5 个不包含 hreflang 的国际 SEO 技巧
SEO 的基本实践旨在解决：
提高网站爬行能力的技术问题。内容优化以提高关键字的使用。获取外部站点的优质链接，积累站点权益。大多数这些做法仍然适用于国际搜索引擎，因为所有机器人都必须能够抓取网站、寻找相关内容并检查来自外部网站的链接。
我知道你在想什么。这是另一篇关于 hreflang 实现的文章，对吗？
错误的。我将把这个问题留给那些写了大量关于 hreflang 的文章的人。
一些额外的、较少讨论的技术可以让特定国家/地区的网站比其他网站稍占优势。
要开始制定策略，您首先需要确定目标区域。
接下来，您必须决定向这些地区提供哪些语言。这很重要，因为它允许您从 URL 结构开始布局整个项目。
关于国际搜索引擎在我们了解其中一些具体策略之前，了解全球搜索引擎的格局至关重要。虽然谷歌、微软必应和雅虎是美国领先的搜索引擎，但其他搜索引擎在其他国家也占有重要的市场份额。中国最大的搜索引擎是百度，拥有71%的市场份额。俄罗斯搜索者更喜欢Google和 Yandex，韩国人更喜欢谷歌，但该国本土搜索引擎 Naver 仍占据近27%的市场份额。但是，在全球范围内：
谷歌仍然统治着世界，每年有 1.2 万亿次搜索查询，占据全球91.4%的市场份额。微软 Bing 以 3.3% 的全球份额排名第二。第三位是Yandex，占有1.5%的份额。第四位是雅虎，拥有 1.3% 的全球市场份额。排在第五位的是中国的百度，占全球市场份额的0.91%。因此，虽然针对 Google 进行的以国际为中心的优化将在大多数国家/地区为您提供良好的服务，但仍然有一些异常的搜索引擎值得关注。
百度
中国拥有近 10 亿互联网用户的庞大消费群，针对百度搜索引擎排名的细微差别进行网站优化对于吸引他们的注意力至关重要。
百度站长工具：通过站长工具帐户设置并提交您的网站到百度。
语言：简体中文是百度和大多数在线交流的首选语言。拼音是使用拉丁字符的汉语的语音等效形式。网站地址以拼音指定。
互联网内容提供商 (ICP) 许可：要在百度排名，您必须遵守中国审查制度。为了获得良好的搜索引擎排名，必须获得 ICP 许可证。
网络托管：百度更喜欢在中国大陆托管的网站。由于互联网基础设施较慢，因此优先考虑高加载速度。另外，在香港托管也可以提高加载速度。
Naver 与其他搜索引擎最大的区别在于它偏向自有平台和内容。该算法由两部分组成，其中一部分分配通过 Naver 其他产品生成的“创作者排名”信号。
Naver 网站管理员工具：需要注册您的网站。然而，用户生成内容 (UGC) 和付费列表在结果中占主导地位。语言：Naver 是围绕韩语构建的，完整翻译的网站至关重要。Hreflang：Naver 不支持 hreflang。这意味着您需要<meta http-equiv="content-language" content="ko-kr">在页面模板中使用 HTML 元语言标记 ( )，并利用提交到 Naver 网站管理员工具的韩语站点/仅替代版本的 XML 站点地图。Naver 产品：您的策略中包含的主要产品包括 Naver Encyclopedia、Knowledge iN、Naver Blog 和 Naver Café。1. 域名和URL结构每个国家/地区都分配有特定的国家/地区代码顶级域名 (ccTLD)，例如英国的 co.uk、加拿大的 .ca、澳大利亚的 .com.au 等。
购买本地 ccTLD 是在特定国家/地区搜索引擎中获得良好排名的第一步，因为与通用 .com 网站相比，大多数搜索引擎会稍微偏爱针对该国家/地区的本地网站。
大多数搜索引擎还提供“仅来自 X 国的页面”的限制结果。用户还认为具有其国家/地区名称的网站更值得信赖。
ccTLD 优于使用子域或子目录，因为这两者都将驻留在 site.com 上。如果在 site.com 上托管美国、英国、加拿大和澳大利亚的相同英文内容，肯定会导致重复内容问题。
尽管不建议网站上存在任何类型的重复内容，但主要搜索引擎确实认识到 www.site.co.uk 仅针对英国用户，因此不会被视为针对 www.site 的重复内容。 com.
