最新市场营销案例分析

案例1 伯瑞尔公司的市场战略 案例2 “波音”与“麦道”的联姻 案例3 “统一”企业的多角化经营 案例4 “春都”的经营得失 案例5 从“可乐大战”看战略选择 案例6 利用整合实现管理权上收益与利益平衡 案例7 汉堡包之战 案例8 不同战略，两种命运 第五章 市场营销管理过程 案例l 农村市场，大有可为 案例2 “天美时”手表成功之道 案例3 在传统市场中找到新卖点 案例4 可口可乐跨国企业本土化精髓 案例5 宝洁在中国市场的多品牌市场细分 案例6 百事可乐的“新生代”定位 案例7 “万宝路”的市场定位 案例8 善做产品定位的拜耳公司 案例9 兰波布的市场定位策略 案例10 美国米勒公司营销案

4.4 案例三美国航空公司飞行电话服务调查分析 5 购买者行为 5.1 知识点 5.2 案例一 手机进入“好色”时代——彩屏手机消费者购买行为调查 5.3 案例二 诱导购买——雀巢咖啡的营销之路 5.4 案例三 从消费者的行为中寻找超市营销的三大新“买点” 5.5 案例四 小天鹅进军空调产业 6目标市场策略 6.1 知识 6.2 案例一 “酷儿”——儿童果汁饮料细分市场的超级霸主 6.3 案例二 美宝莲的大众化道路 6.4 案例三 “最酷的小车”——奇瑞QQ的销售奇迹 6.5 案例四 精确细分市场——动感地带赢得新一代 7 产品策略 7.1 知识 7.2 案例一 恒寿堂的包装策略 7.3 案例二 飞亚达把荣誉束之高阁

《市场营销》是2009年上海财经大学出版社出版的图书，译者王峰。
内容简介 本书为高职高专经管系列教程之一。
作者将在营销教学和实践中的一些小技巧、小体会融入对经典理论和系统内容的诠释当中，有机地将理念层次的市场营销、策略层次的市场营销和技巧层次的市场营销结合起来。
同时又能在系统地向读者介绍市场营销的经典理论和方法的同时，反映出市场营销发展的最新观念和最新应用，从而给读者展现当代市场营销发展的全貌。
目录 前言 第一章 市场营销导论 学习目标 引入案例 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销理理念 第四节 市场营销的基本内容 小结 应用 第二章 战略规划与市场营销 学习目标 引入案例 第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 小结 应用 第三章 市场营销环境 学习目标 引入案例 第一节 市场营销环境的含义和特点 第二节 微观市场营销环境 第三节 宏观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与对策 小结 应用 第四章 市场调研与预测 学习目标 引入案例 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场预测 小结 应用第五章 消费者市场和购买行为分析 学习目标 引入案例 第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响消费购买行为的主要因素 第三节 消费者购买决策过程 小结 应用 第六章 组织者市场和购买行为分析 学习目标 引入案例 第一节 组织市场的类型和特点 …… 第七章 STP战略与竞争分析 第八章 市场营销管理与市场营销组合 第九章 产品策略 第十章 品牌、商标与包装策略 第十一章 服务市场营销 第十二章 定价策略 第十三章 分销策略 第十四章 促销策略 第十五章 营销理论的新发展 第十六章 营销应用领域的扩展 参考文献

