如何在多平台世界中导航 SEO

导读：今天的 SEO 需要的专业知识不仅仅是有机搜索。探索 SEO 角色的转变以及如何拥抱变化。

近年来，SEO 专业人员的角色发生了重大转变。传统上，SEO主要是关于关键字优化和链接以及在 Google 和 Bing 等搜索引擎上的良好排名。虽然这些元素仍然很重要，但当今的搜索引擎会评估一组更加复杂的排名因素。搜索格局也发生了显着变化。搜索引擎的定义已经演变。

社交平台TikTok和Pinterest是继谷歌之后最大的搜索引擎。
消费者将亚马逊视为一站式电子商务商店，将 YouTube 视为一所操作大学。
人们不再被动地使用浏览器上的默认搜索引擎。他们在自己想要的地方积极寻找自己想要的东西。
作为 SEO，我们必须适应和扩展我们的技能，以便在不断变化的有机搜索世界中保持相关性。我们的角色已经扩大到包括更广泛的责任。为了在当今动态的环境中蓬勃发展，SEO 应该：

更多地参与（如果不是领导）内容创建过程。他们需要帮助制定内容策略并确保内容针对搜索引擎和用户进行优化。
与用户体验设计师密切合作，创建易于使用和导航的网站。
使用数据和分析来跟踪他们的进度并衡量他们的活动是否成功。
与社交媒体和公关团队合作，制定更全面的营销策略。
所有这些变化给我们带来了一些重大问题。作为 SEO，我们必须确定我们需要了解什么和做什么才能在有机搜索中保持相关性。

在这个消费者探索和发现的新时代，SEO 需要了解什么？

不断变化的 SEO 格局需要思维方式的转变。SEO 不仅仅是“优化者”，而且是拥有更广泛技能的数字营销人员。拥抱这些其他渠道和策略是有机搜索新时代成功的关键。

内容营销

能够引起共鸣的高质量、信息丰富的内容仍然很重要。作为 SEO，我们必须：

专注于创建有价值的内容来回答目标受众的问题。
利用搜索趋势和有机数据来制定内容营销策略。
评估竞争对手和搜索环境，以确定内容差距。
从构建EEAT的角度来看待所有内容创作。

用户体验

在许多方面，搜索引擎优化和用户体验齐头并进。用户体验的目标是确保无缝且直观的网站体验。Google 的目标是为用户提供最佳答案，而最佳用户体验在这一过程中发挥着关键作用。SEO 专业人员必须精通用户友好型设计，更不用说可访问性、页面速度优化和移动设备友好性等内容。

社交媒体

建立强大的社交媒体形象对于品牌知名度至关重要，并且可以补充您的 SEO 工作。当需要更有效地同时使用这两个渠道时，您可以开始：

利用社交来增加您在 SERP 中的空间。
使用社交聆听来缩小关键词主题的范围。
与社会影响者合作以获得主题相关的链接。
深入挖掘：如何优化社交媒体页面以进行搜索

公共关系

公关和搜索引擎优化的综合方法是接触受众并建立真实联系的理想方式。当我们特别考虑页外工作时，提高网站的可信度和可见度需要确保其他可信网站的有机、相关提及。与行业中的影响者和其他权威人物建立关系可以提高您网站的声誉和权威，从而对搜索排名产生积极影响。当我们能够利用数字公关方法，通过讲故事来增强品牌权威和可信度时，我们会更加成功——跳出链接建设的标准流程进行思考。

我们如何应对 TikTok、亚马逊和语音等非传统搜索引擎？

虽然谷歌仍然是搜索引擎领域的主导者，但针对非传统搜索引擎的优化对于有效的搜索引擎优化至关重要。那么，我们如何应对这场革命并吸引消费者，培养每个接触点的参与度，而不是在 Google 和 Bing 上过度索引？

抖音

TikTok 是当今世界上增长最快的社交网络，它本身也是一种新型搜索引擎。通过正确的方法，您可以以比传统搜索引擎更低的投资扩大在 TikTok 上的影响力。就 TikTok 上的品牌内容而言，机会是巨大的。与传统的 SEO 一样，首先要进行研究。浏览 TikTok，了解其他人正在搜索哪些相关主题以及哪些内容已经排名良好。
为了获得良好的排名，请利用 TikTok 提供的所有功能 - 描述、主题标签、标题、效果、声音等。并且不要忘记关注趋势！

