营销人员预计2024年第四季度零售媒体销售额增速将超过广告支出增速

据Quartile与EMARKETER联合发布的《2024年零售媒体脉搏》报告，营销界对零售媒体寄予厚望。超75%受访者对零售媒体贡献表示满意，预计第四季度零售媒体净销售额增速将超越广告支出增速。据悉，营销人员普遍采用多渠道策略，亚马逊和谷歌广告ROI领先，Meta助力中高转化。其中，创新成为关键，91%营销者计划利用AI优化支出与ROI，尽管多数零售商尚处AI应用初期。预测显示，美零售销售额将增4.8%，电商增速达其两倍（9.5%）。近四成受访者预计广告支出增11%至25%，另有11%计划增幅超25%。73%受访者（含81%中小企业）拟增投付费社交网络，为最显著增长渠道。目前，零售商正加紧优化搜索、社交与程序化广告支出，以抢占假日市场，提升ROI。