医药电商蓬勃兴起，意大利市场仍需面对多重挑战

近年来，医药电商在全球范围内迅速崛起，标志着消费者购买习惯的重要转变。据IQVIA报告，2023年全球医疗保健电商市场营业额达9.13亿欧元，同比增长20.3%。意大利医药电商市场虽起步较晚，但增长势头不减。尽管渗透率仅为13%，远低于中、英、美等国家，但其市场规模仍具潜力。尤其是药品网购销售持续增长，价格优势成为吸引消费者的关键。非处方药在网上平均降价28%，个人护理产品平均折扣达26%。尽管面临物流管理、监管法规等多重挑战，但意大利医药电商市场仍充满机遇。随着医疗保健领域的数字化和创新推进，意大利医药电商有望迎来更大的发展空间。未来，这一市场将如何演变，值得业界和消费者共同关注。