近半数美国消费者通过社交媒体上创作者推荐购买产品

最新尼尔森NCSolutions报告显示，美国Z世代及其他年龄段消费者中，近半数通过社交媒体上创作者推荐购买产品，显示创作者经济影响力显著。Z世代尤为积极，近七成购买过推荐产品，且对创作者内容持高度正面态度。高收入群体购买意愿更强，但整体而言，创作者经济持续增长，预计2027年达5万亿美元。品牌正利用创作者广告补充营销活动，以建立与年轻消费者的长期关系。幽默视频和真实性成为最吸引消费者的广告内容类型。