使用Meta Advantage 优化您的营销活动

跨境快讯 2024-02-02 18:08:37 woniu

导读：使用Meta Advantage 优化您的营销活动

人工智能的进步可以帮助企业创造有意义的客户体验并实现更高的绩效。

您可以利用自己的客户知识、广告创意、媒介和测量技术来最大限度利用人工智能，在此过程中您可以找到新的受众，提供更相关的广告创意，提高营销活动效率等。本文将带您全面了解一整个Meta Advantage体系，助力优化营销活动！

Meta Advantage简介

Meta Advantage 由一系列工具组成，这些工具使用 Meta AI 和自动化来帮助最大限度地提高性能。

Advantage+ shopping campaigns

Advantage+ appcampaigns

Advantage+ audience

Advantage+ catalogads

Advantage+creative

Advantage+ placements

Advantage destination

Advantage campaign budget

Meta Advantage优势

通过更少、更高效的活动获得更好的结果

吸引更广泛的对您的业务感兴趣的潜在客户

提供鼓励采取行动的个性化客户体验

节省时间和精力以便您可以专注于业务的总体目标

平均而言，通过 Advantage+ shopping campaigns，企业的广告支出回报率 (ROAS) 提高了 32%，通过 Advantage+ app campaigns，每次操作成本提高了 9%，通过Advantage+ creative，每花费一美元的增量购买量提高了 14%。

Meta Advantage 的两个类别

完整的活动解决方案

完整的营销活动解决方案可以通过自动化营销活动的每个步骤来帮助您实现营销活动目标。如果您没有活动限制或限制，您应该使用这些解决方案。

完整的营销活动解决方案有两种类型。

1、Advantage+shopping campaigns,通过使用新的机器学习模型将相关广告与感兴趣的购物者联系起来,旨在提高您的在线销售额。借助Advantage+shopping campaigns，您可以针对所有转化目标创建一个广告系列，然后向最可能感兴趣的用户投放相关广告。

Advantage+shopping campaigns简化了活动创建流程，包括定位、优化、创意和展示位置。当您想要以始终在线的方式向新客户和现有客户销售产品时，您可以使用Advantage+shopping campaigns。

设置Advantage+shopping campaigns：

配置额外的营销活动输入：

转化位置：选择将客户发送到最有可能转化的位置，包括您的网站、应用程序或 Facebook 和 Instagram 上的商店。

受众群体位置：按国家/地区或多个国家/地区定义受众群体，以便有更多机会吸引可能转化的人群。

预算和计划：默认情况下，预算针对新客户和现有客户。要限制现有客户的支出，请选择现有客户预算上限并设置支出上限的预算百分比。

优化和交付：从四种归因设置中进行选择。归因将根据过去 28 天内最常用的归因窗口自动设置，但您可以根据需要进行调整。

创意：通过手动上传或目录创建新广告，使用通常的复制功能复制广告以及从建议广告中导入广告。您最多可以上传 150 个不同格式的广告素材，建议您至少上传 10 个。

成功案例：

Rothy's 是一个可持续发展的时尚品牌。该团队希望以更具成本效益的方式获取新客户，因此进行了 A/B 测试，以了解Advantage+shopping campaigns的有效性。他们之前的广告活动使用了分散的手动帐户设置，这些手动设置使团队很难管理他们的广告帐户。

他们测试了将Advantage+shopping campaigns与正常营业的广告活动一起运行，与正常营业的广告活动相比，每次购买成本降低了 15%。

2、Advantage+app campaigns旨在以更少的努力，最大限度提高应用程序安装营销活动的效果。无论您的企业规模如何，您都可以跨 Meta 技术投放应用推广广告。此类营销活动提供更有可能对相关受众产生良好效果的广告创意变体。它还可以跨不同类型的广告创意、受众和优化来优化应用程序营销活动。当您的主要目标是鼓励应用安装或应用内的特定操作时，请使用 Advantage+app campaigns。

设置 Advantage+app campaigns：

步骤一：

步骤二：

转到应用程序并选择您要推广的应用程序

定义广告的位置和语言，然后设置优化目标

Advantage+app campaigns有四种优化目标选项，选择最符合您的主要营销目标的优化目标，然后设置您的预算和时间表，然后单击“下一步”

步骤三：

选择您的 Facebook 页面并附加您的 Instagram 帐户（如果适用）

在广告创意中，选择广告的格式和内容。您可以制作多个广告、添加单个图像或视频或选择从目录中的产品集中选择媒体。您一次最多可以添加 50 个图像、视频、可播放广告或即时体验，可以将一个或多个资产与最多五行文本和五个标题配对，或者将特定文本和标题与每个资产配对。为了获得最佳效果，请上传大量创意元素并包含您喜欢的号召性用语按钮。您可以上传的创意元素数量没有限制。完成后，单击“发布”。

