茶饮品牌组团出海东南亚

2024开年之际，新茶饮品牌「古茗」和「蜜雪冰城」相继向港交所提交上市申请，以“上市”替代“万店”的第二轮新茶饮之战就此打响。回顾全年，除了“组团”上市，也有不少 “初代网红”奶茶店黯然退场，而「茶饮出海」无疑是2023的年度最火热词。随着国内茶饮赛道进入存量红海阶段，在国内跑马圈地的新茶饮品牌，纷纷将目光瞄准了海外市场。由于毗邻中国、华人较多，且消费习惯相近，东南亚成为了不少新式茶饮企业出海的第一站。茶饮品牌卷向海外并不是什么新鲜事，以喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬为领头的品牌早已在2018年就开始布局东南亚市场，将品牌首家海外门店落地于此。当前的全球扩张浪潮不仅仅是品牌试水，”走出去”似乎已经成为茶饮品牌寻求增量空间的必经之路。