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可喜的是，除了市场需求的大规模爆发，疫情期间独立站卖家的引流成本也大幅下降。
例如，谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping，允许所有零售商在自然结果中列出产品；在受疫情影响严重的国家，Facebook的CPM价格出现35%-50%不同程度的下跌，在北美市场，Facebook的CPC已从2019年12月的0.64美元跌到0.32美元。
社交媒介、尤其是短视频营销的兴起，使得独立站的流量洼地被逐渐填充。
对于独立站卖家而言，时下可能是卖家挤占趋势风口、用比之前更低的引流成本获取新客户的好机会。
那么，独立站卖家如何如何花最少的钱打广告、找潜在客户？短期来看，Facebook是能够确保品牌与潜在买家产生互动并形成订单转化的最佳途径。
最后，每一个行业的发展都有很多阶段，从起步到发展再到饱和，可能需要几年，也可能需要几十年，国内电商市场从2001年发展至今，也仅仅用了20年，就达到饱和。
因此，机遇很重要！

《跨境电商理论与实务》是2018年浙江大学出版社出版的图书，作者是马述忠，卢传胜，丁红朝，张夏恒。
该书讲述了跨境电商的概述，跨境电商平台、消费者、物流与海关、采购链与供应链管理、仓储与配送、选品、商品呈现、商品推广以及法律问题的相关知识。
内容简介 马述忠、卢传胜、丁红朝、张夏恒主编的《跨境电商理论与实务》是跨境电商方面的教材，内容丰富，包括跨境电商的概述，跨境电商平台、消费者、物流与海关、采购链与供应链管理、仓储与配送、选品、商品呈现、商品推广以及法律问题等相关知识，在介绍跨境电商的各要素和各个流程的过程中，既有知识的讲解又有成功案列的分析，并且在每章后有知识小结总结本章知识，有实训考查学习效果。
图书目录 第一章 跨境电商概述 第一节 跨境电商概况 一、跨境电商产生的背景 二、跨境电商的定义 三、跨境电商的业务流程 四、跨境电商的特点与发展意义 第二节 跨境电商发展历程 第三节 跨境电商问题及对策 第四节 跨境电商职业发展 实训 思考题 案例分析题 第二章 跨境电商平台 第一节 跨境电商平台分类 第二节 主流跨境电商模式 一、主流跨境电商分类模式 二、跨境出电商模式 三、跨境进电商模式 第三节 平台型跨境电商与自营型跨境电商 第四节 跨境电商企业类型 实训 思考题 案例分析题 第三章 跨境电商消费者行为 第一节 消费者行为分析 一、消费者行为理论分析二、影响消费者购买行为的因素 第二节 网络消费者行为分析 第三节 跨境电商消费者行为 一、跨境电商消费者行为概述 二、跨境电商消费者行为特点 三、跨境电商消费者行为差异 第四节 跨境电商消费者价格敏感度 第五节 营销活动对跨境电商消费者的影响 实训 思考题 案例分析题 第四章 跨境电商支付 第一节 跨境电商支付管理 第二节 跨境电商支付渠道与工具 一、跨境电商支付渠道 二、跨境电商支付工具 第三节 跨境移动支付1。
第四节 跨境电商支付风险及其控制 第五节 跨境电商支付发展前景 实训 思考题 案例分析题 第五章 跨境物流与关境 第一节 跨境物流概述第二节 传统跨境物流模式 第三节 新型跨境物流模式及其与传统跨境物流模式的对比 一、新型跨境物流模式 二、新型跨境物流模式与传统跨境物流模式对比分析 第四节 跨境物流运作流程 第五节 跨境电商关境 实训 思考题 案例分析题 第六章 跨境电商采购与供应链管理 第一节 跨境电商采购管理 一、跨境电商采购的相关概念 二、跨境电商采购的主要特征 三、跨境电商采购流程 四、跨境电商采购追单 五、我国跨境电商采购存在的问题 第二节 跨境电商商品检验检疫 一、进出商品检验检疫 二、跨境电商商品检验检疫 第三节 跨境电商供应链管理 一、供应链管理概述 二、电子商务供应链管理三、跨境电商供应链设计 实训 思考题 案例分析题 第七章 跨境电商仓储与配送 第一节 跨境电商仓储管理与配送概述 一、跨境电商仓储管理概述 二、跨境电商配送概述 第二节 跨境电商仓储作业流程 一、仓储基本作业流程 二、电子商务仓储作业流程 第三节 跨境电商配送业务流程 一、配送基本作业流程 二、跨境电商物配送业务流程 第四节 跨境电商物流追踪技术 一、跨境电商物流追踪技术概述 二、跨境电商物流追踪技术及应用 实训 思考题 案例分析题 第八章 跨境电商选品管理 第一节 境内电商选品管理 第二节 跨境电商选品管理 一、跨境电商选品概述 二、跨境电商选品方法第三节 跨境电商选品应用 第四节 跨境电商产品质量及监管 实训 思考题 案例分析题 第九章 