东南亚Z世代引领中式养生潮，健康产品在线上热销

上午养生茶，下午代餐奶昔，晚上泡脚。不少东南亚的Z世代乃至00后，早已一猛子扎进这套很新的中式养生生活哲学里。全球健康产品需求旺盛，据数据分析网站Mordor Intelligence分析，预计2027年市场规模将达到近6555.7亿美金，年复合增长率高达17.2%。“健康”这一概念的兴起，以及消费者购买力的陡增为东南亚健康品类市场带来了新商机。越来越多的东南亚民众开始在TikTok上进行“健康打卡”，为新兴健康生活方式点赞。从消费者已经购买的产品数据来看，消费者更青睐于加入了天然成分的产品，这点在东南亚市场和中国健康市场都是比较一致的。此外，越来越多的东南亚消费者喜欢在线上购买健康类产品，布局线上渠道能够很大程度上满足消费者对特定产品的需求。