45%波兰在线消费者通过社媒平台购物，Z世代增长显著

6月10日，据外媒报道，45%波兰在线消费者在社媒平台上购物，所有年龄段的使用量均有所增加。全球金融科技平台Adyen的研究报告显示，过去一年中，45%的波兰消费者已经将社媒平台用于购物目的，平均每月消费四次，每次消费金额580.18英镑，相当于每年消费约7000英镑。研究表明，社媒平台的使用在所有年龄段的消费者中都有所增长，Z世代和婴儿潮一代中尤为明显（分别增长32%和35%），其中多达59%的Z世代在过去12个月中以这种方式购物。在主要的社媒平台中，Facebook Marketplace最受波兰消费者欢迎，占比76%，Instagram Shop排名第二，占比34%，而Z世代则更频繁地选择TikTok Shop，该平台的使用率在所有年龄段中排名第三（28%）。此外，目前约37%的波兰企业通过社交电商来销售商品，其中80%的企业称参与社交电商后收入有所改善，72%则表示有显著改善。较受欢迎的类别为运动户外（46%）、时尚（43%）、家居用品（42%）以及服饰（42%）。