这在未来可能会改变，因此本地化相同语言的内容总是明智的。如果相同的内容有英语、法语和西班牙语版本，则无需担心内容重复。
了解国际网站域名和 URL 结构最重要的是每个选项的优缺点。（注：以下信息直接取自Google。）
ccTLD（例如 example.de、example.co.uk）
优点 (+)
– 清晰的地理定位
– 服务器位置无关
– 站点易于分离
– 法律要求（有时）缺点 (-)
– 昂贵
– 潜在的可用性问题
– 更多基础设施
– ccTLD 要求（有时）具有 gTLD 的子域（例如 de.site.com、uk.site.com 等）
优点 (+)
– 易于设置
– 可以使用 Search Console 地理定位
– 允许不同的服务器位置
– 轻松分离站点缺点 (-)
– 用户可能无法仅通过 URL 识别地理定位（“de”是语言还是国家/地区？）具有 gTLD 的子目录（例如 site.com/de/、site.com/uk/ 等）
优点 (+)
– 易于设置
– 可以使用 Search Console 地理定位
– 维护成本低（同一主机）缺点 (-)
– 用户可能无法仅从 URL 识别地理定位
– 单一服务器位置
– 站点分离更困难/不太清晰URL 参数（例如，site.com?loc=de、?country=germany 等）
优点 (+)
– 无（不推荐）缺点 (-)
与多区域网站合作，Google 搜索中心博客
– 基于 URL 的分段很困难
– 用户可能无法仅从 URL 识别地理定位
– 无法在 Search Console 中进行地理定位
由于 ccTLD 是 Google 的有力指标，因此它们历来都是国际优化的首选方法。
然而，正如您在上面所看到的，维护每个站点的管理需要大量的投资和时间。
因此，子域和子目录越来越容易被采用作为替代方案和更实惠的选择。
如果您选择此路线，则必须采取额外的步骤来确保向用户显示正确的内容。
2. Google Search Console 地理定位Google Search Console 允许使用“设置地理目标”工具对 gTLD（例如 .com 和 .net）进行手动地理定位。
要在 Google Search Console 中设置地理定位，请按照以下步骤操作：
在主页上，选择您想要的站点。在左侧导航中，展开旧版工具和报告部分，然后单击国际定位。用户 IP 和用户代理检测用户代理检测是检测用户正在使用的设备并根据该设备的最佳实践交付内容的过程。
IP 位置检测是检测用户位置并根据与该 IP 位置更相关的内容来传送内容的做法。如果您正确实施这一点，您很有可能会降低跳出率、提高转化率并更快地向用户展示他们正在寻找的内容。
这是本地化优化的一种非常常见的做法（因为位置和设备通常是可检测的），但它对于多语言和多区域 SEO 也至关重要。Google 支持 HTTP 重定向和 JavaScript 重定向。
以下是Google关于该主题的一些注释。
使用 HTTP 重定向
HTTP 重定向通常用于将客户端重定向到设备特定的 URL。通常，重定向是根据 HTTP 请求标头中的用户代理完成的。保持重定向与页面
rel="alternate"标记或站点地图中指定的备用 URL 一致非常重要。为此，服务器使用 HTTP 301 还是 302 状态代码进行重定向并不重要，但建议尽可能使用 302。
JavaScript 重定向
如果HTTP重定向难以实现，您可以使用JavaScript将用户重定向到标签指向的URL
rel="alternate"。如果您选择使用此技术，请注意客户端重定向导致的延迟，因为需要先下载页面，然后在触发重定向之前解析并执行 JavaScript。有很多方法可以实现基于 JavaScript 的重定向。例如，您可以使用 JavaScript 来执行您的网站已在页面上的链接注释中使用的媒体查询（使用
matchMedia()JavaScript 函数）。
除了检测和重定向之外，您还希望确保您的网站具有良好的内部链接和导航，以便用户可以找到与其人口统计相匹配的页面。
3.“内容语言”元标记当地语言至关重要，应精心设计，以确保谷歌和国外搜索引擎能够理解内容。
语言声明标签（例如内容语言标签）指示网站的目标语言，并且应<head></head>与元描述和元关键字标签一起出现在 中。
