预计2024年媒体买家广告支出将增长11.8%

预计2024年媒体买家广告支出将增长11.8%，较去年预测上调2.3个百分点。其中，社交媒体广告支出预计将增长16.3%，付费搜索则以13.1%的增速紧随其后。下半年，政治选举与奥运会等活动有望推高广告支出。数字视频占广告支出大头，传统媒体份额持续下降。零售媒体表现亮眼，预测值上调至25.1%。数据显示，媒体买家关注跨渠道KPI，尤其是获取新客户（50%）与提升品牌资产（40%）。