国际市场营销第五版电子版

第1章 国际市场营销的性质（挑战与机遇）……2 本章要点………2 营销战略………3 本章目标………4 1．1 国际市场营销进程………………4 1．2 市场营销的国际视角……………5 1．3 国内市场营销与国际市场营销…6 1．4 市场营销的适用性………………7 1．5 跨国公司（MNCs）………………8 1．6 跨国公司的特征………………10 1．7 国际化进程……………………16 1．8 国际市场营销的收益…………16 1．9 结语……19 案例1．1 医疗度假：医疗保健服务的全球化………………19 问题……………22 案例讨论………22 本章参考文献…23 第2章 贸易理论和经济合作…26

第3节 公共宣传决策 第4节 直复营销决策 第14章 广告与人员销售 第1节 广告促销决策 第2节 人员销售决策 第15章 客户关系管理 第1节 客户关系管理的含义与内容 第2节 客户关系管理系统的建立与实施 第3节 客户数据库的建立与挖掘 第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制 第16章 市场营销计划、组织与控制 第1节 市场营销计划 第2节 市场营销组织 第3节 营销控制的基本程序 第4节 营销控制的主要方法 第Ⅴ篇 特殊领域的市场营销 第17章 服务市场营销 第1节 服务与服务市场 第2节 服务市场营销策略 第18章 国际市场营销 第1节 国际市场营销环境 第2节 国际市场营销限制因素 第3节 国际市场营销方式

《现代市场营销学（第五版）》是2014年清华大学出版社出版的图书。
图书简介 本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合最新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目录 第1章市场与市场营销 第一节市场的概念 第二节市场营销职能 第三节营销观念的演变 第四节营销要素与市场营销组合 案例王老吉：营销魔方的力量 第2章市场营销管理与战略规划 第一节企业经营战略 第二节市场营销战略 第三节市场营销管理过程 案例吉利：战略构筑梦想 第3章市场营销环境 第一节分析市场营销环境的目的 第二节宏观环境分析 第三节微观环境分析 第四节环境分析与营销对策 案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈 第4章消费者市场与产业市场 第一节市场分类 第二节消费者市场 第三节产业用户市场 案例纳爱斯：读懂中国人的价值观 第5章市场调查与预测 第一节市场调查与预测概述 第二节市场调查的步骤和方法第三节市场调查技术 第四节市场预测方法 案例海尔、华为、联想：创新源自信息 第6章市场细分与目标市场选择 第一节市场细分的依据和作用 第二节目标市场选择及其策略 第三节市场定位 案例李宁：让改变发生 现代市场营销学（第五版） 目录 第7章产品策略 第一节整体产品概念 第二节产品生命周期理论及其应用 第三节产品组合 第四节新产品开发 第五节包装策略 案例创维：彻底的产品主义者 第8章品牌策略 第一节品牌的基本概念 第二节品牌策略选择与组合 第三节品牌管理 第四节品牌传播 案例361度：一个圆圈开启的品牌营销神话 第9章价格策略 第一节影响价格决策的主要因素 第二节定价方法 第三节定价策略 第四节新产品定价与价格调整案例格兰仕：低价战略的得与失 第10章渠道策略 第一节分销渠道的作用 第二节分销渠道的构成与中间商类型 第三节分销渠道选择 第四节分销渠道的管理 第五节实体分销决策 第六节供应链管理 案例苏宁：不只是家电零售商 第11章促销策略 第一节促销组合 第二节广告策略 第三节人员推销 第四节交叉销售 案例伊利VS蒙牛：充满智慧的奥运攻略 第12章国际市场营销 第一节开拓国际市场营销的动因 第二节评析国际市场营销环境 第三节国际市场进入决策 第四节国际市场营销组合决策 案例TCL：国际化的荆棘与梦想 第13章服务营销 第一节服务和服务企业 第二节服务的基本特征和服务营销组合 第三节服务企业的营销策略 第四节生产厂商的服务策略案例招商银行：转型从服务客户出发 第14章网络营销 第一节网络营销概述 第二节网络营销的方式 第三节网络营销策略组合 第四节网络营销时代的新媒体 案例凡客诚品：B2C的营销革命 第15章面向未来的营销趋势 第一节营销模式的发展 第二节营销组织的发展 第三节营销责任的发展 案例腾讯VS淘宝：虚拟商业地产的模式对决 参考文献

《市场营销学（第五版）》是2016年东北财经大学出版社有限责任公司出版的图书。
本书为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的研究成果和市场营销实务上的新发展，对教材各章加构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大更替，务求做到“与时俱进”。
内容简介 这次的修订，为保持教材的相对稳定性，基本沿用第四版的架构及体例，内容则在基本不变的前提下，进行了较大的提炼。
为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的研究成果和市场营销实务上的新发展，对教材各章加构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大更替，务求做到“与时俱进”。
图书目录 第1章 市场营销概述 第2章 市场营销计划与控制 第3章 市场营销环境 第4章 消费者市场 第5章 产业市场 第6章 市场营销调研 第7章 市场需求预测 第8章 市场竞争分析与策略 第9章 目标市场营销 第10章 产品与产品组合决策 第11章 开发新产品及产品生命周期 第12章 价格决策 第13章 产品销售渠道 第14章 零售商与批发商 第15章 促销管理 第16章 国际市场营销 综合案例 主要参考文献