美国DTC美妆品牌Elf宣布退出中国市场

美国美妆品牌Elf近期宣布将于3月15日关闭其天猫和抖音旗舰店，并于3月31日退出中国市场。发布该公告时，Elf在天猫和抖音上拥有约48万名粉丝和4.8万名粉丝，其天猫和抖音商店中仍保留约30种产品SKU，并以大幅折扣销售。根据Elf去年5月发布的2022财年财报，尽管退出了中国市场，但Elf的几乎所有产品都在中国采购和制造。