LinkedIn 宣布新的广告效果衡量更新
首先是它的 Conversions API。LinkedIn 推出了一种无需 cookie 跟踪即可跟踪营销活动绩效的新方法，这将更深入地了解用户针对您的 LinkedIn 广告所采取的操作。
正如LinkedIn所解释的：
“借助 Conversions API，您可以在直接 API 集成和合作伙伴集成之间进行选择，从而为不同情况提供灵活性。使用此功能将您的线上和线下数据连接到 LinkedIn，让您了解您的营销活动如何影响您网站上采取的行动、通过电话完成的销售或在活动中亲自收集的潜在客户。”因此，关于如何使用新的跟踪工具通过直接集成或第三方工具更好地衡量 LinkedIn 营销活动绩效，有多种选择。
LinkedIn 表示，其新的 Conversions API 是“符合隐私要求且面向未来的”，提供了一种更好的方式来衡量广告归因，同时也将遵守先进的数据隐私法。LinkedIn 表示，结合其 Insight Tag，新的 API 已经为初始测试池中的品牌提供了宝贵的见解。这是一个技术性更强的解决方案，但 LinkedIn 试图通过一系列集成来简化数据连接，使其尽可能易于实施。您可以在此处了解有关 LinkedIn Conversions API 的更多信息。与此同时，LinkedIn 的新网站操作选项旨在改进您的活动绩效跟踪，“无需复杂的事件跟踪安装”。
“我们从营销人员那里得知，他们对手动创建转换规则并为其网站上的每个页面重新定位受众感到沮丧。网站操作通过根据 CTA、页面访问和数据无缝捕获操作来节省时间并提高性能。这一切都是自动发生的，无需额外的现场代码。”这是提高数据摄入量的另一种方法，以便更好地衡量 LinkedIn 广告效果，从而为您的规划提供更多见解。LinkedIn 表示，网站操作用户的早期结果包括转化跟踪活动的点击率提升了 33%，网站重定向活动的点击率提升了 31%。最后，LinkedIn 宣布了其文档广告的一些新功能，文档广告是其最受欢迎的广告格式之一。现在，使用文档广告的营销人员将能够实施重定向，整合新目标，例如网站访问和网站转化，并包括 LAN 分发，以“提高交付和成本效率”。这些选项将提供更多方式来利用文档广告并跟踪其效果，这可能使其成为 LinkedIn 促销的更有效选择。
随着更广泛的社交媒体格局的碎片化，LinkedIn的使用率不断上升，为在不同环境下与专业人士建立联系提供了更多机会，看看 LinkedIn 是否会在新的一年成为营销人员更重要的考虑因素将会很有趣。随着定位工具的进步和讨论主题的拓宽，很可能有更多方法在您的营销工作中利用 LinkedIn。
原文链接:https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-announces-new-ad-performance-measurement-updates/700899/
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