折扣激励假日购物者，感恩节网上销售额猛增

导读：Adobe Analytics 的数据显示，感恩节当天的在线支出比一年前增长了 5.5%，这反映了假日购物者在网上购买更多礼物并对折扣做出反应。

节日期间电子商务销售额总计 56 亿美元。根据该公司的分析，这几乎是 2017 年感恩节消费者支出 28.7 亿美元的两倍。黑色星期五期间，在线支出预计将进一步攀升，预计带来 96 亿美元的收入，同比增长 5.7%。不过，现在判断这种流行是否足以推动整个赛季的强劲发展还为时过早。

根据美国零售联合会的预测，11 月和 12 月假日购物者的支出预计将同比增加3% 至 4% 。这将比 Covid-19 大流行期间的假日销售增长显着放缓，并恢复到 Covid 危机之前更典型的增长水平。

Adobe 的数据涵盖超过 1 万亿次的美国零售网站访问量、1 亿个独特商品和 18 个产品类别。它不包括店内购买，而美国大部分假日购物仍然在店内进行。据 NRF 称，去年假日销售总额的约 70% 发生在实体零售店。

由于零售商面临销售放缓的局面，各公司在 10 月份推出了大幅促销活动，并在最近几周发布了对假日季度的谨慎展望。为了激励购物者， Target等零售商，梅西百货和百思买正在使出浑身解数，从迪士尼或玩具主题的体验到热门消费电子产品的限时折扣。

到目前为止，购物者已经看到主要礼品类别的大幅折扣。据 Adob​​e 称，感恩节当天，玩具最高可享受 28% 的折扣，电子产品最高可享受 27% 的折扣，电脑最高可享受 22% 的折扣。

购物者的反应是：与 10 月份的日均销售额相比，玩具的网上购买量猛增了 182%。珠宝首饰销售额增长 126%，服装销售额增长 124%，个人护理产品销售额增长 67%。

感恩节期间，最畅销的产品包括芭比娃娃、漫威超级英雄动作玩偶、Playstation5 等游戏机以及《超级马里奥兄弟奇迹》等视频游戏。Adobe 发现，一些消费电子产品，例如扫地机器人、蓝牙扬声器和平板电脑，也很受欢迎。

购物者也在智能手机上浏览和购买更多商品。Adobe 表示，移动购物在感恩节销售中发挥了重要作用，近 60% 的销售额来自移动设备，这是感恩节的历史记录。
原文链接；https://www.cnbc.com/2023/11/24/thanksgiving-day-online-sales-discounts-jump.html