成功案例：

Bolt 是一种基于应用程序的欧洲交付和移动服务，在欧洲和非洲 500 多个城市拥有超过 1 亿客户。Bolt 团队希望接触 Facebook上的新客户并增加应用程序安装量。他们决定测试自动化，以发现增加应用安装量的最有效方法。该团队在三个市场开展了Advantage+app campaigns：肯尼亚、波兰和葡萄牙。每个市场的结果均通过 A/B 测试进行衡量，其中一个单元格中包含地理定位的手动管理广告，而另一个单元格中包含全自动 Advantage+app campaigns。

与手动营销活动策略相比，Advantage+ 应用营销活动实现了：每次应用安装成本降低 15-23%，每次购买的平均成本平均降低 20%。

单步解决方案

单步解决方案使用 Meta AI 使企业能够实施更具体的活动策略，自动化了五个领域的营销活动，包括受众、创意、目的地、投放和预算。通过使用这些解决方案，企业可以覆盖更广泛的受众，提供更多相关的创意，提高效率并更好地了解其营销工作的影响。

1、受众自动化

建议您将广告定位到广泛的受众群体，以便广告投放系统能够为您的业务找到最佳客户。

如果您可以使用 Advantage+Audience:Advantage+ Audience会获取您通常的受众选择，例如客户列表、性别或兴趣，然后使用此信息来查找对您的产品最感兴趣的人。将您的客户知识与 AI 相结合，以吸引与您的营销活动最相关的受众，还为那些具有严格受众限制（例如最低年龄要求或地理位置）且不应扩大的企业提供受众控制。Advantage+ Audience包含 Advantage 自定义受众群体和 Advantage 详细定位的功能，可覆盖最相关的受众群体，从而节省您的时间和精力，最大限度提高效果。

如果您尚无法使用 Advantage+Audience，请考虑使用Advantage自定义受众群体和 Advantage 详细定位。Advantage 自定义受众群体使用自定义受众群体中提供的信息作为指导投放的来源，以覆盖更多可能实现您所表达的优化目标的人，使您能够将广告定位到超出当前受众群体列表的更广泛受众群体。平均而言，使用 Advantage 自定义受众群体而不是常规自定义受众群体的企业，每个结果的成本降低了 15%，覆盖范围提高了 5 倍；Advantage详细定位可以覆盖比您在详细定位选择中定义的更广泛的人群，从而帮助提高广告系列效果。 Advantage详细定位要么自动启用（且无法更改），要么默认关闭（但可以启用），具体取决于您的广告系列目标。当您希望将广告展示给更有可能根据您的优化目标为您带来更多或更具成本效益的结果的其他用户时，您可以使用 Advantage 详细定位。

2、广告创意自动化

使用 Advantage+catalog ads和 Advantage+creative实现广告素材自动化。创意自动化可以帮助您实现广告创意多样化，以吸引广泛的受众。创意自动化可以带来更好的客户体验和活动绩效。

Advantage+ catalog ads无需手动设置数百个不同的广告集，而是自动执行此过程，并向更有可能采取行动的人们提供个性化产品广告。因此，Advantage+ catalog ad可以帮助您通过个性化创意吸引更多人。

面向广泛受众的 Advantage+catalog ads：通过寻找最有可能对您的产品表现出兴趣的人群来吸引新受众

用于重定向的 Advantage+catalog ads：吸引现有受众并帮助他们找到更多可能感兴趣的产品

Advantage+ creative使用AI来展示最有可能引起观看者共鸣的广告版本。当您使用 Advantage+creative时，亮度和文字位置等细节都会进行调整，以帮助您的广告获得更好的效果。平均而言，使用此 Advantage+ creative后，企业的增量购买量增加了 14%

3、目的地自动化

使用 Advantage destination使用 AI 在单个广告活动中优化网站和应用程序（iOS 和 Android）的转化,使人们能够在最有可能转化的地方购物。

如果您在美国有一家支持结帐的商店，请选择“网站和商店”作为转化位置。如果您有应用程序，请务必选择“网站和应用程序”以针对两个目的地的转化进行优化。在 2023 年的分析中，网站和商店广告系列的效果优于纯网站广告系列，单位结果成本和 ROAS 均提高了 20%。

4、展示位置自动化

Advantage+placements使用人工智能，通过跨 Meta 技术寻找最具成本效益的机会，将您的广告放置在客户最有可能转化的位置,使广告投放系统能够有效利用您的预算并增加广告曝光率。Advantage+placements使您的广告可以在适合您设置的所有展示位置上展示，包括 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network。

启用 Advantage+placements后，广告投放系统会在任何给定时刻自动搜索成本最低的展示位置，使您的广告最有可能实现所需的结果。如果没有 Advantage+placements，您可能会将广告系列限制为只有一个或几个展示位置，这可能会导致您错失实现较低每次成果成本的机会。