wish平台分析报告

冻结资金、封店铺，任何一项对卖家而言都是巨大的损失。
而这类事情的严重性关乎到整个Wish平台的生死存亡，就必须引起多方高度重视了。
2020年以来，法国消费者权益和反欺诈总局曾多次对Wish平台进行调查，发现该平台销售大量低质量或假冒产品，Wish平台于2021年11月被法国政府下架。
调查显示，在接受法国当局检查的玩具和电器中，95%的Wish产品被发现不符合法律要求。
此外，45%的玩具和90%的电器甚至被认为是危险的。
这一调查给Wish带来了致命打击，在AppStore、Play Store 或Google的结果页面中，用户无法检索到Wish。
Wish就禁令不满而向法国提起上诉，但这一上诉仍被驳回了，Wish法国接近失去了最后一丝生存的空间。

产品图片为了便于手机浏览，大小普遍为600*600，同时应当注意视觉上的美感，让浏览者有耳目一新之感;标题描述尽量简洁明了，让人一目了然;产品描述应当逻辑清晰，突出亮点功能，体现产品价值;标签建议从大范围到小范围，从广义到精准层层递减，覆盖更多维度;wish对于价格较为敏感，因此价格尽量合理，除非本身产品质量够硬。
2.平台促销规则： 平台有三条主要的促销规则：一是严格控制促销产品的价格和运费，不要比市场的一般价格上昂贵，不要随意增加运费;二是货架上有多少促销产品，不要改变货物库存的销售;三是如果希望促销某一产品，商家必须遵循，如果促销产品销售者将面临处罚。
二、Wish跨境运营思路? 1.注重店铺产品选择 卖家必须以苛刻的眼光挑选产品，通过换位思考买家想要什么样的产品，产品展示效果如何，是否有让客户消费的冲动，做到胸有成竹，这样更容易引导客户下单。
2.明确规划产品上架 在做wish店铺之前，卖家必须对产品上架有明确的规划，上架产品切记过杂。
特别是对于新卖家来说，可以先主打自己熟悉的产品类目，然后再跟着市场走向，推出一些迎合市场的新品。

Wish平台想要做好，首先要了解Wish，起码要知道Wish平台的特点，卖家喜好。
跨境眼观察整理的全球175个跨境电商平台报告对Wish平台有做深入的信息分析与调研。
下面为大家一起分享一下 Wish：90% 的交易都在移动端进行 Wish 平台根据用户喜好，通过精确的算法推荐技术，将商品信息推送给感兴趣用户。
2021 年 11 月 9 日，Wish 官方在 2021全球年度卖家峰会上公开了一组数据：Wish 目前月活用户数已经达到 9000 万，活跃买家为 5200 万，商户数量超过 50 万。
其中 43% 的用户是千禧一代，90% 的用户活动通过移动应用完成。
Wish 的大多数商品来自中国，但任何地区的任何人都可以成为 Wish 的卖家。
Wish 以其低廉的价格和大众市场商品而闻名。
用户画像：2021 年 Wish 月活用户为 9000 万，以年轻用户为主 公开数据显示，2020 年 Wish 月活用户突破 1 亿，2021 年下滑至 9000 万，以年轻用户为主，对新鲜事物有较强的好奇心。
90% 以上的 Wish 订单由手机完成，移动短购物的特点是购物具有冲动性和较强的欲望。
对于新卖家而言，Wish 在欧美市场的份额和平台流量，以及灵活的运营玩法是他们选择的主要原因。
品类特征：家居 / 户外 /3C/ 服装竞争大，高性价比根据《Wish 战略地图》，Wish 的大盘热销类目包括：服饰、3C 电子、兴趣爱好、家居、配饰及美妆。
兴趣爱好是指：工具、DIY 手工、健身器材等和爱好相关的产品。
对于新卖家而言，他们看重的是 Wish 的多品类机会、运营模式灵活的特点。
《Wish 战略地图》中的调研结果显示，大部分卖家的客单价低于 30 美元。
Wish 平台的客单价特征，可覆盖更多潜在的下沉市场和更追求高性价比的人群。
存量卖家在追求多平台模式下，希望能实现越来越快的资金周转率、高人效以及全系统化选品，这正是 Wish 的方向之一。
Wish 物流两大板块：海外物流和国内直发 01. FBW: 官方海外仓，提供快速物流服务，全球两仓负责后程订单履行。
02. Wish Express: 官方海外仓项目。
03. Wish A+ 流计划 : 针对某些国家路向的托管式物流服务，有效降低退款率。
04. Uni-freight（联运）：海外仓头程物流服务，商家只需将货物打包好 , 由 Wish Post 负责后续揽收、出口清关、干线运输、进口清关以及派送到商户指定的海外仓。
05. Wish Post: 提供稳定的国内揽收、国际配送、轨迹追踪在内的一站式物流解决方案。
2020 年，Wish Express 海外仓订单量前十的国家分别是 : 美国、英国、德国、意大利、法国、巴西、加拿大、西班牙、澳大利亚、匈牙利，海外仓订单量增速最快的国家包括塞尔维亚、墨西哥、巴西、葡萄牙。
WE 海外仓在欧洲地区的发展尤为值得注意。
此前跨境眼观察与Wish平台共同输出了一本Wish战略地图，有详细讲解如何玩转Wish平台。
由于时间有限，在此就不一一赘述了。
《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究》（2022） 全球8大区域市场经济详解，175个电商平台大盘数据分析。
点击私信，获取全球175个电商平台报告与Wish战略地图 内容为跨境眼观察原创内容，谢绝转载~

