重磅！拼多多市值超越阿里巴巴！“黑五网一”Temu大捷！

拼多多星期二（11月28日）发布财报显示今年第三季收入为688.4亿人民币（约129.3亿新元），同比增长93.9%，比市场预期高出一百多亿元；归母净利润155.37亿元，同比增长47%。具体来看，拼多多的两大核心业务在三季度分别有双位数和三位数的增长。其中，目前的主要营收版块“在线营销服务”和其他收入为396.9亿元，同比增长39%；“交易服务”收入则为291.5亿元，更是成绩喜人，同比暴增315%！

拼多多的财报统计范围内可以看出，其中交易服务收入主要包括多多买菜佣金收入、百亿补贴项目的部分佣金收入、Temu佣金收入等。尽管拼多多在这次的第三季度财报，依然没有透露各个板块的详细信息。花旗集团分析师 Alicia Yap 估计，Temu 在本季度处理了 42 亿美元的交易，可能占 PDD 总收入的 13% 左右。并且结合毛利增加的情况分析，来自Temu的佣金贡献占比突出，已经逐渐成为拼多多新的关键增长点。有行业内专业人士分析，“自从Temu去年9月上线以来，拼多多每季的毛利润都保持高速增长。"这表明拼多多势头迅猛的跨境业务已然成为了拼多多的重要增长引擎，随着Temu的流量销量持续双量上涨，Temu极有可能在不久后成为拼多多的另一个利润中心。

据晚点报道，到今年9月，Temu下载量超2亿次。近两个月，Temu月单量增幅保持在10万- 20万之间。有专业人士判断，Temu 有望在今年年底前达到单月包裹220万个。根据Data.ai数据显示，在今年前三季度，Temu应用在全球下载量排名第二，仅次于SHEIN，并在美国、英国、法国、德国和澳大利亚排名第一。根据分析消费者银行卡交易的 Bloomberg Second Measure 数据，Temu的销售额已经于 5 月份在美国首次超过 Shein，当时比对手Shein高出约 20%。

继今年早些时候不惜重金推出首个广告后，廉价购物应用 Temu 已经计划将再次亮相超级碗。Temu目前正在洽谈购买另一个广告位，以期从 Shein 和亚马逊手中夺取更多市场份额。尽管到 2023 年底， Temu损失了 35.6 亿美元，但 Temu 仍然长期占据 iOS 应用商店的榜首位置。直到最近，Temu 才真正在更年轻、更注重价格的一代人中被使用和谈论。Temu已经渐渐重塑消费者心智，偏年轻化的消费者们也极有兴趣以大幅折扣的价格购买从美容用品和服装到家居用品和电子产品的任何东西。

这也意味着它的最初的“超级碗”广告已经成功向数百万美国人介绍自己，并在播出后导致下载量激增 45%。这段有趣的 30 秒广告分为两个时段，其中一位女性向她的购物车添加了多套服装，一旦购买，这些服装就会突然出现在她的身上。该活动本身是围绕该品牌闻名的“像亿万富翁一样购物”口号展开的。除了广告的高昂价格之外，广告的制作成本也不菲。超级碗广告通常被认为是营销团队日历中最重要的日期之一。

从Temu 母公司拼多多控股过去积极促销的做法来看，特别是在已经尝到甜头取得漂亮的成绩单时，它第二次进军超级碗也在意料之中。

拼多多在公布第三季度财报后，股价一度飙涨18%，至2021年6月以来最高水平。最新市值1847亿美元（2495.9亿新元），直逼阿里巴巴的1954亿美元。但是就在11月29日22时44分，拼多多市值达到1919亿美元，超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股！消息一出，成为了全球电商圈中的重磅炸弹！此前该公司报告季度营收超出预期，几乎成长一倍，而拼多多旗下跨境电商APP Temu也趁着黑五网一加大了折扣和营销力度，从竞争对手Shein和亚马逊手中抢走对价格敏感的消费者。

据最新的消息，截至30日美股收盘，拼多多市值回落至1883亿美元，再次居于阿里巴巴1902亿美元的身后。但随着Temu在国际上大杀四方，拼多多一系列动作难免让阿里巴巴有危机感。连已经退下一线的马云也为此罕见发声：“请大家多提建议和想法，阿里的人都会听会看。我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”。