我们正在测试 SGE 如何影响 SEO 的 7 个假设
在人工智能日益占据主导地位的环境中，谷歌的生成式人工智能实体——Bard、搜索生成体验、Gemini 和 Vertex——每一个都在彻底改变我们与数据和搜索的交互方面发挥着独特的作用。虽然巴德到目前为止一直是舞会上的美女，但搜索生成体验很可能是下一个备受瞩目的重要时刻。
SGE 在很多方面都是一个突破性的新 SERP 功能，也许最引人注目的是它将占用的“大量”空间。在多次迭代中，SGE 的结果可与 Google Ads 目前的表现相媲美。全面推出后这种情况将如何转变还有待观察。SGE 在技术上更令人印象深刻的方面是它通过生成人工智能生成文本来回答查询。虽然零点击结果并不是什么新鲜事，但迄今为止，它们总是直接从网络上的来源中提取。现在，谷歌将尝试编写自己的内容来回答我们的问题。
目前，搜索生成体验 (SGE) 仅适用于通过搜索实验室选择加入的用户。这种情况将在未来几个月内发生变化，许多营销人员心中的一个明显问题是：这将如何影响我的网站？关于这个话题有各种各样的观点。一些人警告营销人员要做好应对流量损失 25% 的准备。其他人则对上海黄金交易所目前的形式不屑一顾。
通过情景和应急计划管理 SGE在 Seer，我们建议通过情景规划和应急计划来管理这些不确定的情况。换句话说，让我们考虑一下可能发生的情况以及我们将采取的措施。设定期望至关重要，但设定错误的期望可能会损害顾问与客户之间的信任。为了开始情景规划和应急计划，首先以我们所知道的有关 SGE 的事实为基础是有帮助的：
我们观察到的大多数 SGE 结果都包括文本、链接轮播（主要与 SGE 以下的有机搜索结果中排名不同的链接）、引用来源的链接以及其他相关问题（主要与 People 中发现的问题不同）还询问结果）。
SGE 结果通常还包含电子商务结果或本地结果，分别由 Google 的 Shopping Feed 和 Google Business Profiles 推动。
Google 表示，18-24 岁的用户发现 SGE 体验特别有用 ( Google )。
由于选择加入的要求，SGE 数据无法像其他 SERP 功能一样进行大规模跟踪，这限制了我们可以用来得出影响这些结果的结论的数据。
SGE 的结果瞬息万变，每天呈现的文本和布局都略有不同。
最终，我们相信 SGE 的推出将需要衡量、利益相关者教育和积极主动的沟通策略。
虽然我们无法预测未来，但我们可以分享来自最资深 SEO 的假设和热门观点。对于我们分享的每个假设，我们还提供了我们的想法，即我们将通过测量来证明或反驳该假设。最后，我们将包括一些关于如果我们的假设被证明是正确的我们可以做什么的想法。我们希望这些想法对那些面临有关此推出但尚无法回答的难题的任何人有所帮助。
Seer SEO 团队的 7 个 SGE 假设当搜索生成体验（SGE）全面推出时，我们认为更有可能发生什么？
1. SGE 对 YMYL（你的钱，你的生活）查询的影响将很小或根本不存在。
测量“我们将使用 GPT-4 之类的 LLM来大规模审查所有跟踪的关键字并对 YMYL 查询进行分类。一旦正确标记，我们就可以大规模地了解对这些查询的影响。”
“将此作为工作理论传达给项目利益相关者，尤其是 YMYL 领域的利益相关者。”
如果这是真的我们会怎么做“我们已经知道优化 YMYL 查询有不同的技术和注意事项（主要集中于 EEAT 原则）。这一变化将使这些方法变得更加关键，并可能迫使我们扩展到更广泛的主题机会，以弥补 SERP 空间的减少在里面排名。”
2. SERP 将变得更加简化，以便（在认知上）为 SGE 结果腾出空间。我们看到的丰富摘要减少的趋势是第一个迹象。
测量“收集所有跟踪关键字中是否存在丰富网页摘要的基线数据。当 SGE 启动时，按生成 SGE 结果的关键字与不生成 SGE 结果的关键字对关键字进行细分，并评估丰富网页摘要的存在情况。”
“确保您跟踪所有关键字的 SERP 功能。在 Seer，我们使用我们的数据平台Supernova™来实现此目的。这些功能也可以通过 Stat 等工具获得。”
如果这是真的我们会怎么做“通过评估重要的指标来监控这一变化的影响：点击率、流量、转化率和转化。如果由于更多的注意力集中在 SERP 中的 SGE 结果而导致这一变化导致机会减少，请主动向利益相关者传达影响。”
3. 对于存在 SGE 的查询，移动端点击率将比桌面端点击率下降得更快
测量“我们将按设备类型（移动设备与桌面设备）对跟踪的关键字进行细分，并监控 SGE 实施后点击率的变化。”
