞争。
所以，现在SHEIN也在增加更中高端的产品线，就是在预防这种问题的产生。
至于SHEIN进入国内市场，不看好的还有几个原因： 1、国内服装行业竞争充分，无论是品牌、商家，还是工厂，可以说是所有行业竞争最充分的一个行业； 2、国外的产品和国内的产品相比，无论从版型、风格、流行元素，还是消费习惯都有着非常大的差异，所以，在产品上没有太大的帮助； 3、其现有供应链体系，如果是做跨境产品的，要转成做国内产品，同样存在巨大的转型困难。
4、其拥有的款多低价优势，在国内大量电商平台的资源对比下，没有丝毫优势。
综上，不看好SHEIN进入国内市场，至少是在没有做好充分准备的情况下进入。
2022-05-18 08:48 ・福建

跨境电商行业里有哪些成功的品牌？跨境电商发展如此迅速，打造自有品牌已经是大势所趋，那么，有哪些已经成功了的品牌呢？显示全部 自2021年开始，跨境电商行业大家听过最多的除了独立站，可能就是“DTC品牌电商”了！比如SHEIN、ANKER安克、华为、小米、大疆、追觅 Dreame、小狗电器等都是成功的出海企业。
无品牌 不跨境 SHEIN可以说是一家把快时尚女装做到极致的跨境电商公司，SHEIN已成为美国青少年最受欢迎的电商品牌之一，排名仅次于亚马逊。
SHEIN的成功，主要有以下几个方面： 第一、专注 从2008年成立至今一直关注女装，直到去年才开始布局，童装和男装！ 第二、强大的供应链 目前SHEIN自主的“柔性供应链”能够快速打版、制作、生产，拥有强大的设计和生产能力。
每天SHEIN的供应链能产生数百件新款！ 第三、注重口碑营销，打造“品牌” SHEIN的企业文化是“弱宣传，强口碑”，企业的大部分资金用于提升服装质量、优化用户体验，所以产品质量及品牌对于一个公司来说非常重要！ 安克ANKER已经在全球100多个国家与地区拥有超过1亿的用户，并且连续四年入选了BRANDZ“中国全球化品牌50强”。
追觅Dreame同样也是领先的清洁类国货品牌，目前追觅品牌在海外市场的销售额占比达70%左右，产品销售到美国、法国、波兰、德国、俄罗斯、西班牙、意大利、荷兰、韩国等多个小语种市场。
并且在众多国家都取得了非常好的成绩：去年6月成为了欧洲速卖通吸尘器品类第一名，8月9月又成为了法国亚马逊品类第一名，横扫了法国、意大利、西班牙亚马逊榜单，并且在德国市场仅仅去年上半年几个月的出货量，就已经是2020年全年出货量的3倍了！ 小狗吸尘器创立于1999年，秉承“为全世界家庭提供最好的吸尘器”的品牌使命，相比“大而全”，小狗电器一直专注于清洁小家电，和苹果一样，也是选择轻资产方式，公司主要投入在技术研发及产品创新方面，目前小狗电器在韩国已经成为最受欢迎的“四大品牌之一”。
还有像极米投影仪 ……，在日本市场非常受欢迎！ 除了以上这些已经成功出海的品牌，其实目前中国还有非常多的品牌在海外认可度还是比较低的，海外消费者对品牌接受度最高的是德国，其次是美国、英国、日本、韩国、印度，然后才是中国！“德国制造”几乎已经成为了品质的代名词。
所以要想做好品牌，必须做好品质！ （未完待续...) 下一期我们将继续分享“品牌电商如何拓展小语种市场”，请关注！ 文章来源：Payssion跨境支付，转载请说明出处。
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2022-03-11 17:40