TikTok影响力不断扩大，美容行业新巨头

根据Dash Hudson和NielsenIQ的报告显示，TikTok Shop正迅速成为美容行业的主要零售商，目前该平台已成为美国第九大在线美容和保健零售商，同时也是英国第二大在线美容和保健零售商。根据之前的研究，TikTok Shop在美容行业的影响力在过去几个月持续稳步增长。据AdWeek报道，TikTok Shop已经超越了大型百货公司、小型美容专卖店和DTC品牌等竞争对手。TikTok Shop在美国推出还不到一年，允许品牌和网红通过视频链接直接在应用内销售产品。在TikTok主屏幕上，特设专门的商店标签，涵盖化妆品、鞋子、食品等多个商品类别，并且偶尔还有超低折扣。自去年推出TikTok Shop以来，用户的关注逐渐转向电商内容：创作者通过视频推广产品，每促成一笔购买即可获取佣金。而平台本身也在努力通过按钮和提示将用户引导至购物商城。尽管TikTok最初只是一个短视频娱乐平台，但如今正逐渐演变成一个购物平台，与亚马逊等大型零售商展开竞争，吸引用户观看视频并进行购物。在TikTok上，美妆内容是最受欢迎的视频类型之一，一些创作者通过分享技巧或产品测评来赚取收入。显然，TikTok希望能从用户观看视频后的每笔交易中获利。对于在TikTok上突然走红的品牌来说，突然涌入的关注和订单并非总是好事。商业内幕的报道详细说明，小型企业可能难以满足这种突如其来的需求潮。短暂的病毒式传播也不一定能转化为可持续的长期业务。