2028年欧洲社交电商收入预计翻番

日前，MikMak发布了2024年欧洲社交电商现状报告，从市场概况和美容、个护、杂货品类方面分析了当前社交电商在欧洲市场的发展现状。根据研究，欧洲在社交电商方面略落后于其他地区，只有26%的社媒用户参与了社媒平台上的购物活动，北美和亚太地区的这一比例则分别达到39%和30%。尽管相对缓慢，社交电商市场仍在欧洲持续增长，且存在极大的潜在发展空间。自2021年以来，欧洲社交电商用户数量的持续增长表明了消费者行为正顺应趋势稳步转变。2023年，欧洲社交电商收入达到267亿美元，预计到2028年将增长到483亿美元。目前，英国是欧洲社交电商收入最高的国家，其次是德国、法国、意大利和西班牙。在用户数量方面，英国同样领先，西班牙、德国和法国紧随其后。值得注意的是，西班牙是用户数量增长最快的欧洲国家，预计到2027年将超过英国，成为全球第一。