EEAT中的新E，或者说经验的重要性
提醒：什么是 EEAT？
EEAT 是经验、专业知识、权威性和可信度的缩写。这是 Google 通过其搜索质量评估指南（pdf 文件）引入的概念，旨在帮助评估网站和网页的质量，并判断这些内容在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。
请阅读我们关于什么是 EEAT 的指南以了解真相，以下是每个术语含义的快速细分：
经验：在评估内容时，Google 会考虑作者与该主题相关的第一手或（生活）经验。
专业知识：指内容创建者或网站在特定领域或主题方面拥有的知识和技能水平。
权威性：指内容创建者或网站在其利基或行业内的声誉和受尊重程度。
可信度：指内容创建者或网站的整体可靠性和完整性。这包括透明度、准确性和道德行为等方面。
Google 认为 EEAT 是其排名系统中的关键因素，特别是对于与健康、金融和其他信息准确性和可信度至关重要的领域（即所谓的 YMYL 网站）相关的搜索查询。该系统用于评估内容质量以及内容背后的人员。具有丰富经验、专业知识、权威性和可信度的网站更有可能在这些特定搜索的 Google 搜索结果中排名靠前。
YMYL是什么？
YMYL 代表“Your Money or Your Life”，指的是可能影响一个人的身体、情感或财务健康的网页或内容，因此需要更高水平的经验、专业知识、权威性和可信度。
EEAT 中的经验是什么意思？
经验现已成为 Google 专业知识、权威性和可信度系统的一部分，用于对搜索引擎结果页面 (SERP) 上内容的质量和相关性进行评级。这一举措是在 2022 年 12 月 15 日发布的最新版 Google 搜索质量评估指南 (QRG) 中宣布的。经验是指通过参与特定活动或事件获得的知识或技能。它是随着时间的推移获得的知识或技能的实际应用。经验可以通过个人参与或积极或消极的观察来获得。例如，某人在某个特定领域工作多年，拥有丰富的经验。谷歌添加了“体验”以更好地评估结果，相信人们在做出重要决策时希望阅读第一手经验。与“你的金钱或你的生活”(YMYL) 主题相关的页面受体验影响最大。了解何时适合分享经验或将信息留给专家至关重要。
经验和专业知识有什么区别？
经验和专业知识是经常互换使用的术语，但具有不同的含义。让我们仔细看看两者。
用谷歌的话来说：
“经验：考虑内容创建者对该主题拥有必要的第一手经验或生活经验的程度。许多类型的页面都是值得信赖的，并且由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论，还是没有使用过该产品的人的“评论”？相反，专业知识是指在特定学科或领域的高水平技能或知识。它是教育、培训和经验相结合的结果。专业知识通常与对特定主题或领域的深刻理解相关，从而能够做出判断、解决问题和提供建议。再次，用谷歌的话来说：
“专业知识：考虑内容创建者拥有该主题所需知识或技能的程度。不同的主题需要不同级别和类型的专业知识才能值得信赖。例如，您会相信哪一个：来自熟练电工的家庭电气重新布线建议，还是来自不懂电气布线的古董家居爱好者的建议？”
总之，经验是通过参与特定活动或事件而获得的知识或技能。同时，专业知识是特定学科或领域的高水平技能或知识。
EEAT 经验与专业知识的示例
这是一个例子，考虑一个癌症幸存者的案例。作为患有癌症的人，此人完全有能力提供应对策略的建议并分享可能使面临类似挑战的其他人受益的见解。
然而，重要的是要认识到这个人不一定拥有癌症治疗方面的正式医学专业知识。虽然癌症幸存者和训练有素的医生都可能能够就该主题提供有价值的内容，但根据各自的经验和专业知识水平，对两者的评估可能会有所不同。
经验和专业知识是两个概念，但它们可以相辅相成。随着时间的推移，经验可以促进专业知识的发展，但专业知识需要的不仅仅是经验。成为特定学科或领域的专家需要教育、培训和经验。但请记住，您并不总是需要正式的资格才能在内容中展示您的行业相关经验。
对于某些类型的网页和主题，经验、专业知识和权威可能会有一些重叠。根据页面的目的和主题，EEA 的不同组合可能更相关，因此重要的是要考虑什么才能使内容创建者在特定上下文中可靠。
谁、如何以及为什么？
为了确保您的内容与搜索引擎奖励的内容一致，请考虑根据“谁、如何和为什么”因素对其进行评估。“谁”是指内容的创建者，让访问者清楚地了解内容的创作者至关重要。添加署名并提供有关作者的背景信息可以帮助解决此问题。“如何”是指内容是如何制作的，分享制作过程的详细信息，例如评论中测试的产品数量，可以与读者建立信任。最后，“为什么”指的是创建内容的目的，主要应该是帮助人们。如果主要目的是操纵搜索排名，则违反了 Google 的垃圾邮件政策。
生成式人工智能使评估内容变得更加困难
随着 ChatGPT、GPT-4、Bing Chat 和 Google Bard 等生成式人工智能技术的兴起，内容创作变得更加容易。这些技术可以极其准确地生成类人内容，因此很难将生成式人工智能内容与真人创建的内容区分开来。