“确保您的 Google Search Console 设置不存在妨碍您准确衡量移动设备与桌面设备点击率的问题。此外，如果您还没有这样做，请考虑跟踪桌面设备和移动设备上的关键字，以确保您获得良好的基准您的移动排名的当前状态。最后，与项目利益相关者设定这是一个风险的期望。”
如果这是真的我们会怎么做“如果数据证实移动点击率大幅下降，则可能表明 SGE 的移动 SERP 上的用户行为发生了变化。然后，我们应该优化内容策略以更有效地吸引用户，探索移动用户获取的替代途径，并向利益相关者通报最新情况移动流量的潜在变化以及为减轻负面影响而采取的策略。”
4. 迎合年轻受众的行业将比迎合老年受众的行业看到更高的 SGE 目标查询结果率。
测量“我们将为我们对目标受众的人口统计数据非常有信心的客户标记我们跟踪的关键字。对于目标受众混合或不确定的客户，我们将避免标记。我们将利用 GA4 的见解来验证我们的信心一旦所有跟踪的关键字都以这种方式标记并且 SGE 全面推出，我们将评估 SGE 是否作为每个群组的 SERP 功能。”
“将此作为一种工作理论传达给项目利益相关者，尤其是那些受众群体大多为年轻或年长的利益相关者。”
如果这是真的我们会怎么做“迎合年轻受众的企业可能需要调整其 SEO 策略以利用这些 SGE 结果，例如针对 SGE 链接轮播进行优化。另一方面，针对老年受众的企业可能会专注于更传统的优化领域。这将是关键让利益相关者了解情况，因为这些见解可以影响未来的营销活动和资源分配。”
5. 具有普遍教育性质的顶级漏斗内容流量将会下降。这包括联属比较网站。
测量“监控具有广泛教育意义的顶部漏斗内容的流量指标，将其与中底漏斗内容分开。如果相关，请密切监控来自联属网络营销机构的推荐流量。”
“确保分析工具设置正确，以明确细分和跟踪顶级漏斗内容。对于拥有大量教育或附属内容的企业来说，创建专用仪表板来实时观察这些趋势可能会很有用。此外，评估此类内容的当前流量来源，以确定是否有任何重要渠道可能受到影响。”
如果这是真的我们会怎么做“如果顶级漏斗教育内容和联属比较网站的流量明显下降，这可能是调整内容策略的迹象。这可能涉及更多地关注利基或专业内容、增强用户体验或使流量来源多样化评估现有内容的质量和相关性也很重要。利益相关者，特别是那些投资于内容营销和联属合作伙伴关系的利益相关者，应该随时了解这些发现和随后的战略调整。”
6. 有机搜索中的品牌安全和声誉管理成为比以往任何时候都具有更高价值的学科。监控品牌 SGE 结果至关重要，而且由于这些结果生成方式的细微差别，这也可能为需要新的/不同的跟踪工具打开大门。
测量“我们希望尽可能地跟踪这些结果。这比跟踪排名更复杂，因为品牌希望了解搜索结果中关于他们的所有内容。”
“与您的内部工程团队或排名跟踪提供商讨论。他们可能还没有解决这个问题，但这是他们应该考虑的事情。”
如果这是真的我们会怎么做“为客户提供价值是我们成功的关键因素。因此，我们将优先考虑内部解决此问题的方法或与第三方合作，以确保我们的客户继续对其品牌查询有尽可能多的洞察力”。
7. 由于 SGE 寻求提供详细的查询答案，详细模式（例如产品模式）的价值变得更加重要。“观察网页上详细模式的使用与其在 SGE 结果中出现或突出的频率之间的相关性。通过比较具有和未实现全面模式的网站，我们可以衡量此类模式对 SGE 展示内容偏好的影响。 ”
现在需要采取行动“审核网站上当前的架构标记，尤其关注产品、常见问题解答和其他详细内容等领域。如果架构实施缺乏或过时，请优先考虑其更新。考虑利用 GPT-4 等 LLM 来加快创建和验证速度的模式。”
如果这是真的我们会怎么做“如果数据证实详细的模式增强了 SGE 结果的可视性，那么在模式优化上投入更多资金就变得至关重要。这不仅涉及确保现有内容具有正确的模式，还涉及在创建内容时考虑到模式。告知利益相关者日益增加的情况模式标记在 SGE 时代的重要性，并可能分配资源或培训以确保一致地应用最佳实践。”
我们该去哪里？谷歌搜索生成体验（SGE）的出现强调了数字景观的动态演变以及保持领先于这些转变的重要性。当我们探索了有关 SGE 对搜索不同方面的潜在影响的各种假设时，出现了一个共同点：必须主动、敏捷和持续适应。我们 Seer 的 SEO 主管分享的见解和建议强调了营销人员需要积极监控、评估和完善他们的 SEO 方法。随着搜索生态系统的不断发展，保持信息灵通、做好准备和快速响应将是自信并成功驾驭未来的关键。与往常一样，请订阅我们的时事通讯，以了解我们关于不断变化的 SEO 格局的观点！
原文链接：https://www.seerinteractive.com/insights/search-generative-experience-seo-impact
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