虽然此标签不会影响 Google，但Microsoft Bing 使用它：
使用“内容语言”元标记将文档位置嵌入文档的 <head> 部分：
<meta http-equiv="content-language" content="en-us">“内容”属性由 2 个字母的ISO 639语言代码组成，后跟破折号和相应的ISO 3166地理代码。例如：
• de-at：德语、奥地利
• de-de：德语、德国
• en-us：英语、美国
• es-ar：西班牙语、阿根廷或者，使用相同的格式将文档位置嵌入到 <html> 或 <title> 元素中：
4.本地化内容
•<html lang="en-us">
•<title lang="en-us">特定国家/地区的网站不应被视为具有不同 ccTLD 的主网站的简单克隆。
为了避免重复的内容问题，内容应该本地化并迎合每个目标国家/地区，为本地搜索者提供更好的用户体验。
那么，为什么没有更多的网站这样做呢？
下面概述的Adobe 内容本地化流程的工作流程说明了一切。
这是艰苦、费力且资源密集的。但它的回报非常高！
即使在使用相同语言的网站之间，每个国家/地区特定网站的措辞、拼写和地区方言也存在差异。例如，美式英语和英式英语在措辞（卡车与卡车）、拼写（本地化与本地化）和地方白话（沉睡的警察与减速带）方面存在差异。在为国际页面开发关键字列表时请特别注意。母语人士对于区域白话关键词的洞察非常宝贵，而这些洞察对于非母语人士来说可能并不明显。
元数据虽然元数据的权重因搜索引擎而异，但最佳实践是以与美国网站大致相同的方式完成元数据。唯一的区别是使用了本地有吸引力的关键词和短语。
本地化正文内容您应该了解多个领域的本地化信息，包括：
货币转换地址电话号码时区天气季节在编写或更改内容以吸引外国观众时，请记住编写来自目标地区的人会感兴趣的引人入胜的内容。请务必使用正确的本地化信息，例如列出当地办事处并包括适合该地区的时区的营业时间。
5.本地化链接建设特定于国家/地区的网站应该具有来自同样位于同一国家/地区的其他网站的传入链接。搜索引擎可以根据IP地址检测站点的地理位置。因此，特定于国家/地区的网站应该具有来自同一国家/地区的传入链接。如果没有来自目标国家/地区的足够链接，新的 ccTLD 可能难以排名。
由于该网站是全新的，因此需要大量的手动工作来搜索、联系和获取传入链接。
开始链接建设首先确定您的反向链接配置文件和国际竞争对手最受欢迎的内容和网络。
一旦您确定了链接配置文件和竞争对手的链接，请将其用作优化当前链接和链接构建活动的指南，以从这些可信来源获取链接。
建立相关语言的链接查找 Google 以目标语言（法语、简体中文、西班牙语等）分类的相关网站。从使用相同语言的网站获取优质链接将增加您网站的页外相关性。在可能的情况下，找到以适当语言编写的 .com、.net 等，以开展链接建设活动。
锚文本通过国际搜索引擎优化，使用更广泛范围的锚文本分发方式的机会越来越多。
使用各种具有相似含义的关键字有助于比在美国更清晰地支持网站的主题。考虑将本地语言和英语之间的锚文本语言与精确、部分和通用短语混合。
本地搜索注册使用 Google 商家资料、Bing Places for Business 以及 Yandex Business Directory 等本地同类产品注册每个网站。注册尽可能多的本地目录。
来自本地较小社区企业目录的链接通常具有较高的权威性和信任度。
社交信号拥有目标地区语言的本地社交媒体资产可以为观看者带来信任感。在每个地区的社交媒体门户网站上注册，以增加国内社交参与和链接共享的潜力。如上所述，这是在 Naver 上竞争的绝对必要条件。这些本地链接向搜索引擎提示该网站与用户相关且对用户有益。因此，您的努力可能会带来更高的排名。
国际搜索引擎优化的最终目标是获取特定国家/地区的网站并将其在当地市场排名。最后，仅靠 hreflang 标签可能不足以实现这一目标，具体取决于目标市场。这使得国际市场的搜索引擎优化变得更加复杂，但它并不需要令人生畏。通过了解您的优先市场（以及相应的搜索引擎市场份额），您可以调整这些技术以符合相应的国际排名要求。
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