通过黑色星期五优惠和华丽的展示，零售商试图说服不愿购物的人消费

导读：最近的一个周末，在曼哈顿市中心，一长串推着婴儿车的家庭和小孩排着队，准备进入塔吉特百货的“仙境”

圣诞老人的助手分发免费饼干。任天堂视频游戏“超级马里奥”中的马里奥和路易吉合影留念。一列玩具火车蜿蜒穿过用零售商的姜饼套件制成的微型村庄。孩子们睁大眼睛看着本季最热门的一些玩具，其中包括大型芭比梦幻屋。让人们出现是一回事。将活动变成销售则完全是另一回事。

塔吉特的快闪活动将在达拉斯和洛杉矶举行，展示零售商在这个假期期间为吸引购物者掏腰包而采取的措施。由于通货膨胀、利率上升、学生贷款偿还以及消费者对体验的重视，消费者购买礼品和装饰品的预算减少，谨慎和不确定性给购物旺季的前景带来了影响。由于客户寻求优惠，预计假期支出的增长速度将比近年来更为温和。据全国零售联合会称，11 月和 12 月与假日相关的销售额预计将同比增长 3% 至 4%。这比大流行期间大幅下降，但与大流行前 3.6% 的平均增长率大致一致。

过去两周，包括沃尔玛在内的许多零售商,诺德斯特龙和目标表示，购物者减少了去商店的次数，推迟了大宗采购，或者等待更优惠的价格。本周，劳氏，百思买和科尔的所有人都下调了销售预期。甚至一些零售商也提高了前景，例如Dick’s Sporting Goods，指的是他们无法控制的、可能抑制支出的动态。市场研究公司 Circana 首席行业顾问 Marshal Cohen 表示，今年将为零售商带来一个“复杂的圣诞节”。

信用卡平均余额创10年来新高。该国许多地区的秋季天气异常温暖，推迟了春天购买新毛衣或冬衣的时间。许多零售商从 11 月初开始陆续推出黑色星期五优惠活动，也推迟了抢购潮，因为一些购物者认为最好的优惠仍在到来。
原文链接：https://www.cnbc.com/2023/11/24/black-friday-shopping-retailers-use-deals-and-events-to-drive-sales-.html