美国数字视频广告市场繁荣，商务视频引领购物新体验

据互动广告局（IAB）最新数据，美国数字视频广告市场正蓬勃发展，其中70%的广告商已部署商务视频广告，因为消费者将产品发现和购买结合到了一个更加无缝的体验中，几乎所有广告商都计划增加在这种形式上的支出。这些数字视频广告会提示 “购买 ”或 “立即购物 ”等具体操作。通过明确的行动号召，这些视频有助于引导消费者直接进入购买之旅。此外，消费者对商务视频反响热烈，75%的消费者认为这些视频与购买过程相契合，95%的广告商则增加了商业视频使用以促进销售。然而，消费者与广告商在视频长度偏好及投放频率上存在分歧，消费者倾向于30至60秒的视频，而广告商则偏好更短。此外，尽管商务视频被视为低漏斗策略，但64%的消费者认为其有助于品牌发现。预计今年美国数字视频广告支出将增长20.8%，达到1081.5亿美元，至2028年或突破1766.7亿美元，显示商业视频在未来几年将继续在数字购物领域发挥关键作用。