吵起来了！马斯克痛骂广告商，离开“大金主”的X还能挺多久？

图源：路透社

X也算是知名媒体平台，我们一些跨境卖家也在上面进行过广告投放，最近它究竟发生了什么事情，会影响到海外社交媒体平台格局么？

这件事情其实上周就发生了，只是随着时间的推移，事情没有平息反而热度越来越高。

起因是马斯克在X平台上发布且和用户互动了和犹太人相关的内容，涉及种族问题。因此，苹果、迪士尼、华纳兄弟等数十名大型广告商陆续暂停了在X平台上的广告投放。

随后，马斯克在《纽约时报》主办的DealBook活动上接受了采访，在涉及X广告商“金主”退出的话题时，马斯克指责这些品牌在进行“勒索”，并飙出脏话“Go FXXX Yourself”，语惊四座。

这下话题就更热了，沃尔玛也表示，它不会在X平台上做广告。

DA Davidson & Co分析师汤姆·福特 (Tom Forte) 表示：“我们认为，更多公司可能会停止在X上投放广告，至少在短期内是这样。”同时，他还认为对X平台来说，“用户订阅”对其将变得更加重要。

广告收入对于社媒平台来说是至关重要的营收来源，随着大的广告主暂停广告投放，X未来将面临哪些问题？会对海外社媒平台格局产生影响么？

首要的就是收入问题。

Twitter 2022年的广告收入约为39.6亿美元。在马斯克接手后，由于担心平台新方向等问题，该公司的广告收入已经减少了一半。Socialmediatoday预测，在这次的广告暂停风波之前，X今年的广告收入预计将达到20亿美元。

即使算上这次的风波，影响也比较有限，毕竟今年只剩这一个月。不过《纽约时报》的一份报告显示，此次风波带给X的广告收入损失约为7500万美元，所以该平台还有19亿美元多的收入。

图源：纽约时报

此外，X也有望从订阅/API销售中额外获得6.5亿美元的收入。不过如果明年一季度广告主还未回归，也将继续影响X一季度收入。所以X倒闭是一时半会儿不会倒闭的，但是收入比不上从前。

此外，Data.ai数据显示，自去年马斯克收购X以来，平台的每月活跃用户数下降了约19%。

X依旧面临着用户数、未来收入增长的问题。

X如何自救？

搞订阅业务可以弥补广告商离开带来的损失么？按照20亿美元的收入水平，相当于X需要有1200万用户付了最高层级的订阅费。然而，目前X甚至没说服100万用户购买X Premium。X上个月表示，订阅和数据销售现在占其总体收入的25%，但这不是因为订阅收入增加，而是广告收入下降了。

马斯克却认为，大多数用户都支持他在应用程序中推动“言论自由”，那么日活2.5亿的情况下，说服5%的人付费是可以实现的目标。

此外，X也正在AI领域发力，马斯克在12月3日发帖称，未来一周左右将向X平台的Premium+用户开放Grok的访问权限。Grok AI是X的聊天机器人，与其他AI聊天机器人不同的是，这款机器人能处理、回答其他大部分AI拒绝回答的棘手问题。

图源：X中的推文

或许新功能的推出，能给X平台带来新的增长活力。

不过对于跨境人来说，如果有目标用户在其中，也不妨碍继续进行广告推广。