预测 随着成本上升，零售广告需要发挥创意

导读：每年，InternetRetailing 都会通过一系列预测来展望即将到来的新年。可持续天然身体护理订阅公司Wild的联合创始人兼首席营销官 Charlie Bowes-Lyon对 2024 年充满期待。

我预计，随着每千次展示费用 (CPM) 在 2023 年下降后反弹走高，购置成本将开始温和上升。与此相结合，随着通货膨胀的影响开始渗透到客户的口袋并造成损失，客户需求可能会下降。通常在这样的时期，不成熟的广告商或那些不了解如何优化平台的广告商往往会因为成本增加超出他们的承受能力而遭受损失。

相反，专注于以不同风格进行有效创意并通过适当的测试和学习方法针对漏斗的不同阶段优化每种风格的广告商应该能够在高支出水平下寻求强劲的结果。

随着平台内越来越缺乏可访问的个人数据，与广告结构和平台内受众优化相比，创意将继续在企业广告能力的成功中发挥越来越重要的作用。我们很可能会看到更多“人工智能生成”的广告，尽管这种效果可能很快就会变得陈旧，而且我怀疑由于 TikTok 和 Reels 的持续流行，UGC 将继续占据主导地位。

TikTok 等更多的中漏斗渠道将继续完善其广告平台产品，并对品牌的渠道组合变得越来越重要，我们可能会开始看到 Snapchat 等渠道的严重复苏，它们也将提供更便宜的上漏斗流量。

然而，所有这些事情往往有些循环，随着每千次展示费用的上升，广告商可能会减少支出，最终导致每千次展示费用再次下降，但消费者信心和更广泛的经济的宏观影响将是决定这些变化有多明显的最大因素。
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