TikTok读书风潮下，这位小女生的生意激发了上亿阅读爱好者的购买欲

从2020年开始，TikTok上便掀起了一股纸质书阅读风潮，大量海外网友在平台上通过短视频形式来推荐书籍、分享阅读心得、点评书籍等。截至目前，#booktok的浏览量已经高达1963亿次，成为TikTok上最具影响力的热门话题之一。

这股线上的阅读潮流不仅带动欧美线下纸质书销量创下历史纪录，也使得书签、书皮、书架、笔记本等等这些与书籍和阅读相关的产品热度和销量迎来上涨。在TikTok上，书签的话题标签#bookmark积累了将近8亿的观看量。

从书中汲取灵感的产品，让消费者眼前一亮

在看到这波巨大流量背后蕴藏着的商机后，一位小女生迅速在设计与书籍相关的产品里找到了自己的定位，这些色彩缤纷的产品不仅吸引了全球读者的注意，同时也推动了自己事业的快速发展。

从小，Emily便热衷于将自己制作的手工艺品卖给朋友或邻居，17岁时，Emily以“Creations by Emily”这个名字在网上和工艺品展上销售自己手工制作的珠宝和艺术印刷品，开启了她的生意之路。2019年，在读完《Fallen Crest》系列书后，Emily迫切地想与其他和她一样热爱这本书的人建立联系，“为什么不把我对阅读和艺术的热爱与我的事业结合起来呢？这一想法促使她开始对自己的业务进行调整。随后，她将品牌名改为Emily Cromwell Designs，并全身心投入制作并销售自己的艺术印刷品。

Emily设计的第一个产品是贴纸，紧接着是传统书签，再然后是磁性书签。“我的产品灵感基本都来源于书籍中的元素。”Emily表示。

起初，Emily在 Instagram 和 Facebook 上分享她的个人生活和日常业务。在TikTok逐渐涌现大量与阅读相关话题的视频后，她意识到这是一个好机会。

TikTok上，Emily会将自己产品的设计和制作过程展示出来，让用户可以看到幕后的工作；展示产品在日常阅读场景中的用途，让消费者直观感受到购买后产品可以如何使用，激发他们的购买意愿；分享产品打包的真实视频来满足消费者对于购买后续的好奇心；询问粉丝用户在最近的某个节日或即将到来的季节期望看到什么样的产品和设计，这一举动不仅紧跟用户的最新需求也达到了与其积极互动的效果。

明亮大胆的色彩，独特的设计和装饰，借助视频带来的画面视觉冲击力，Emily设计的产品在快速吸引用户眼球的同时还突出了产品实用性的功能特点。

截止目前，账号@emilycromwelldesigns已经收获了8.03万的粉丝和97.71万的点赞量。

在评论区，我们看到了不少用户对Emily本人及其设计的产品发送的爱意。

不仅产品本身和视频整体画风明亮活泼，Emilycromwelldesigns的官网页面设计同样充满了活力和少女情怀。鲜艳亮丽的色彩搭配，活泼可爱的动画元素，配合上简单直观的导航栏，在视觉上迅速抓住了受众的视线。

大多数时候，Emily还会设计与季节和假期相关的产品，在网站导航栏里，与四个季节相对应的产品被归置到各自的分类里，方便想要购买季节性元素产品的用户快速跳转下单。

除了最初畅销的磁性书签以外，Emily如今的产品清单也在不断扩大，胶带、钢笔、书套、笔记本、涂色书、T 恤、耳环、马克杯、发圈、毛毯......与阅读和书籍相关的元素被她充分融合进这些产品里。

目前在网站上，这些新推出的符合消费者日常需求的产品大部分已经处于售罄状态。

基于产品的受欢迎程度以及一批老用户的追随，Emily还推出了月度书签俱乐部、月度贴纸俱乐部以及Emilycromwelldesigns季度订阅盒（包括文具、配饰、家居用品、装饰品等），用户只要按月或按季度缴费就会定期收到产品，这种形式既迎合了消费者的猎奇心理又能在一定程度上满足消费者的日常需求。

尽管为了及时满足用户需求，忙不过来的Emily不得不选择将一些产品外包出去，但她每天的时间依旧排得很满，检查样品、计算产品库存、拍摄和编辑新产品图片、网站上架商品、打包订单、维护各大社交媒体账号......“即使如此，我仍然热爱它胜过一切。”“感谢我的妈妈一起参与其中，她一直是我最大的支持者。”Emily对着镜头说道。除了在自己的线上网站售卖外，Emily还向美国和英国 200 多家零售书店和文具店销售她的产品。

阅读成为热门生活方式背后的隐藏商机

现如今，有大量的用户倾向于在TikTok上分享他们的阅读体验，同时也热衷于购买一些与书籍相关的具有独特设计的小物件，例如，书签、笔记本、书套、台灯等等，来提升阅读的舒适性和便利性或是用于满足送礼需求。

Emily设计的高颜值产品不仅给爱好阅读的用户带来了美感和满足感，在充分利用社交平台进行营销推广后更是赢得了一批忠实用户的追随，而后她依靠自家产品的风格和特色不断丰富产品清单，满足消费者日益多元化的需求，持续增强消费者粘性。

在国内1688平台上，这类与阅读和书籍相关且有着独特款式的产品也比比皆是。

对于消费者来说，书签、笔记本、书皮、贴纸这些小玩意不仅能够满足用户的文化需求，表达他们对阅读、知识和文学的热爱，还能促进社交分享，让他们与其他有相似之处的用户建立连接。

有想法的卖家不妨参考下Emily的案例，借着当下平台上阅读话题的热度，通过制作创意和娱乐性的短视频所带来的视觉冲击力来吸引消费者对产品的关注，或是寻找与阅读、书籍领域相关的TikTok用户或影响者进行合作推广来扩大产品的曝光度。