然而，虽然人工智能生成的内容工具比人类更快、更高效，但它们缺乏人类可以提供的经验、专业知识、权威性和可信度。这些技术不具备真正的作者可以在其内容中创建的同理心和个人联系。
此外，人工智能生成的内容不太真实，缺乏原创性，可能包含错误或不一致，并且可能缺乏包容性。这可能会对网站所有者产生负面影响，导致可信度丧失，并减少自然流量和销售。
2023 年 2 月，Google 发布了一篇文章，指导内容创作者如何看待 AI 生成的搜索内容。里面有这样一段：
“我们对考虑人工智能生成的创作者的建议。正如所解释的，无论内容是如何制作的，那些在 Google 搜索中寻求成功的人都应该寻求制作原创、高质量、以人为本的内容，以展示 EEAT 的品质。
无论您是否使用人工智能生成的内容，以这种方式评估您的内容都将帮助您遵循我们的系统寻求奖励的方向。
生成式人工智能缺乏这些品质——它不是某个主题的专家，也没有（生活）经验。你做！因此，请充分利用它并获得或证明这些 EEAT 因素。
有关此内容的更多信息，请参阅Google 为读者创建有用内容的指南。
如何展示 EEAT 经验
在当今内容驱动的世界中，展示您的体验变得越来越重要。然而，以独特、引人注目的方式展示它可能具有挑战性。以下是一些帮助您入门的提示。
为了有效优化体验，您需要区分 EEAT 中的专业知识和经验，并知道何时展示它们。虽然专业知识与您的知识有关，但经验与您对特定主题的直接参与密切相关。例如，如果您正在寻找有关血管手术的信息，您将求助于权威来源，例如梅奥诊所的血管外科医生。相反，如果您正在与体重问题作斗争，您可能会发现阅读其他人的经历会有所帮助。
优化体验的另一种方法是分享体验证据。例如，描述一下您为多日山地徒步旅行选择超轻睡垫的体验。这可能包括垫子的防寒效果如何，它是否发出皱巴巴的声音吵醒你在帐篷里的伙伴，以及它在你的背包里装得有多小。对您或您的作家如何获得经验保持透明。您可以描述您与产品或服务的直接接触。您可以利用您的专业知识创建独特且有用的内容，让您脱颖而出。
吸收行业专家的见解也是优化体验的有效方法。这包括联系其他内容创建者或影响者以获取他们的意见，增加您博客的可信度，并突出您的评论。
最后，诚实地对待作者的经验和权威性。不要忘记包含您自己和其他贡献者的作者简介。这表明你们都拥有提供建议和优化内容以获得体验的经验和专业知识，使其对读者和搜索引擎更具吸引力。
建立您的“关于我们”和“作者”页面
您的“关于我们”和“作者”页面是您网站上最重要的页面。人们希望在这里找到有关该网站背后的信息。这是一个在一个易于查找的位置分享所有这些详细信息的好地方，以展示您的 EEAT 体验。您可以将以下内容添加到“关于我们”和“作者”页面以帮助您入门。
给作者和公司的 6 条建议
通过分享团队的资格、证书和经验（包括简历、简历和认证）来突出团队的知识和专业知识，以展示您的网站在您所在领域的权威。展示任何行业会员资格、奖项或其他类型的认可，以进一步证明可信度。
展示过去的成功案例和建立权威的影响力，包括案例研究、感言、出版物、公开演讲活动和会议。链接到相关主题和媒体提及的高质量外部网站可以提高您网站的可信度。
通过分享公司的故事、价值观和使命，与潜在客户或顾客建立信任。对您的流程和政策保持透明也可以帮助访客更加信任您。
提供对您的团队成员、服务和产品的深入描述，将您的网站打造成行业中值得信赖的信息来源。使用推荐和样品来展示您独特的销售主张，并使您的业务与竞争对手区分开来。
定期更新“关于我们”页面，以反映您的团队、服务或公司的任何变化。在页面的显着位置显示您的使命宣言，并分享当前新闻和更新，以表明您是所在行业的积极参与者。确保此信息易于访问和呈现。
添加结构化数据！Schema.org 是一个结构化数据标记词汇表，可帮助您向页面添加额外信息，从而帮助搜索引擎理解它们。将结构化数据添加到“关于我们”页面可让您传达有关您的业务、其产品和服务以及您的团队的详细信息。Yoast SEO 自动添加结构化数据。Yoast SEO Premium 甚至还提供了对建立作者个人资料的扩展支持。结构化数据是提高“关于我们”页面内容质量并帮助 Google 更好地理解它的宝贵工具。
分享您的经验，以实现更好的 EEAT
本文介绍了EEAT的Experience部分，同时也描述了与Expertise的异同。两者都在确定您是否是发布此内容的合适人选方面发挥着重要作用。您是否有能力帮助人们完成他们的旅程——尤其是在 YMYL 主题方面？
EEAT 是一个抽象概念，不附带任何可以提高的分数。您可以做很多事情来提高内容和内容制作者的质量，但没有哪一件事可以明确指出是必不可少的。一切都很重要，每一点都有帮助。
原文链接：https://yoast.com/experience-in-e-e-a-t/
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