亚马逊

作为首选在线市场，优化亚马逊产品列表对于电子商务企业至关重要。通过搜索，您可以拥有网络上最精彩的内容 - 但如果没有人可以通过 Google 找到它，那也没关系。同样，你可以拥有最好的产品，但如果没有人在亚马逊上找到它，那也没关系。除了标准的产品标题和描述之外，亚马逊排名因素还包括关键功能、定价、图片和后端搜索关键词。
主要功能是五个特定于产品的要点，为亚马逊算法提供额外的上下文相关性。
后端搜索关键字本质上是产品列表的元关键字。消费者看不到这些，但它们为亚马逊算法提供了额外的上下文，并强化了您的受众可能正在使用的相关搜索词。

兴趣

在当今以 TikTok 为主的数字营销领域，利用 Pinterest 进行视觉搜索有点被低估了。然而，优化 Pinterest 的图像和内容可以显着提高可见度。Pinterest 不仅拥有高达4.65 亿的月活跃用户，而且 Pinterest pin 在 Google 搜索结果中的流行程度也令人震惊。这意味着 Pinterest 的更多流量以及随后来自自然搜索的网站点击现在都归因于社交媒体。Pinterest 上的优化涉及创建强大的配置文件并利用所有可用功能。

创建板来对您的图钉进行分类。
使用 Pinterest 搜索进行关键词研究并找到利基主题。
注意引脚结构、图像大小和字体，以及标题和描述中的措辞。

语音搜索

随着 Amazon Echo 和 Google Home 等智能音箱的普及，更不用说您手中的智能手机了，通过对话关键字和特色片段优化语音搜索至关重要。语音搜索与基于文本的搜索有很大不同，因为它非常具有对话性，并且通常专注于长尾查询。通过以下方式提高语音搜索结果的可见性：

针对相同类型的基于问题和信息性的关键词主题。专注于您的内容的“谁”、“什么”、“时间”、“地点”和“如何”，并直接定位 Google 精选片段。 人工智能和机器学习如何影响用户体验？

近年来，人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 已成为 SEO 领域的游戏规则改变者。这些技术彻底改变了搜索引擎提供结果的方式以及我们作为 SEO 的日常工作方式。搜索引擎使用人工智能和机器学习来理解用户意图并提供更相关的搜索结果。为了保持竞争力，借助人工智能工具，SEO 有望以更少的投入产出更多的成果。理论上，我们可以通过自动化和简化内容创建来节省无数时间——但目的是什么？我们会看到相同的结果吗？我们准备好应对人工智能生成内容的固有风险了吗？

今天的 SEO 必须：找到平衡点，融入这项令人兴奋的技术，同时不要忘记真正重要的事情：用户体验和另一端的人。
充分利用该工具，并在人工智能无法取代真正的 SEO 专业人士的领域提高我们的技能。
提醒客户、领导层和其他人，SEO 的可扩展性必须超越纯粹的效率，并在不牺牲质量的情况下关注效率。

我们如何持续展现SEO的价值？

当我们学习驾驭人工智能的动态世界、了解非传统搜索平台并建立更广泛的营销技能时，我们还必须重新思考如何在这个新世界中定义 SEO 的成功。从历史上看，SEO 的功效一直很难被证明。我们不能将收入与排名直接挂钩。无论好坏，排名都是客户关心的虚荣指标。

如前所述，社交优先搜索的增长，加上社交平台在传统有机 SERP 中的可见度不断提高，意味着被计为有机流量的访问量减少。随着 Google Analytics 4 和“数据驱动的归因模型”的推出，我们可能会看到有机搜索的转化率也会下降。我们需要扩展我们对成功的定义，并关注显示 SEO 价值的其他关键指标：

报告多渠道归因，其中社交流量包括有机搜索作为接触点。
通过评估我们品牌的任何排名来确定自然的声音份额，无论是主要网站、社交资料还是特色片段。
定义特色片段和位置零的值，并确定对点击率和流量的影响。
无论我们可以利用什么先进的指标来证明我们的价值，很明显，这都需要比以往更深入的分析和策略。

这种演变对搜索营销人员的未来真正意味着什么

我们的角色已经超越了传统搜索引擎优化的狭隘范围。搜索引擎的定义不断扩展并保持相关性，SEO 必须适应、学习并使其技能多样化。

我们需要从内容营销和用户体验到社交媒体和公共关系的各个方面的专业知识。总体而言，我们的角色变得更具战略性和数据驱动性。我们负责帮助企业实现其整体营销目标，而不仅仅是提高其搜索引擎排名。在这个消费者探索和发现的新时代，最成功的 SEO 将是那些了解自己的工作是制定全面的数字营销方法的人。很明显，展望未来，这将是赌注。

原文链接：https://searchengineland.com/seo-multi-platform-world-434384