巴西电商市场规模达345亿美元，时尚、电子产品占据近六成销售额

日前，据外媒报道，巴西电商市场的规模在2023年达到1850亿雷亚尔（约合345亿美元），较2018年的700亿雷亚尔增长一倍多。巴西分析公司ECBD的数据显示，2023年，香水和化妆品的在线订单数量最多，其次是家居装饰、健康食品以及饮料。与此同时，电子产品占2023年巴西电商销售总额的31%，其次是时尚产品（27%）、兴趣休闲产品（14%）和家具家居用品（11%）。2024年第一季度，巴西零售总额约16%来自在线渠道（应用程序、网站和电子邮件），这一比例与美国同期相当。在各大平台中，Mercado Livre（美客多）占据了主导地位。3月份，美客多在巴西网站流量中排名第一，访问量超过2.16亿次，紧随其后的是亚马逊、Shopee、OLX和速卖通等平台。相比之下，美国亚马逊网站3月份的访问量为31.5亿次。阿里巴巴委托进行的一项研究显示，2024年，跨境电商仅占巴西零售总额的0.5%，表明在巴西开展跨境业务的难度很大。尽管巴西消费者对手机、品牌服装和婴儿用品等商品有极大需求，但这些商品进入巴西市场仍较为困难且成本高昂。美国国际贸易管理局表示，在巴西开展贸易业务需要深入了解当地环境，包括高昂的直接和间接成本。虽然监管机构多年来一直试图进行改革，但跨境卖家仍须面对复杂的税收政策、限制性的劳动法和进口壁垒。而尽管面临挑战，巴西市场在支付现代化方面表现出色。根据全球研究机构PCMI的数据，目前巴西是拉丁美洲最大的经济体，占拉美电商销售额的57%。预计到2026年，巴西电商市场的年增长率将达到14%。