Google 丰富搜索结果更新：“常见问题解答”可见度降低，不再有“操作方法”
[提示] FAQ 和 HowTo 丰富结果是搜索结果功能，如果您在网页上实施了 FAQ 架构或 HowTo 架构，则可能会出现这些功能。它们通过直接在搜索结果中向用户提供附加信息来增强您的搜索列表。
仅针对政府和卫生网站显示常见问题解答
什么是常见问题解答富媒体搜索结果？
Google 搜索中的一项功能，可直接在 Google 搜索结果上显示您网站的“常见问题解答”(FAQ) 页面的答案）。常见问题解答结果是您的网站在搜索结果页面上提供有价值信息的一种方式，从而提高可见性和权威性。
常见问题解答富媒体搜索结果有何变化？
常见问题丰富的结果仅适用于权威、政府和健康网站。
符合 Google “更清晰、更一致的搜索体验”标准的合格网站。
“如何”丰富结果已被弃用
什么是“如何”丰富结果？
Google 搜索中的一项先前功能提供了完成直接在 SERP 中查询的任务所需步骤的可视化表示，并且还可以包括图像。
“如何”富媒体搜索结果有何变化？
八月初，“如何”丰富结果仅隔离到桌面
9 月 14 日，Google 还弃用了桌面版的“How To”结果，以“继续努力简化 Google 的搜索结果”。
谷歌为何做出这一改变？
根据谷歌的说法：简化
此更新的目的是提供“更干净、更一致的搜索体验”。
先见之明的看法：住在 SGE
值得考虑的是，Google 做出了这些改变，因为他们更倾向于2023 年 5 月推出的搜索生成体验 (SGE)。SGE 的目标是通过使用人工智能驱动的搜索结果“减少搜索的工作量”。
由于 Google 致力于提供更加无缝的用户体验，因此搜索结果功能（例如 FAQ、HowTo、Featured Snippet 和 People Also Ask 结果等）最终可能会被 SGE 取代。
虽然精选片段和大众提问的结果目前仍然公平（截至 2023 年 8 月），但看到这些结果在不久的将来消失，有利于 SGE，也就不足为奇了。
我应该停止创建教育内容吗？远离这些类型的丰富结果不应成为停止创建教育内容的信号。如果您想出现在自然搜索结果中或拥有其他搜索结果功能，那么解决相关的用户问题仍然是关键。还值得注意的是，如果这些类型的结果将被 SGE 蚕食，您仍然希望出现在那里。即使“特色片段”和“人们也问问题”最终也会被淘汰，但需要注意以下几点：
从我们所看到的情况来看，有机结果仍然出现在 SGE 面板下，因此它们将继续具有价值。Google SGE 从大型语言模型 (LLM) 中提取输出，该模型从整个网络的来源收集信息。SGE 小组甚至引入了外部资源的链接，谷歌博客指出，在 SGE 内，“您还将找到有用的网络内容起点和一系列可以深入研究的观点”。在 SGE 面板中获得链接非常有价值，并且这样做可能需要您在网站上创建高质量、值得信赖的内容。
我应该停止实施 FAQ 和 HowTo 架构吗？我们不建议停止。尽管丰富的结果有所减少，但向网站添加架构仍然有助于搜索引擎通过提高整体机器可读性来收集页面内容的上下文。也许 Google SGE 还将使用模式来更好地理解网站内容并告知其输出。模式是我们可以准确告诉 Google 我们的页面内容涵盖哪些内容的一种方式，那么我们为什么要停止使用它呢？
由于标记的“问答”性质，继续包含常见问题解答架构甚至可能会增加您的内容获得其他搜索结果功能的机会，例如“人们也问问题”或“精选片段”。
搜索引擎杂志还指出，其他搜索引擎（例如 Bing）可能仍然使用架构标记来获得丰富的结果。
谷歌在公告中表示，“虽然您可以从网站上删除这些结构化数据，但没有必要主动删除它。未使用的结构化数据不会给搜索带来问题，但在 Google 搜索中也不会产生明显影响。”由于继续在网站内容中实施常见问题解答架构没有风险、相对较少的工作量和潜在的好处，Seer 建议继续这样做。
对您网站的潜在影响
这些丰富结果的减少可能会导致您网站的有机性能波动。用于显示常见问题解答和操作方法丰富结果的页面的点击率可能会受到影响，这可能会影响您的自然排名和流量。我们预计元数据和其他类型的丰富结果将更加重要，作为您的搜索列表吸引用户点击进入您的页面的一种方式。
原文链接：https://www.seerinteractive.com/insights/google-faq-updates-and-howto-rich-results
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