进出口贸易对外贸易跨境电子商务请问针对欧美国家出口的，做跨境电商平台选择那个好？关注者 14被浏览 6,534关注问题 登录后你可以不限量看优质回答私信答主深度交流精彩内容一键收藏登录查看全部 10 个回答跨境眼观察员 已认证帐号 欧美的话，现在是很多跨境电商平台的呀，像是亚马逊、eBay、Wish这些主流平台，还有沃尔玛、Etsy等新兴的蓝海平台。
下面就介其中几个欧美跨境电商平台的优劣： 就热门平台而言，亚马逊作为领军者，常年处于一家独大的地位，也是中国卖家最为活跃的平台。
如上图所示，在亚马逊全球九大站点中，2020年中国卖家平均占比超42%。
例如，在亚马逊美国站，中国卖家占42%，加拿大站占56%，西班牙站占55%。
今年受市场需求下降影响，各大平台的增速都有所放缓，但亚马逊依旧稳居“一超”的地位，“多强”正快速崛起。
（各电商巨头历年GMV增速变化） 但是从各站点流量来看，北美和欧洲，流量大、卖家数也多，需要在红海中找到差异化竞争的蓝海产品/服务；日本流量大，卖家占比较少，存在机会；此外，新兴市场也存在机会。
数据来源：Marketplace pulse 那么，我们应该如何思考亚马逊这个平台呢？这个图可以给予大家思考。
Wish：90% 的交易都在移动端进行 Wish 平台根据用户喜好，通过精确的算法推荐技术，将商品信息推送给感兴趣用户。
2021 年 11 月 9 日，Wish 官方在 2021全球年度卖家峰会上公开了一组数据：Wish 目前月活用户数已经达到 9000 万，活跃买家为 5200 万，商户数量超过 50 万。
其中 43% 的用户是千禧一代 ，90% 的用户活动通过移动应用完成。
Wish 的大多数商品来自中国，但任何地区的任何人都可以成为 Wish 的卖家。
Wish 以其低廉的价格和大众市场商品而闻名。
Etsy：专注于复古或手工制品以及特殊批发商品 Etsy 是专注于复古或手工制品以及特殊批发商品的 C2C 电商平台，主要销售的是手工产品，尤其适用于送礼的场景，因此也有人称其为“祖母的地下室收藏”。
产品涵盖广泛的类别，如摄影、艺术、服装、珠宝等。
出于平台定位，Etsy 的审核极其严格，对原创、定制、手工制作也会有更多流量扶持。
据了解，厂货被打压率高达 98%，甚至会拿 1688 的链接去做对比，以求最大程度上避免厂货。
内容源自：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究》（2022）沃尔玛 沃尔玛现在的增长势头迅猛。
据eMarketer 的数据显示，在 2020 年 3 月，沃尔玛在美国在线销售额中所占份额为 5.3%，首次超越 eBay 成为美国第二大在线零售商。
内容源自：《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究》（2022） 到2021 年，沃尔玛的这一数字上涨到 6.6％，虽然距离亚马逊的41% 还有很大的差距，但意味着沃尔玛在不断追赶亚马逊，并逐步拉大与 eBay 的距离。
了解更多全球各区域经济及电商市场情况，解锁157个跨境电商平台报告分析及热销品类数据报告，【私信获取】 《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究》（2022） 全球8大区域市场经济详解，175个电商平台大盘数据分析。
2022-03-23 17:31