市场营销学教材电子版

目录 第一章 导论 第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场营销学的基本概念 第三节 市场营销观念 第四节 市场营销理论新发展 第五节 市场营销学的研究方法 案例1-1 库尔斯公司啤酒兴衰的秘密 案例1-2 宝洁公司：如何面对市场变化？ 第二章 市场营销环境 第一节 宏观市场营销环境 第二节 微观市场营销环境 第三节 市场市场营销分析 案例2-1 可乐大战，鹿死谁手？ 案例2-2 银汽车配件公司：营销环境分析 第三章 市场及其购买行为 第一节 消费者市场及其购买行为 第二节 组织市场及其购买行为 案例3-1 赚什么人的钱 案例3-2 特殊需要，特殊满足 第四章 市场营销调研 第一节 市场营销调研的步骤

目录 绪论 关于市场营销学 第Ⅰ篇 市场分析 第1章 市场与市场营销 第1节 企业与市场 第2节 市场营销及其作用 第3节 市场经营观 第2章 市场营销环境 第1节 企业营销与营销环境 第2节 人口环境 第3节 经济环境 第4节 政治与法律环境 第5节 文化、自然和技术环境 第6节 企业营销的微观环境 第3章 消费者市场 第1节 市场分类 第2节 消费者市场的购买行为特点 第3节 消费者市场的购买对象 第4节 影响消费者购买的主要因素 第5节 消费者的购买决策过程 第4章 产业市场 第1节 产业市场的范围与特点 第2节 产业市场的购买对象 第3节 产业市场的用户购买行为 第4节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向 第Ⅱ篇 市场选择 第5章 市场营销信息系统与市场营销调研 第1节 企业营销与信息 第2节 营销信息系统的概念及构成 第3节 市场营销调研 第6章 企业战略计划 第1节 企业战略的含义及企业战略计划的组成部分 第2节 战略计划过程之一：确定企业使命与目标 第3节 战略计划过程之二：拓展业务——选择合宜的增长机会 第4节 战略计划过程之三：制定产品投资组合 第5节 企业发展战

市场营销学/高等学校市场营销学系列教材 市场营销学/高等学校市场营销学系列教材

《全国通用教材·现代市场营销学》由 安徽人民出版社于2008年2月1日出版。
内容简介 《全国通用教材?现代市场营销学》由刘志迎编写。
《全国通用教材?现代市场营销学》主要内容包括：营销学引论，营销环境，消费者市场，组织市场，竞争分的，营销战略，营销定位，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略等。
目录 第一章 营销学引论 第二章 营销环境 第三章 消费者市场 第四章 组织市场 第五章 竞争分析 第六章 营销战略 第七章 营销定位 第八章 产品策略 第九章 定价策略 第十章 分销策略 第十一章 促销策略 第十二章 营销策划 第十三章 营销管理 第十四章 营销整合 参考文献 后记