CTV、零售媒体、社交媒体共同推动美国广告支出增长

广告支出正以惊人速度增长，预计未来十年内，美国媒体广告总支出年增长率将接近9%，远超GDP的3.9%年增长率。联网电视（CTV）成为广告业新宠，预计至2027年其广告支出年增长率将达到10%，受新参与者及大选影响显著。同时，零售媒体崛起，将取代CTV成为推动数字广告支出的主导力量，预计2028年数字媒体将占美国媒体总支出的86%。谷歌、脸书与亚马逊形成广告业三头垄断，亚马逊今年广告收入将近420亿美元。社交网络广告增长稳健，Meta凭Instagram与Facebook领先，TikTok则以文化影响与广告支出潜力成为重要力量，正悄然改变社交与搜索格局。