麦当劳公司即将重组，加速扩张计划

这家快餐巨头预计将讨论其最近的公司重组、加速扩张计划和数字战略。
麦当劳股价今年仅上涨 8%，落后于标准普尔 500 指数 19% 的涨幅。
麦当劳
预计将在周三的投资者日分享有关其加速扩张计划、名为 CosMc’s 的新分拆品牌以及数字战略的新细节。

在三年前的最后一次投资者介绍会上，麦当劳推出了一项战略，计划通过改进和营销其核心菜单项目、推出忠诚度计划以及专注于鸡肉和咖啡来增加销售额。该公司还预计 2021 年和 2022 年的销售额将实现中个位数增长。

华尔街分析师预计战略不会发生任何重大转变，但他们预测麦当劳将在周三的发布会上发布另一份关于销售增长和新部门开发的近期预测。

然而，考虑到商界领袖和专家对经济的担忧，该公司的预测可能较为保守。尽管通胀已经降温，但消费者仍在留意自己的钱包。在经济低迷时期，麦当劳等快餐连锁店的表现通常优于整个餐饮业。

麦当劳股价今年上涨了约 8%，落后于标准普尔 500 指数 19% 的涨幅。该公司市值约为 2070 亿美元，由于投资者担心经济和减肥药物的影响可能导致销售疲软，该公司的股价一直在挣扎。

以下是麦当劳可能在投资者日讨论的内容：
企业重组
今年早些时候，该公司宣布将重新调整其优先事项并加速餐厅扩张。与该公告相关，麦当劳重组了公司结构并解雇了数百名员工。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基 (Chris Kempczinski) 表示，需要进行重组以精简组织并避免孤岛。但自那以后，该公司分享的有关重组将如何影响其决策和更广泛业务的信息相对较少。

其美国足迹的计划
在新冠疫情大流行之前，麦当劳美国门店的首要任务是改造和升级门店，比如自助点餐亭。然后是封锁以及食客购买和食用食物方式的巨大转变。虽然一些顾客回到了麦当劳的餐厅，但许多其他顾客仍然保持着他们的新习惯，比如在麦当劳的应用程序上点餐。

该连锁店已经宣布对美国餐厅进行一些小调整。例如，它正在逐步淘汰允许顾客补充软饮料的自助汽水站。

但麦当劳似乎也有更大的计划。该连锁店已经表示，希望加快其在美国的餐厅发展，以满足当今对其巨无霸和麦乐鸡的更高需求。

尽管美国的麦当劳门店似乎已经饱和，但高管们表示，其目前的足迹并不能反映消费者目前居住的地方，包括向南部和东南部的转移。

“我们的足迹反映了 20 或 30 年前人口的样子，”Kempczinski 在 7 月份的公司电话会议上说道。

该连锁店现在还准备在这些新地点尝试新的餐厅模式和特色。它在德克萨斯州开设了一个大部分自动化的地点。高管们嘲笑 CosMc’s 的推出，这是一个小型场所的衍生品牌，其灵感源自麦当劳乐园的一个老角色。一些麦当劳门店还测试了使用人工智能来接受得来速订单。
海外扩张
麦当劳加速增长的计划还包括在其国际运营市场建立更多门店，其中包括加拿大、德国、澳大利亚和法国。肯普钦斯基 (Kempczinski) 7 月份表示，与现有机会相比，这些市场的增长“相当乏力”。

据报道，麦当劳最近还斥资 18 亿美元回购了其中国业务的少数股权。按门店数量计算，中国目前是该公司的第二大市场，但投资者将更多地了解麦当劳为何进行此次交易以及管理层对这个市场的长期希望。

技术
麦当劳经营着大约 5% 的美国餐厅，这使得该公司对其顾客是谁以及他们想要什么知之甚少。但其不断增长的数字业务，从自助点餐亭到移动应用程序，使该公司能够更多地接触其特许经营商的客户群。

以其忠诚度计划为例。截至最后一个投资者日，麦当劳尚未在全国范围内推出忠诚度计划。此后，该连锁店分享了对该计划的一些评论，其中包括该计划使会员访问量增加了 15%。但投资者渴望更多地了解麦当劳对其客户的了解、计划如何实施这些外卖以及其他数字创新可以释放什么。
原文链接；https://www.cnbc.com/2023/12/05/mcdonalds-investor-day-what-to-expect.html