什么是Google Ads优化得分？如何计算优化得分？

导读：“优化得分”是Google Ads账号设置效果的估算值，分数范围从0%到100%，分数达到100%，即意味着账号可以充分发挥其潜力，无需进行额外优化。Google Ads优化得分，是Google 2020年推出的账号诊断指标，它以报告的形式告诉用户账号的哪些地方需要优化以及采取什么样的措施和方式进行优化，以获得更高的优化得分。

作为Google 推出的衡量广告效果的服务，Google Ads优化得分为了便于不同广告投放活动效果的比较和比较结果的准确性，在报告中收录了多个指标，包括：生成的点击次数、点击率（CTR）、广告展示次数、总支出、不同时段的转化率等。

如何计算Google Ads优化得分？

Google系统会根据统计信息、设置、账号和广告系列状态、可用建议的相关影响以及近期建议历史记录实时计算优化得分。在优化得分之外，个人还能看到每个广告系列的优化建议，包括如果个人采纳建议对广告进行优化，优化得分将会变化多少。

而优化得分和可用建议也可能会因诸多因素而变化，如设置、广告生态系统趋势等。因此，当某些条件发生变化时，我们也会看到不同的优化得分和新的建议。

有关优化得分的详细信息

我们可以看到以下有关“优化得分”的部分详细信息：

1. 优化得分的侧重点：转化次数、展示次数份额、点击次数等；
2. 侧重点的基础：设置的出价策略或Google Ads提供的建议；
3. 状态图标，如下所示：

绿色对号

表示Google Ads了解账号的出价策略，并且已将重点放在基于该出价策略的目标上。

黄色问号

表示Google Ads无法理解账号出价策略，并且账号关注重点是基于推荐。

红色减号

表示账号的优化得分已默认为转化重点，可以通过设置新的出价策略来解决这一问题。

优化得分的侧重点

优化得分和建议会侧重于业务目标，如尽可能提高转化次数或转化价值。建议是根据广告系列的独特数据和Google的预测模型为账号量身定制的，对于特定的帐号或广告系列，Google系统会提供能推动业务目标实现的建议。

“Google优化得分”系统还可以通过账号对某项出价策略的偏好确定账号的广告系列目标。如果账号的广告系列使用的是最优的全自动智能出价策略，那么Google系统会轻易锁定账号广告系列目标。如果账号的广告系列没有采用此类策略，系统就会根据帐号和广告系列数据提出建议的智能出价策略，并据此推断出您的广告系列目标。

例如：如果广告系列使用的是“目标 ROAS”出价策略，那么优化得分工具会考虑以与目前大体相当的 ROAS 获得更高的转化价值这一目标，进而给出相关建议，例如扩大定位范围和确保预算不会限制更多的高价值转化。

Google Ads优化得分有什么作用？

Google Ads优化得分作为一种指引广告投放的指标，是Google新推出的一项免费服务，可以随时在账号上使用，对很多卖家的广告投放均有着现实的指导意义。因此，卖家应该有效管理自己的账号，提高账号优化得分，根据业务目标和营销策略增加网站流量。

同时，跨境卖家也需要认识到：全盘接受Google Ads系统的建议并不是一个好的广告投放办法。从本质上看，Google Ads与卖家的目的并不一致，前者想要提高你的消费，后者想要更多的利润。因此，对于Google Ads优化得分，我们要善于利用，而不能盲目跟从，要根据自己网站的实际情况进行把握，只有如此才能最大化地提高网站的转化率。