《浙江省精品课程推荐教材:市场营销学》结合国内外市场营销理论和方法的最新发展，在传统营销理论的基础上，增加了4C营销组合理论、4R营销组合理论、4V营销组合理论、绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销等最新营销理论和营销方法，突出了市场营销理论的前瞻性。
编辑推荐 《浙江省精品课程推荐教材:市场营销学》在体系结构上，保持了市场营销学的基本框架，在继承传统市场营销学教材的经典理论基础上，吸收了市场营销理论的最新成果，保持体系的完整和新颖、内容的丰富和实用，以便学生更好地理解和把握市场营销的理论与创新。
内容简介 朱世平主编的《市场营销学》在体系结构上，保持了市场营销学的基本框架，在继承传统市场营销学教材的经典理论基础上，吸收了市场营销理论的*成果，保持体系的完整和新颖、内容的丰富和实用，以便学生更好地理解和把握市场营销的理论与创新。
本教材结合国内外市场营销理论和方法的*发展，在传统营销理论的基础上，增加了4C营销组合理论、4R营销组合理论、4V营销组合理论、绿色营销、网络营销、关系营销、文化营销等*营销理论和营销方法，突出了市场营销理论的前瞻性。
本教材每一章的开头以引例作为导人，以学习目的和要求作为学习指南，以核心概念作为学习重点，以小结、思考题和案例分析作为检测点，激发学生对各章内容的阅读兴趣，加深对营销理论的理解和运用。
本教材在具体内容上力争贴近现实经济生活，理论联系实际，对市场营销理论和实践中出现的新情况、新问题进行认真探索，突出实用性、操作性和应用性。
图书目录 第一章市场营销学导论 【引例】希尔顿的成功之道 第一节市场与市场营销 第二节市场营销管理哲学 第三节市场营销组合理论创新演变 第四节市场营销学与其相关学科 本章小结 复习思考题 案例分析海尔洗衣机“无所不洗” 第二章从企业战略到营销管理 【引例】苹果公司的发展 第一节企业战略与企业战略规划 第二节规划总体战略 第三节规划经营战略 第四节规划和实施市场营销管理 本章小结 复习思考题 案例分析武广高速铁路客运专线 第三章市场营销环境分析 【引例】我国LED照明企业发展现状的PEsT分析 第一节市场营销环境概述 第二节微观营销环境分析 第三节宏观营销环境分析 第四节环境分析与营销对策 本章小结复习思考题 案例分析温州老板“逃亡潮”背后的因局 第四章市场行为购买分析 【引例】大宝护肤品：面对工薪阶层 第一节消费者购买行为分析 第二节组织市场购买行为 第三节非营利组织与政府市场 本章小结 复习思考题 案例分析1阿雯选车的故事 第五章市场营销调研与预测 【引例】报喜鸟西装的市场调查研究 第一节市场营销调研 第二节市场需求的测定与预测 本章小结 复习思考题 案例分析可口可乐新配方饮料的失败 实践环节一：选择合适的行业创业 第六章市场竞争能力分析 【引例】老二战略：能屈能伸 第一节竞争者分析 第二节市场领先者的竞争战略 第三节市场挑战者的竞争战略 第四节市场追随者与市场利基者战略 本章小结复习思考题 案例分析娃哈哈与乐百氏的竞争战略 第七章目标市场选择与市场定位 【引例】欧莱雅的市场细分策略 第一节市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位战略 本章小结 复习思考题 案例分析掘金空气市场 实践环节二：STP战略 第八章产品策略 【引例】芭比娃娃成功的背后 第一节产品整体概念 第二节产品组合及决策 第三节产品生命周期 第四节新产品的开发决策 第五节品牌与包装策略 本章小结 复习思考题 案例分析柯达陷“破产门”百年老字号此刻难分享 实践环节三：市场营销策略（一）——产品策略 第九章价格策略 【引例】“没有不好的产品，只有不好的定价！” 第一节价格综述 第二节定价方法 第三节定价策略与技巧第四节价格调整及变动策略 本章小结 复习思考题 案例分析宝洁公司洗发水的市场定价 第十章分销策略 【引例】格力与国美之争 第一节分销渠道的含义及类型 第二节分销渠道的设计与管理 第三节中间商 本章小结 复习思考题 案例分析李宁分销渠道的变革分析 第十一章促销策略 【引例】戈尔德曼的促销之道 第一节沟通与促销组合 第二节人员推销 第三节广告促销 第四节营业推广 第五节公共关系 本章小结 复习思考题 案例分析精准营销 实践环节四：市场营销策略（：）——市场推广策略 第十二章市场营销管理 【引例】温州豪宅价格现腰斩 第一节市场营销计划 第二节市场营销组织设计 第三节市场营销控制 本章小结 复习思考题 案例分析雕牌的营销控制 综合练习1 综合练习2 主要参考文献