如何从 SEO 参与中获得更高的投资回报率

导读：四个步骤可让您的 SEO 计划更快地实现积极的投资回报率

我们都被告知“SEO 不是短跑，而是马拉松”，但并非所有马拉松都以相同的速度完成。作为半程马拉松第 100 名运动员，我可以告诉您，拥有正确的基础（训练时间、长跑里程等）会改变您的比赛结果。SEO 程序也是如此。在与 SEO 合作伙伴签署虚线之前，您需要确保您具备为您提供理想结果的基础。你的基础越扎实，你就能跑得越快。

1. 投入内部资源来管理合作伙伴关系

这个人（或多个人）的头衔并不重要，重要的是他们管理 SEO 合作伙伴关系的能力和带宽。

与 SEO 合作伙伴合作时，他们的职责至少是：定期与 SEO 合作伙伴会面通过沟通工具及时与 SEO 合作伙伴互动提供有关 SEO 建议的反馈获得首席营销官、副总裁和开发团队等内部利益相关者的支持，以推进 SEO 建议,确保建议得到落实如果没有专门的资源，或者资源分布太薄，SEO 程序将缓慢地离开起跑线，或者可能会戛然而止。

专用资源可以确保 SEO 计划达到您的业务目标，并确保合适的利益相关者参与其中，以使 SEO 建议获得批准并在网站上发布。组织看不到 SEO 合作伙伴想要的结果的最常见原因是缺乏实施。如果没有开放的沟通渠道，也没有啦啦队长来监督组织方面的建议，实施率注定会很低或根本不存在。

2.分配技术资源实施SEO建议

如果没有开发人员等技术资源，批准建议的实施率将会很低。这并不是说您的开发人员需要致力于搜索引擎优化。我们知道并非所有技术票都是一样的。SEO 合作伙伴的职责之一是证明他们的建议将带来价值并帮助在开发团队的队列中确定 SEO 门票的优先级。然而，如果不让您的 SEO 合作伙伴获得开发资源，SEO 建议通常会被忽视并且实施缓慢。
在与 SEO 合作伙伴合作之前，请询问他们的建议的外观和声音，以及他们期望实施这些建议需要哪些资源。在合作之前提出这些问题，可以让您的组织有时间雇用或重新分配资源，以支持 SEO 带来的开发门票的预期涌入。

3. 提供入职材料

如果您正在考虑雇用 SEO 机构，您更有可能希望与他们合作，因为他们是数字营销领域的主题专家，而不是因为他们是您特定业务的主题专家。话虽这么说，为了让您的 SEO 合作伙伴能够立即提供与您的业务相符的建议，您需要提供某种入职信息。

共享入职材料（就像与新员工共享一样）可以帮助您的 SEO 合作伙伴更快地了解您业务的细微差别。这些资源至少应涵盖您的组织提供的业务、服务或产品中的任何细微差别。例如，如果您的一款产品存在已知的季节性，或者人们容易对您的业务产生误解，那么这是您的 SEO 合作伙伴在制定策略和项目计划时需要考虑的重要信息。这项前期工作可以帮助简化推荐流程，因为它可以降低 SEO 推荐与您的业务不符的风险。这将减少 SEO 合作伙伴的建议和主要利益相关者的反馈之间的来回次数，从而使您的 SEO 程序运行得更快。

4. 建立衡量工具来让合作伙伴承担责任

如果没有 Google Analytics、Adobe Analytics 或 Piwik Pro 等衡量工具，就很难正确衡量目标的进展情况。如果衡量计划没有到位，SEO 合作伙伴将无法轻松判断他们正在做的事情是否会影响您的目标。尽管 SEO 合作伙伴可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 等第三方工具，但第三方工具仅提供估计的有机流量，不包含有关有机转化的任何信息。如果无法访问真实来源（组织自己的测量跟踪系统），这最终可能会导致 SEO 程序偏离轨道，从而浪费时间和资源。
如果您没有合适的衡量工具，请不要担心，数字营销机构可以咨询并帮助您。

实现 SEO PR

每个组织在 SEO 计划中取得成功所需的条件都会有所不同。然而，从根本上来说，一个组织在 SEO 关系中投入的内容将决定它从其中获得的结果。如果您通过放置正确的资源和工具来支持 SEO 参与来建立正确的基础，您将获得 SEO PR。
原文链接：https://www.seerinteractive.com/insights/improve-roi-seo-engagement