东南亚购物新趋势：价格敏感度高，社交媒体引领新风向

根据Shopify最新报告，东南亚商家正积极投资于社交媒体领域，其中68%的商家计划在接下来的12个月内加大对社交商务的投入。这一趋势与社交媒体成为东南亚地区品牌和产品发现主要渠道的现状相吻合，超过82%的消费者通过社交媒体接触到新产品。报告指出，社交商务平台在东南亚呈现惊人的增长势头。2024年，预计TikTok等平台在亚太地区的用户基数将激增11.3%。相应地，39%的受访商家将社交媒体参与度视为评估商业基础设施投资回报率的关键指标之一，仅次于利润率（44%）。值得注意的是，价格成为购物决策的首要因素，96%的受访消费者表示，若品牌提供激励措施，他们将保持品牌忠诚度，其中70%的消费者特别青睐持续低价或促销活动。为应对这一趋势，71%的商家计划增加在情境实时定价技术上的投入，以在保持利润的同时提升转化率。