跨境电商商品呈现 第一节 跨境电商搜索排序基本原理 第二节 跨境电商商品呈现 一、跨境电商商品类目 二、跨境电商商品属性 三、跨境电商商品标题 第三节 跨境电商商品图片与商品详情页 一、跨境电商商品图片 二、跨境电商商品详情页 第四节 跨境电商商品定价 实训 思考题 案例分析题 第十章 跨境电商视觉管理 第一节 视觉营销 一、视觉营销概述 二、视觉营销应用——以速卖通为例 三、店家的视觉营销技能 第二节 视觉营销中商品详情页打造 一、详情页打造的基础 二、详情页的规范化布局三、商品详情页具体制作 第三节 产品信息管理 实训 思考题 案例分析题 第十一章 跨境电商营销推广 第一节 跨境电商营销理论 第二节 跨境电商运营策略 第三节 跨境电商引流与推广 一、搜索引擎优化 二、付费广告(直通车)推广 三、SNS站外流量引入 第四节 跨境电商站内营销活动 一、平台活动 二、店铺自主营销活动 三、客户管理营销 四、联盟营销 第五节 跨境电商移动营销 实训 思考题 案例分析题 第十二章 跨境电商法律问题与知识产权 第一节 跨境电商法律问题 一、传统领域法律对跨境电商的影响 二、电子商务相关法律对跨境电商的影响 三、境外电子商务法律对跨境电商的影响四、跨境电商关联环节的法律问题 第二节 跨境电商知识产权 一、知识产权在跨境电商中的作用 二、跨境电商知识产权侵权表征 三、跨境电商知识产权保护面临的问题 四、跨境电商知识产权保护的建议 实训 思考题 案例分析题 参考文献

《跨境电商概论》是2019年12月机械工业出版社出版的图书，作者是周志丹、徐方。
内容简介 本书从跨境电商概述、我国跨境电商的发展、跨境电商的模式与平台、跨境出口电商、跨境进口电商、跨境电商物流、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系等几个方面全景式介绍了跨境电商。
书末还编入了八个跨境电商经典案例。
本书可作为高校跨境电商相关专业的导论课、基础课，以及高校其他专业开设跨境电商课程的教材，也可供对跨境电商感兴趣的读者阅读。
图书目录 前 言 第一章 跨境电商概述00 第一节 国际贸易与电子商务00 第二节 跨境电商的概念与分类0 第三节 跨境电商的特点与优势0 第四节 跨境电商生态圈0 第二章 我国跨境电商的发展0 第一节 跨境电商的发展阶段0 第二节 跨境电商的经济与政策环境0 第三节 跨境电商综合试验区0 第四节 传统外贸企业如何向跨境电商转型0 第五节 中美贸易摩擦下的我国跨境电商0 第三章 跨境电商的模式与平台0 第一节 跨境电商的交易模式0 第二节 综合试验区跨境电商创新模式0 第三节 跨境电商平台分类0 第四节 海外跨境电商平台0 第四章 跨境出口电商0 第一节 跨境出口电商概述0 第二节 跨境出口电商案例之一——速卖通：国际版淘宝0第三节 跨境出口电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密0 第四节 跨境出口电商案例之三——eBay：最熟悉的陌生平台0 第五节 跨境出口电商案例之四——Wish：移动电商的黑马0 第六节 跨境电商创业——敦煌网与兰亭集势 第五章 跨境进口电商 第一节 跨境进口电商概述 第二节 跨境进口电商案例之一：洋码头 第三节 跨境进口电商案例之二：网易考拉 第四节 跨境进口电商案例之三：蜜芽宝贝 第五节 跨境进口电商案例之四：蜜淘 第六节 跨境进口电商新零售 第六章 跨境电商物流 第一节 跨境电商物流概述 第二节 跨境电商物流的主要模式 第三节 跨境电商物流规则及退货 第四节 主流跨境电商平台的物流新举措第七章 跨境电商生态体系 第一节 跨境电商供应链体系 第二节 跨境电商推广体系 第三节 跨境电商支付体系 第八章 跨境电商规则体系 第一节 跨境电商市场监管规则 第二节 跨境电商税收规则 第三节 网上争议解决与消费者权利保护规则 第四节 跨境电商信用管理规则 第九章 跨境电商案例分析 案例一 跨境电商助力“宁波制造”走向“宁波品牌” 案例二 小家电企业“集聚”“出海”的平台 案例三 “本土化+品牌化+全渠道化”打造跨境电商升级版 案例四 精准定位+客户体验+数据驱动：垂直跨境电商平台的运营 案例五 “泛供应链、泛渠道、泛营销”模式助力通拓科技跨境全球 案例六 垂直跨境电商演进的策略：宁波新百川包装制品有限公司案例七 跨境电商发展“三部曲”：选品、采购、海外仓——广博 跨境电商出口的实践 案例八 传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升——宁波 豪雅集团外贸转型升级路径 参考文献