从0开始，五分钟教会你如何安装Google转化追踪工具

导读：五分钟教会你如何安装Google转化追踪工具

我们知道，数字广告是一种非常有效的营销工具，投放广告最常见的目的就是获取订单、获取询盘，那我们是怎么知道是否达成了我们的投放目的呢？

Google Ads提供了转化追踪的技术，通过设置转化衡量机制，来跟踪您的广告为您带来了多少有价值的互动。转化追踪技术使得广告投放变得更有可观测性和可控性，让您能够更准确地了解广告的表现，并量化广告投资的回报。

什么是转化衡量？

转化就是您希望客户在看到您的营销信息（例如您的在线广告）后采取的行动。根据各个网站类型的差异和营销重点的不同，在转化的策略设置上也不尽相同，最常见的转化是购买商品，但您可能还需要针对处在客户转化历程不同阶段的客户，设定您希望他们完成的其他转化。其他常见的转化行为有以下几种：用户登录、用户注册、用户填表等一系列的用户行为。

对于不同类型的网站，设置数据跟踪的侧重点会有所不同。

例如，您经营了一个在线购物类网站，为了能够在后续进行针对性的营销，您的首要目标是积累大量的注册用户，那么无论用户是否产生购买，您都可以将用户注册视为一次转化。

例如，您经营了一个B2B的企业网站，在网站上展示公司的产品、服务或技术来吸引客户，从而产生实质性的线下交易，那么您可以将客户提交表单视为一次转化。

转化跟踪的作用

衡量广告效果

转化跟踪最初的目的在于协助我们准确评估广告的效果。若没有设置转化跟踪，当我们分析广告效果时，要想了解本月在我们的独立站上，谷歌广告带来了多少个询盘或订单，以及每个询盘或订单的平均广告费用是多少，将会一无所知。因此，只有通过设置转化跟踪，系统才能收集和统计我们所需的数据，进而协助我们全面地评估广告的效果。

账户优化的依据

如果有人说：我的网站就只开了谷歌广告，其他什么推广优化都不做，我不用专门设置转化跟踪，直接看网站就知道广告效果了。但是，每个人都希望优化提升广告效果，优化师的重要工作内容就是优化广告效果，比如降低转化费用，提高转化次数，提高投资回报率。而做优化的重要依据之一，就是账户跑出来的转化数据。

例如我们投放了10个关键字，带来了9个订单，那这9个订单都是哪几个关键字带来的？是否有关键字一直花费不出单？是否有关键字花费很低但是转化很多？我们需要依据这些信息来采取措施，从而降低无效的花费，并放大已有效果。如果没有转化跟踪，只能自己猜测、盲目摸索，是没有办法做出准确的优化判断的。

帮助机器学习

随着谷歌的智能化程度提高，很多智能广告系列也都带来了非常好的转化效果，我们可以设置目标每次转化费用，目标广告支出回报率，让系统根据不同用户转化可能性的高低，来自动出价，以达成目标。

但是也并非我们随便开一个智能广告就可以带来好的转化效果，智能系列好的基础一定是高质量的机器学习。足够的转化数据可以提高机器学习的质量。机器通过学习带来转化的受众的各个维度的信号，从而知道哪些特征的受众更可能带来转化，再根据设定的目标自动竞价。

而如果我们不设置转化跟踪，系统也就不知道哪些点击的受众给我们带来了转化，完成了我们的业务目标，也就无法学习了。

怎么设置GTM转换跟踪？

以下介绍如何在GTM中创建GTM事件，用以跟踪转化数据。

1首先新建一个GTM账户，打开Google Tag Manager（GTM），访问链接：https://tagmanager.google.com/。

2.点击创建账号。

3.在账号名称可输入公司名称（方便自己辨识）。

4.容器名称输入网站网址。

5.目标广告平台点击网站。

6.点击创建。

7.勾选GDPR。

8.点击右上角是。

9.出现Google Tag Manager（GTM）安装代码，将跟踪代码粘贴到网站中。此时GTM跟踪管理器已经成功安装到我们的网站上了。

10.进入GTM工作区之后，点击左上角工作区点击变量-配置，“点击”变量的全部勾选，然后点击右上角提交。

11.返回工作区，点击预览，输入自己的网站连接测试GTM安装情况；出现以下数据变量，说明Google跟踪管理器安装成功了。

12.点击网站中相对应需要追踪的变量(这里以Sign in举例）；在点击Sign in后出现的Click，这里是38 Click，找到能代表这个Click行为的唯一性标志，这里找到的是/account/login

13点击右侧工作区的触发器，新建并进行命名，然后进行触发器配置，这里选择点击·所有元素以及某些点击，并将刚刚记录的唯一性标志填入，保存。

14.创建全局代码：这里创建的是GTM连接GoogleAds转化追踪。点击右侧工作区代码，创建代码并进行命名，代码配置和触发条件分别选择转化链接器和All Pages，保存。

15.在Google Ads创建转化操作，获得转化ID与转化标签。

16.创造事件代码：同样地，点击右侧工作区代码并进行命名，这次触发条件选择我们先前创建的触发器test1，代码配置选择Google Ads转化跟踪，并输入Google Ads账户中的转化ID和转化标签，并进行保存和提交，就成功创建了。

17.返回工作区，点击主页右上角的预览，检查转化跟踪代码的运作情况，这里以Sign in为目标转化行为，当你在预览弹出的目标网站中注册并点击Sign in后，GTM会实时跟踪你的行为，可以看到Tags Fired下出现了login，表示跟踪代码运行正确。这时候返回工作区，点击右上角的提交，GTM事件就创建完成了。

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