巴西电子商务已渗透到约1400万个巴西家庭，吸引新买家青睐

巴西的电子商务正在迅速崛起，最新数据显示，电子商务已渗透到约1400万个巴西家庭。根据Kantar发布的《2024年第一季度消费者洞察》研究报告，电子商务成为唯一渗透率持续上升的销售渠道，增长了1.4个百分点。研究还发现，巴西的新买家在电子商务平台上单次购买量增长最快，达到32.3%。同时，经济型品牌成为消费者的最爱，占据购物篮的51.3%。Kantar高级解决方案经理Desiree Wichineski指出，消费者对促销的认知度在2023年至2024年间显著提高。与其他购物渠道相比，巴西消费者在紧急情况下更倾向于选择上门服务、香水店和药店。而在每月的特定时间段，如月初，他们更常光顾批发商、超市和大卖场，以满足日常清洁和食品需求。这一趋势显示了巴西消费者在不同渠道间的购物偏好和策略。